Спонсорская реклама на ТВ всё еще эффективна и выгодна

В исследовании также участвовали сейлс-хаус "‎Эверест"‎ РосРекламы, Медиа1, Агентство GroupM, ADVGroup, The Story lab (Dentsu) и Fuse.

АКАР опросила ведущих рекламодателей на телевидении, чтобы выявить популярные направления рынка и способы повышения привлекательности формата для бренда.

Тенденции роста

Цифры говорят о большом потенциале ТВ-спонсорства в России:

• 44% респондентов планируют сохранить инвестиции в канал на прежнем уровне,
• 38% планируют вкладывать больше,
  
• 39% ото всех опрошенных готовы потратить на формат 10–30% от всего годового бюджета.
  

Интерес к ТВ-спонсорству среди клиентов также вырос с 2018 года.

Выгодный инструмент

В чём рекламодатели видят выгоду? По мнению респондентов, спонсорство решает следующие задачи:

• формат гарантирует точное попадание сообщения в нужную аудиторию,
• улучшает узнаваемость, лояльность и имидж,
• обеспечивает запоминаемость рекламного сообщения,
• помогает продемонстрировать уникальные свойства продукта,
• приносит рост продаж рекламируемого продукта.

Выбор ТВ-канала

При выборе телеканала рекламодатели ориентируются на:

• стоимость — 49%,
• наличие ЦА на канале — 84%,
• креативный подход к интеграции, качество проработки концепции появления бренда на экране — 53%.

Выбор ТВ-проекта

Выбирая передачу для размещения рекламы, бизнес ориентируется на релевантную для бренда тематику и тематические программы.

Прогнозы на 2–3 года

Опрошенные рекламодатели готовы и дальше использовать спонсорство при условии конкретных инициатив от рынка:

• 66% ждут больше кастомизированных предложений, адаптированных под задачи бренда,
• 58,3% заинтересованы в индустриальных исследованиях, подтверждающих эффективность инструмента,
  
• 45% ждут больше digital-решений в сегменте,
  
• 26,7% ждут развития кросс-медиа возможностей.