RUTUBE начнет платить авторам коротких видео во второй половине 2026 года

Об этом на Восточном экономическом форуме сообщил директор по авторскому контенту сервиса Егор Великогло.

Авторы Shorts смогут получать доход от рекламы по той же схеме, что и создатели обычных видео. Размер выплат будет зависеть от охватов. Это продолжение уже действующей программы: в 2025 году RUTUBE перечислил авторам горизонтального контента 1,5 млрд рублей.

Сейчас в формате Shorts работают более 40 тысяч авторов. Платформа планирует активнее привлекать создателей контента, заключать партнерства с крупными блогерами и расширять библиотеку вертикальных видео.

Ежемесячная аудитория RUTUBE превышает 82 млн зрителей. В первом полугодии 2026 года почти половина всего времени просмотра пришлась на пользовательский контент. В декабре 2025 года платформа впервые обогнала YouTube по дневной аудитории в России: 23,8 млн против 22,3 млн пользователей. 95% зрителей находятся в России, но сервисом пользуются и за рубежом, в Казахстане, Украине, Германии и США. Это органический рост без рекламы.

В «Газпром-Медиа Холдинг» сообщили, что с 2022 года компания ежегодно увеличивает производство собственного контента примерно на 30% и сейчас выпускает более 3 тысяч часов в год. По прогнозу холдинга, к 2028–2029 годам до 75% телевизионного контента будет распространяться в интернете.

Под капотом RUTUBE работают нейросети и искусственный интеллект: поисковая и рекомендательная системы, а также модерация контента, которая быстро выявляет запрещенный законом материал. Рекомендации возвращают более 40% пользователей. Средняя сессия одного зрителя составляет около 63 минут. На платформе хранится более 450 миллионов видео.

«Газпром-Медиа» перезапускает RUTUBE Shorts, объединив три платформы, RUTUBE, PREMIER и Yappy, на одной технологической консоли с единым видеоплеером. Сейчас на RUTUBE Shorts более 500 тысяч постоянных пользователей, в основном молодые люди. Актив «Инсайт Люди» взаимодействует с китайскими, индийскими партнерами и партнерами из стран MENA. Холдинг обсуждает с рядом стран покупку white label RUTUBE, но страны не называются, переговоры на стадии обсуждения.

Пользовательский контент составляет 34% всего контента на RUTUBE, это самая большая категория. В холдинге действует проект Big TV: телеканалы, например «Матч» или «Пятница!», появляются на платформе, а вокруг них возникают блогерские программы с теми же звездами, что генерирует новую аудиторию.

На рынке инфлюенс-маркетинга Яндекс запустил сервис «Яндекс ПроБлогер», единую площадку для монетизации и аналитики контента на платформах Telegram, МАКС, VK, RuTube, YouTube и Дзене. Подключиться могут авторы от 1 тысячи подписчиков. Сервис бесплатный, доступен в веб-версии и мобильном приложении. В РСЯ уже подключены более 25 тысяч каналов и блогов. Все они становятся частью единого инфлюенс-инвентаря Яндекс Директа с доступом к рекламным бюджетам сотен тысяч рекламодателей.