Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция для новичков

Контекстная реклама Яндекс

Контекстная реклама — это вид поисковой рекламы в Яндексе, где пользователю показывается реклама в контексте его поисковому запросу. Например, человеку, который ищет в Яндексе Водяной фильтр показывается реклама именно водяных фильтров!

Раньше для рекламирования продукта узкой аудитории приходилось искать тематические журналы, делать почтовую рассылку буклетов и совершать холодные звонки. Сейчас появилась возможность показывать рекламу людям, которые сами ищут нужный продукт!

Еще одно преимущество контекстной рекламы перед другими видами рекламы является то, что минимальный бюджет составляет всего 300 рублей. Это означает то, что любая компания, как маленькая, так и крупная может использовать этот рекламный инструмент.

Контекстную рекламу наверняка оценили ваши конкуренты и используют ее для увеличения своего бизнеса.

Обзор видов рекламы в Яндекс Директ

Влияние цифрового мира с каждым годом увеличивается. Происходит глобальная Диджитализация мира, в котором традиционный бизнес все теснее переплетается с online бизнесом. Возможности контекстной рекламы Яндекса сложно переоценить.

На ряду с поисковой выдачей в 10 ссылок Яндекс показывает 7 рекламных ссылок. 3 рекламные ссылки, которые называются Спецразмещение, идут перед SEO-блоком. Спецразмещение в Яндекс Директ

И 4 рекламные ссылки после SEO-блока, которые называются Гарантией

Так же у Яндекса есть сайты-партнеры: различные блоги, социальная сеть Вконтакте, новостные порталы, все сервисы от Яндекса, такие как Яндекс.Карты, Яндекс.Картинки, Яндекс.Музыка и тд. Эти сайты входят в Рекламную Сеть Яндекса (сокращенно РСЯ).

Сайты-партнеры размещают на своих страницах рекламу Яндекс Директа и получают свои 50% от стоимости клика, которую платит рекламодатель. Пример рекламы РСЯ на КиноПоиске

Реклама в мобильных приложениях Яндекса. Например, в фирменном приложении для iOS Яндекс.Погода а

Реклама в приложении Яндекс Погода

Рейтинг популярности поисковых систем в России

Рейтинг популярности поисковиков оценивается с помощью средств аналитики: Яндекс Метрики, LiveInternet, OpenStat, Рейтинг@Mail.ru, Google Analytics

Приведу статистику сайта SEO-Auditor.ru, на котором приводится ежемесячная выгрузка. Относительно этого отчета можно сделать вывод каким поисковиком предпочитают пользоваться пользователи.

• Яндекс — 50,5%
• Google — 40,7%
• Mail — 6,4%
• Рамблер — 1,7%
• Bing — 0,7%

Чуть больше половины принадлежит Яндексу, а это значит, что половина вашей аудитории ищут ваш продукт через Яндекс. А если учесть, что к Яндекс Директу подключены поисковые системы Mail.ru, Рамблер и Bing, то у Яндекса получается доля в 59%

Настройка кампании на поиске в Яндекс Директ

Чтобы создать поисковую кампанию заведите аккаунт Яндекс Почты или авторизуйтесь в существующем.

• Перейдите в раздел Яндекс Директ
• Нажмите кнопку Разместить рекламу

• Выберите страну
• Выберите вариант аккаунта Профессиональный
• Выберите тип кампании: Текстово-графические объявления
• Нажмите на кнопку Начать пользоваться сервисом

Следуйте дальнейшим инструкциям:

• Придумайте понятное название кампании
• Установите дату начала показов объявлений
• Укажите на какой почтовый адрес должны приходить уведомления об изменениях
• Укажите (не рекомендую) номер телефона для SMS уведомлениях

Назовите кампанию понятным именем

Выбор стратегии показов

Далее необходимо выбрать стратегию показа объявлений. Существует 9 стратегий:

• Наивысшая доступная позиция
• Средняя цена клика
• Средняя цена конверсии
• Средняя рентабельность инвестиций
• Недельный бюджет
• Показ в блоке по минимальной цене
• Независимое управление для разных типов площадок
• Показ под результатами поиска
• Недельный пакет кликов

Рекомендую выбрать Показ в блоке по минимальной цене — Спецразмещение и гарантия Установите стратегию показа объявлений

Наивысшая доступная позиция — при этой стратегии система распределяет показы объявлений, чтобы получить максимальное возможное количество кликов по заданной цене.

Средняя цена клика — это автоматическая стратегия, при которой система стремиться получить максимально возможное количество кликов по заданной средней цене, которую вы готовы платить за пользователя.

