Онлайн-кинотеатры ищут новые форматы в борьбе за зрителя

Какие форматы сегодня интересны аудитории, изучил «Ъ-Review».

По итогам первого полугодия 2026 года выручка российских онлайн-кинотеатров составила 99,5 млрд рублей. Такие данные приводит аналитическое агентство TelecomDaily. Лидером по доле рынка остается «Кинопоиск», за ним следуют Okko и «Иви», четвертое место занимает Wink от «Ростелекома», а замыкает пятерку лидеров «Кион».

При этом эксперты отмечают замедление темпов роста рынка. Если в первом полугодии 2025 года общая выручка выросла на 45% по отношению к аналогичному периоду 2024 года, то в текущем году прирост снизился до 31%.

Приток новых подписчиков также сокращается. По данным TelecomDaily, рост числа подписчиков онлайн-кинотеатров во втором квартале 2026 года замедлился до 7,8 % год к году и составил 72,3 млн человек, тогда как за аналогичный период прошлого года этот показатель достигал 26%.

«Да, можно говорить, что темпы роста рынка постепенно замедляются, но я бы не говорил о падении. Это скорее признак зрелости рынка», — считает генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин.

Не все участники рынка согласны с такой оценкой. В пресс-службе «Кинопоиска» сообщили об увеличении числа подписчиков кинотеатра до 18,8 млн в месяц во втором квартале 2026 года против 17 млн за аналогичный период 2025 года, то есть на 10,6 %.

В Okko во втором квартале база подписчиков выросла на 16% год к году, абсолютные цифры компания не разглашает.

«Мы видим рост не только количества пользователей, но и времени, которое они проводят в сервисе: в первом полугодии 2026 года продолжительность просмотра увеличилась более чем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — добавили там.

По итогам прошлого года в Okko среднемесячная база подписчиков выросла на 48 % год к году.

Тем не менее общие темпы роста подписок падают, отмечают эксперты. Большая часть населения уже является подписчиками онлайн-кинотеатров, и это объективная причина замедления роста.