Зумеры тратят на музыку больше других поколений

Такие данные приводит исследование бюро музыкального маркетинга (uni)verse и компании Invite Research, результаты есть у Forbes Young. Если не учитывать небольшую группу слушателей с очень высокими расходами, типичные траты на музыку составляют около 1200 руб. в месяц. За последние полгода оплачивали подписки на музыкальные стриминги, покупали билеты на концерты или мерч две трети опрошенных (67%).

Среди платформ по всем показателям лидирует «Яндекс Музыка». О сервисе знают 80% опрошенных, 61% за последний месяц им пользовался, у 49% есть действующая подписка. На втором месте «VK Музыка». О ней знают 74%, пользовались в последний месяц 52%, но платят лишь 18%. Разрыв в охвате у двух сервисов небольшой, а в монетизации почти трехкратный, отмечают аналитики.

У «Звука», YouTube Music, Spotify, Apple Music и других сервисов доля активных пользователей не превышает 15%. За полгода подписку на российские сервисы оплачивали 50% опрошенных, на западные 11%.

Для 18—25-летних музыка является частью самоидентификации и способом быть в тренде. Для 26—35-летних это инструмент концентрации и перезагрузки в работе. Для 36—50-летних ностальгия и теплые воспоминания о прошлом.

Авторы исследования разделили слушателей на три типа. «Ценители» (38%) строят вокруг музыки часть идентичности. «Искатели» (33%) следят за трендами и ищут новинки. «Фоновые слушатели» (29%) включают радио или готовые подборки. Среди «искателей» подписку на музыкальные сервисы оплачивали 57%, а ничего не тратили только 22%. Среди «фоновых» ничего не тратили 46%, что почти вдвое больше среднего.

Молодежь до 25 лет тратит на музыку больше старших поколений. Подписку на российские сервисы за последние полгода оплачивал 61% молодой аудитории против 45% людей от 36 до 50 лет. Билеты на концерты за полгода покупал каждый четвертый зумер (25%) против 18% среди 36—50-летних. На мерч тратился каждый пятый (20%) против 7%.