RWB стала лидером по расходам на офлайн-рекламу

Участники рынка связывают замедление с перераспределением маркетинговых бюджетов в цифровые каналы и более осторожным подходом компаний к расходам. Об этом сообщает Коммерсант со ссылкой на данные Twiga CG, основанные на информации Mediascope.

Лидером по объему инвестиций стала RWB, объединяющая Wildberries и Russ. Ее рекламный бюджет вырос на 64% и составил 27 млрд рублей. Сбер опустился на второе место, увеличив расходы на 18% до 20,6 млрд рублей. Ozon поднялся на третью позицию с ростом вложений на 33% до 16,5 млрд рублей.

Альфа-банк занял четвертое место, увеличив бюджет на 47% до 14 млрд рублей. ВТБ оказался на пятом месте, сократив расходы на 8% до 12,5 млрд рублей.

Наиболее заметно расходы в офлайне сократил Яндекс. Его инвестиции уменьшились на 31% до 6,6 млрд рублей. Компания объяснила это перераспределением маркетингового бюджета в пользу каналов, которые лучше соответствуют текущим бизнес-задачам. В Яндексе также отметили, что наибольшую измеримую эффективность получают в цифровых каналах и поэтому увеличивают их долю в медиамиксе.

Среди категорий рекламодателей сильнее всего нарастили офлайн-бюджеты компании из сфер спортивных товаров, компьютерной техники и программного обеспечения, интернет-услуг и связи. Одновременно снизились расходы на рекламу образовательных услуг, трудоустройства, бытовой техники и страхования.