Главное Свежее Вакансии   Проекты
arrow-right Created with Sketch. Катерина Белякова 279 0 В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем

Yappy: импортозамещение или монополизация?

Я молодец переименовали и запустят в конце года.

фото: Афиша Daily

О российском аналоге TikTok мы писали еще месяц назад. А уже сегодня «Коммерсант» сообщил о готовности «Газпром-медиа» запустить платформу коротких видео Yappy в конце года.

Это будет соцсеть с вертикальными видео до одной минуты, ориентированная на блогеров до 35 лет, которые, по словам «Газпром-медиа», «увлечены саморазвитием и карьерой, и для которых важны личное признание и материальный успех».

Сейчас приложение проходит стадию бета-тестирования и доступно в AppStore.

В дальнейшем привлекать аудиторию холдинг намерен с помощью «классических маркетинговых инструментов, в том числе в цифровой среде». Но возможность снимать вертикальные видео нынешним блогерам не в новинку. Потому высокого взлёта от проекта не ждут.

«Технически сделать такой проект несложно, но для успешного развития этого мало: нужна огромная армия пользователей, которые будут производить контент, и еще большая армия тех, кто будет его смотреть. Кроме того, нужна сильная отстройка от того, что уже сейчас есть на рынке.

Хотя у «Газпром-медиа» есть ресурсы, свои блогеры и лояльная аудитория, которую можно привести на проект, понадобятся годы, чтобы наверстать отставание от конкурентов"‎.

Александр Кукса, основатель блогерского агентства Salo

Эксперты оценили стоимость проекта в сотни миллионов рублей: разработку, поддержку и оборудование. И это не считая инвестиций в раскрутку, которые сложно оценить адекватно. Конкуренцию с TikTok, к примеру, Александр Кукса оценивает в миллиарды рублей.

Андрей Коняев, издатель N+1, видит проблему не в блогерах, а в наличии аудитории, которая уже давно и прочно сидит в TikTok или Likee.

«‎Пока Yappy выглядит «как очень рискованный проект, способный сжечь много ресурсов без серьезного результата. Ну, или что-то будут предпринимать на законодательном уровне».

Александр Кукса, основатель блогерского агентства Salo

Об этом-то как раз и вёл речь господин Жаров месяц назад, говоря о прописанных на федеральном уровне правилах проекта.

Остаётся только гадать, как долго у пользователей будет выбор между площадками.

0
В избр. Сохранено
Авторизуйтесь
Вход с паролем