Медиабизнес ждет замедление роста и смена стратегий в 2027 году
Одним из наиболее заметных изменений может стать расширение бесплатных предложений на стриминговом рынке. Forrester ожидает, что как минимум три крупных видеосервиса с платной подпиской запустят тарифы с рекламой. Среди потенциальных участников аналитики называют Disney+, у которого уже есть необходимая рекламная инфраструктура. Netflix ранее также допускал возможность бесплатных предложений на отдельных рынках.
Еще одним направлением роста станет диалоговая реклама. По прогнозу исследовательской компании, она превратится в канал с оборотом в несколько миллиардов долларов. Это произойдет по мере того, как пользователи будут переходить от традиционного поиска к ChatGPT, Claude, Copilot и поисковым ИИ-инструментам Google.
Бренды начнут активнее инвестировать в форматы, интегрированные в ответы и рекомендации искусственного интеллекта. Такие решения позволят объединять поиск товара, сравнение предложений и принятие решения о покупке в рамках одного диалога. Среди потенциальных участников рынка Forrester выделяет Google, Amazon, TikTok, Microsoft и OpenAI.
Распространение ИИ-поиска также изменит подход к измерению эффективности рекламы. Аналитики прогнозируют, что одним из ключевых медиапоказателей станет recommendation share, то есть доля рекомендаций бренда со стороны ИИ. Метрика будет отражать, насколько часто система предлагает конкретную компанию или продукт при соответствующих запросах пользователей. По мнению Forrester, этот показатель может занять место показов среди основных KPI рекламодателей.
Аналитики связывают перспективы направления с развитием поиска товаров, навигации и покупок через такие устройства.
Кроме того, Forrester прогнозирует перераспределение спонсорских бюджетов в пользу женского спорта. По оценке аналитиков, пять компаний из списка Fortune 500 перенаправят часть инвестиций из мужских спортивных соревнований в женские. Дополнительный интерес рекламодателей к этому направлению, как ожидается, обеспечат рост аудитории и чемпионат мира по футболу среди женщин, который пройдет в 2027 году.