Крупнейший российский ритейлер запустил сервис для таргетологов

Компания X5 Retail Group запустила новый сервис, который позволяет брендам сегментировать их аудиторию и запускать рекламные кампании.

Клиенты и партнеры ритейлера смогут конструировать сегменты в более чем 1,3 тыс. категорий товаров, а также запускать digital-рекламу на инвентаре крупнейших компаний, в том числе Mail.ru Group, «Вконтакте», «Яндекса», Facebook, Instagram и Gazprom-Media Digital. По каждой кампании заказчик получает данные о влиянии рекламы и отдельных креативов на продажи, а также развернутую аналитику для каждого сегмента.

Сервис позволяет исключить влияние сезонности, промоакций и активности конкурентов за счет сравнения активности тестовых групп, которые взаимодействуют с рекламой, и контрольной группы, которая рекламу не видела.

По словам Дмитрия Прусова, директора по развитию продуктов больших данных в компании, на рынке есть запрос на измеряемость эффективности рекламных кампаний, и новый сервис должен помочь компаниям оптимизировать процессы с помощью качественно новой аналитики.

В сообщении компании говорится, что следующая версия продукта позволит создавать смешанные таргетинги по социально-демографическим показателям и истории совершения покупок. Кроме того, сегменты можно будет формировать по склонности к покупке того или иного бренда или категории товаров.

Читайте также:

Притча о сегментации целевой аудитории

Как сегментировать аудиторию в соцсетях: опыт Банки.ру

Как модель Look-alike помогла нам снизить стоимость лида в пять раз