Max опередил Телеграм по охватам и вовлеченности в автомобильных каналах

Средняя стоимость подписчика составляла 151 руб., клика 18 руб., а тысячи показов 258 руб..

В автомобильных Телеграм-каналах за январь июль 2026 года медианный CPM достиг 1,6 тыс.руб., охват одной публикации 2,7 тыс. пользователей, а коэффициент вовлеченности (ER) 7,4%.

В каналах аналогичной тематики в Max стоимость тысячи показов находилась на сопоставимом уровне 1,5 тыс.руб. При этом медианный охват публикации составлял 8 034, а ER 78,6%.

Таким образом, охват одного размещения в Max оказался почти втрое выше, чем в «Телеграме», а показатель вовлеченности более чем в десять раз выше. Однако исследователи предупреждают, что эти различия не позволяют сделать вывод о сопоставимой разнице в эффективности рекламы.

«Max уже имеет смысл тестировать для охватных задач, формирования доверия и привлечения новой аудитории в воронку. При этом высокий ER не означает, что площадка эффективнее „Телеграм“ в десять раз. Такой вывод можно будет делать только по статистике конверсий и стоимости привлечения покупателя», подчеркнул евангелист eLama Никита Кравченко.

Авторы исследования отмечают, что рекламодателям автомобильной категории необходимо оценивать не только охваты и вовлеченность, но и реальные обращения, конверсии и стоимость привлечения клиентов. При этом показатели разных каналов отражают различные этапы взаимодействия с покупателем и не всегда напрямую сопоставимы.