Игрушки и овощные консервы: в каких категориях россияне чаще всего выбирают товары под СТМ в магазинах сети

Аналитики отмечают, что за прошедшие месяцы 2026 года наибольшую популярность собственные марки получили в категории детских игрушек. Здесь на СТМ пришлось 86,7% всех продаж — почти в 9 из 10 случаев россияне выбирали товары под брендами сети. Также более 50% объёма покупок собственные марки заняли в категориях овощных консервов (67,3%) и упакованных круп (54,6%). Чуть ниже показатель среди фасованных сыров и вафель — по 46,1%.

При этом спрос на собственные марки продолжает расти — тенденция особенно заметна среди молочных продуктов. Так, за прошедшие месяцы 2026 года россияне купили фасованных сыров под СТМ на 43,5% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Также покупатели стали чаще выбирать собственные марки сливочного масла и пастеризованного молока — на 32,3% и 20,2% соответственно. Эксперты связывают такую динамику со стремлением россиян приобретать качественные и доступные по цене альтернативы для повседневного рациона. Кроме того, увеличились продажи СТМ вафель (+34,5%), овощных консервов (+24,1%) и пельменей (+23,6%).

Что касается географии покупок, больше всего интерес к СТМ увеличился в Московской области — за прошедшие месяцы 2026 года доля чеков с товарами собственных марок в этом регионе выросло на 24 п.п. Далее следуют Новосибирская (+16,8 п.п.), Тюменская (+11,3 п.п.) и Свердловская (+9,1 п.п.) области.