Зумеров и миллениалов раздражает агрессивное стимулирование покупок в рекламе

В таких условиях люди критически относятся к агрессивному стимулированию покупок. Об этом сообщили AdIndex в пресс-службе агентства digital-маркетинга i-Media по итогам собственного исследования, в котором приняли участие 1,5 тыс. человек.

Большинство респондентов либо отложили ключевые этапы жизни на неопределенный срок (40%), либо видят в них прямую угрозу благосостоянию (32%). Среди замороженных решений за последние 1–2 года лидируют покупка недвижимости и ипотека (53%), приобретение авто (31%), фундаментальное обучение (28%), а также рождение детей (21%).

Главным триггером фонового напряжения 41% опрошенных называют рост стоимости жизни. Далее следуют нестабильность доходов (27%) и общая неопределенность (15%). С тем, что маленькие ежедневные радости и забота о текущем состоянии сегодня преобладают над абстрактными целями на годы вперед, согласны 61% респондентов.

На этом фоне наибольшее раздражение у покупателей вызывают искусственное ограничение по времени (например, слоганы в духе «Успей купить», 42%), нереалистичные обещания быстрого результата (40%), а также давление на социальные стереотипы и статусные маркеры (33%). Ключевыми факторами доверия к компании становятся честность и фактическая аргументация (49%), а также понятная практическая выгода (39%).