Российский финтех превращается в новую медиасреду для рекламы

Об этом на профильной конференции «День финтех-медиа» заявила коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка Оксана Волощук.

Крупные экосистемы сегодня становятся инфраструктурой новой экономики. Для пользователей это суперапы с оплатой, покупками и бытовыми сервисами. Для бизнеса это живая аудитория и новый рекламный канал. Такая двойная роль вывела финтех-платформы в центр рынка. На стыке экосистем и таргетированной рекламы родилось направление финтех-медиа.

Директор рекламных продуктов и технологий платформы электронной коммерции Альфа-Банка Владимир Мосин отметил, что рекламный рынок меняет вектор: от экономики внимания к экономике доверия. По его словам, финтех-медиа это логичная эволюция рынка. Технологический фундамент модели строится на анализе транзакционных данных. Банки хранят историю платежей и привычек клиентов, что позволяет показывать релевантные предложения там, где пользователь уже чувствует себя в безопасности.

При этом CEO «Яндекс Плюс AdTech» Андрей Гевак спрогнозировал сложности на первичных этапах развития финтех-медиа. Они связаны с необходимостью формирования общих стандартов эффективности.