В Instagram появится дополненная реальность: 3 примера, как ее используют бренды

Социальная сеть Instagram представила две новых функции дополненной реальности (AR): трекинг цели и нативный слайдер. Первая работает как 3D-очки: нужно навести камеру на предмет (цель) и она оживает: увеличивается, двигается или выскакивает, как автомобиль из стены на картинке слева. Ранее кофейни Starbucks эксклюзивно использовали эту функцию для промо своих новогодних стаканчиков, теперь же нововведение смогут использовать все пользователи.

Нативный слайдер это встроенный в Instagram Stories джойстик. С его помощью можно управлять 3D-игрой: перепрыгивать препятствия или увеличивать размеры предметов — все, на что хватит вашей фантазии.

Собрали три работающих примера использования технологии дополненной реальности от крупных брендов.

Gucci

В этом году бренд Gucci внедрил технологию искусственного интеллекта в свое приложение. При наведении камеры на ноги, пользователи могли выбрать любой из 19-ти вариантов кроссовок, виртуально примерив их. В приложении можно было делать фотографии, обмениваться ими в приложении или делиться в соцсетях.

AR в рекламе брендов одежды и обуви особенно актуален — обычно людям нужно примерить вещь, чтобы принять решение о покупке, дополненная реальность же дает возможность продемонстрировать товар через смартфон, что значительно сокращает время как продавцов, так и покупателей.

Toyota

Для автомобильных марок AR тоже может стать отличным трюком в рекламе. Так, Toyota запустила совместное с агентством Brandwidth AR-приложение, которое показывает внутреннюю работу автомобиля модели C-HR. Пользователь мог приложить схему из приложения на автомобиль и «оживить». Помимо этого, на экране появлялись «горячие точки», которые рассказывали ключевую информацию о различных частях автомобиля, включая топливный бак и двигатель.

Modiface x Amazon

Modiface от косметической компании L’Oréal — один из самых известных примеров AR в розничной торговле, с функцией, позволяющей покупателям виртуально примерить макияж. Недавно L’Oréal выпустила Modiface для приложения Amazon, что позволило клиентам накладывать цифровой макияж на живые фотографии и видео.