Средняя цена конверсии — это автоматическая стратегия, при которой система работает так, чтобы привлечь максимальное количество целевых визитов и при этом уложиться в заданную цену конверсии.

Средняя рентабельность инвестиций — это стратегия, при которой система стремиться к достижению максимального числа конверсий (необходима Яндекс Метрика) в заданном бюджете.

Недельный бюджет — при этой стратегии Яндекс Директ стремится заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей.

Показ в блоке по минимальной цене — при этой стратегии система показывает объявления на последних позициях выбранных блоков спецразмещения и спецразмещения и гарантии. Подходит для подавляющего числа рекламодателей.

Независимое управление для разных типов площадок — отключение поисковой рекламы в Яндекс Директ, с целью показа только на сайтах РСЯ.

Показ под результатами поиска — при этой стратегии система показывает объявления не выше первого места в гарантированных показах под результатами поиска.

Недельный пакет кликов — стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку.

Корректировки ставок

Далее вы можете задать системе настройки повышения или понижения цены клика определенной группе пользователей. Например, понизить цену клика в 2 раза для пользователей мобильных устройств. Корректировки ставок

Настройка временного таргетинга

В настройках временного таргетинга вы можете задать: часовой пояс, время показа объявлений, корректировку ставок относительно времени суток.

Например, показ объявлений:

1. только в рабочее время
2. корректировка ставок в 190% от заданной цены клика в утренние часы с 8:00 до 13:00
3. 140% от цены клика в период времени с 13:00 до 16:00
4. стандартная ставка в 100% за цену клика в оставшееся рабочее время

Расширенный географический таргетинг

Настройка расширенного географического таргетинга позволит показываться пользователям по всему миру.

Например, вы рекламируете отель в Сочи. Геотаргетинг задан по всей РФ. Если включить галочку, то пользователи из стран СНГ и всего мира увидят вашу рекламу по запросу отель в Сочи.

Рекомендую отключать данную галочку. Расширенный географический таргетинг

Единый регион показа для всех объявлений

Выставляйте в настройках Единый регион показа регион, в котором работает ваша компания. Яндекс по IP-адресам определяет местоположение пользователя и показывает ему релевантную рекламу.

Для удобства в правом крае есть быстрый выбор часто используемых регионов.

Так же можно задавать таргетинг по определенным городам области. Это подойдет для маленьких компаний, которые работают только в своем городе, например, в Долгопрудном. Единый регион показа для всех объявлений

Единый адрес и телефон

Заполните данные о вашей компании. Это вызывает дополнительный интерес и доверие со стороны пользователей.

Обязательно для заполнения:

• Страна
• Город
• Номер телефона
• Название компании
• Время работы

Остальные поля не обязательны для заполнения, но желательны. Заполните их так же. Заполните информацию о компании

Так будет выглядеть объявление на поиске с заполненной контактной информацией. Пример отображения контактной информации в Яндекс Директ

Единые минус-слова для всех фраз кампании

В поле минус слова обязательно задавайте нецелевые слова, по которым вы не ходите осуществлять показ объявлений.

Например, бесплатно, скачать, видео, реферат, ютуб.

Слова можно писать через запятую, столбиком или писать перед каждым словом -.

Минус слова действуют следующим образом. Вы хотите показываться по ключевой фразе водяной фильтр, по умолчанию вы будете показываться по всем запросам, содержащим водяной фильтр.Например водяной фильтр в Москве.

Среди полезных запросов, которые приносят целевые клики, есть еще и абсолютно бесполезные. Например, водяной фильтр реферат, именно такие слова нужно добавлять в список минус слов.

Нельзя задавать несколько слов в одной фразе. Например, скачать бесплатно. Система понимает только отдельные слова.

Яндекс Директ склоняет минус слова. Например, ваше объявление не будет показано при содержании не только реферат, но так же и рефератом, рефератов.

Количество минус слов на кампанию ограничено в 20 000 символов на кампанию. Но этого вполне хватает с головой большинству рекламодателей. Минус-слова для всех фраз кампании

Настройки на тематических площадках

В данной настройке вы можете отключить показ на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса и оставить показ только на поиске.

Для этого следуйте инструкции:

• Нажмите кнопку Изменить
• Поставьте Расход в пределах 0%

Настоятельно рекомендую разделять поисковые кампании и кампании в РСЯ. Отключите показ на РСЯ

Дополнительные релевантные фразы

Показ по дополнительным релевантным фразам — это автоматический инструмент Яндекс Директа, при котором система осуществляет поиск похожих ключевых слов и осуществляет по ним показ.

