Блогеры назвали блокировки в сети главным страхом 2027 года

16% опасаются падения рекламного спроса и бюджетов, а 7% отключения VPN и ограничений интернета. Большая часть креаторов жалуется на усталость от неопределенности. Алгоритмы непредсказуемы, правила меняются, запретов становится больше. Но никто из авторов не говорит об уходе из профессии, отмечают авторы исследования.

За последний год 54% авторов расширили карту площадок и начали вести больше платформ. Еще 14% тестируют новые площадки, но пока не ведут их регулярно. Сократили присутствие только 7% блогеров. Топ площадок по присутствию авторов выглядит так. «Телеграм» занимает 57%, Instagram 55%, TikTok 45%, «ВКонтакте» 43% и YouTube 32%.

71% авторов так или иначе рассматривают новые или нишевые площадки как часть стратегии, но регулярно развивают их лишь 11%. Доходы четверти авторов растут, у трети стоят на месте, у другой четверти падают. Самые частые внешние факторы, на которые указывают авторы, это нестабильность площадок с показателем 30%, снижение бюджетов брендов с 18% и падение охватов с 16%.

В части рекламы 46% авторов отмечают, что бренды стали чаще интересоваться мультиплатформенными размещениями. 25% говорят, что заметно чаще, 21% что немного чаще. При этом запросы на альтернативные площадки почти не выходят за пределы привычных площадок. «Телеграм» занимает 21%, TikTok 14% и YouTube 13%.