Только 16% россиян доверяют советам фитнес-блогеров

К таким выводам пришли DDX Fitness и Didenok Team в результате проведенного опроса.

За последние пять лет контент о физической активности стал одним из быстрорастущих сегментов в соцсетях. По данным Two Circles, в 2024 г. пользователи по всему миру потратили на просмотр фитнес-контента 3 трлн часов, это на 131% больше, чем в 2020-м.

Несмотря на высокий интерес к фитнесу, только 16% респондентов назвали фитнес-экспертов в соцсетях наиболее авторитетным источником информации. При этом 39% считают количество подписчиков блогера неважным при выборе контента.

Чаще всего аудитория интересуется практическими форматами. 63% выбирают советы по упражнениям, 58% видео с тренировками, 48% разборы фитнес-мифов. Челленджи и конкурсы привлекают только 12% респондентов.

По словам CEO Didenok Team Пейзуллы Магомедова, наиболее эффективными для мотивации оказываются истории «до/после» и демонстрация физической активности как части повседневной жизни.

Авторы исследования связывают рост роли микроинфлюенсеров с узкой, но лояльной аудиторией. Согласно приведенным в исследовании данным, уровень вовлеченности у таких авторов составляет 5–8%, это в несколько раз выше, чем у блогеров-миллионников. При этом 82% потребителей готовы следовать рекомендациям микроинфлюенсеров.