Существует 3 типа режима:

• Минимальный
• Оптимальный
• Максимальный

Яндекс Директ не раскрывает информацию о том, как он именно добавляет фразы и поэтому работать с этим инструментом нужно очень осторожно.

Рекомендую выставить Минимальный режим и задать расход в 30% от общего расхода кампании.

После этого проверять эффективность рекламной кампании.

• Если результаты окажутся положительными, то плавно увеличивайте расход на 50% и более.
• Если же результаты окажутся плачевными, то снижайте расход или выключите показы по дополнительным релевантным фразам.

Мониторинг сайта

Галочка Мониторинг сайта позволяет отслеживать работоспособность вашего сайта. При неполадках на серверах хостинга или других неполадках, при которых на ваш сайт невозможно зайти, система отключает рекламную кампанию до момента восстановления работоспособности сайта.

Для включения данной функции необходимо подключить Яндекс Метрику.

Рекомендую включить мониторинг сайта. Это сохранит ваш рекламный бюджет от недействительных кликов. Включите мониторинг сайта

Счётчики Метрики

Если Яндекс Метрика и Яндекс Директ расположены у вас на разных аккаунтах и вы ходите их связать, то необходимо указать в данном поле номера счетчиков Метрики.

Функция полезна будет для директологов, ведущих клиентские аккаунты на своем, но при этом Яндекс Метрика расположена на аккаунте клиента. Укажите дополнительные счётчики Метрики

Разметка ссылок для Метрики

Включите данную функцию, чтобы данные из Яндекс Директа попадали в Яндекс Метрику.

Обязательно убедитесь, что ваш сайт не выдает ошибки при переходе по ссылке с меткой yclid. Для этого кликните по объявлению в готовой рекламной кампании.

Запрещённые площадки и внешние сети

В данной вкладке вы можете запрещать показ по определенным площадкам в Рекламной Сети Яндекса. Не отключайте площадки без подтверждения статистики, это может существенно снизить количество показов и, следовательно, может снизить количество кликов.

Адреса доменов сайтов вводите через запятую или через пробел.

Запрещенные площадки в РСЯ

Запрещение показов по IP-адресам

Вы можете запретить показ ваших объявлений по определенным IP-адресам.

Например, если знаете IP-адрес своего конкурента и опасаетесь что он скликивает ваш бюджет, вы можете запретить показ объявлений только конкретно для него.

Или, например, ваши сотрудники часто ищут в интернете информацию о вашей компании, при этом (разумеется) не кликают на объявления, но при этом снижают CTR объявлений. Вы можете отключить показ объявлений для некоторых своих сотрудников.

Введите IP-адреса через запятую или через пробел. Количество возможных запрещенных IP-адресов 25. Запрещение показов по IP-адресам конкурентов

Авторасширение фраз

Система Яндекс Директа может добавлять в вашим ключевым словам новые фразы, основанные на синонимах и сокращениях от ваших ключевых слов.

С данным инструментом советую работать аккуратно, следить за статистикой и добавлять нецелевые слова, которые подобрал Яндекс в минус слова.

Для новичков советую отключить авторасширение фраз. Отключите авторасширение фраз

Отключение подстановки части текста в заголовок

В Яндекс Директ появилась возможность подставлять часть текста из текста объявления в заголовок, что увеличивает длину заголовка и CTR объявления.

Максимальная длина заголовка — 33 символа, а с помощью функции подстановки она может быть увеличена до 56 символов. Если не помещается ни текст объявления, ни адрес сайта, то заголовок останется без изменений. Подстановка части текста в заголовок. ПримерНе отключайте подстановку части текста в заголовок

Автофокус в Яндекс Директ

Функция Автофокус работает на основе статистики запросов, добавляет новые минус слова к фразам. Система может некорректно работать, поэтому нужно следить за статистикой и смотреть на отдачу.

Неопытным пользователям рекомендую отключать Автофокус. Отключите Автофокус в Яндекс Директ

Расчет цен по позициям

Пункт Расчет цен по позициям показывает актуальную на данный момент цену клика из расчета аукциона. Вы можете видеть в интерфейсе Яндекс Директа цену за позиции объявлений с учетом всех объявлений конкурентов по данной ключевой фразе. Включите расчет цен по позициям

Внешняя интернет-статистика

На вкладке Внешняя интернет статистика вы можете подключить UTM метки OpenStat и отслеживать статистику с помощью внешних систем статистики.

Начинающим пользователям это не к чему.

Создание группы объявлений

В Яндекс Директ можно создавать группы объявлений, в каждую группу объявлений может входить от 1 до 50 объявлений с соответствующими ключевыми словами. Ключевые слова в группе объявлений относятся не к одному а сразу к нескольким объявлениям.

Следуйте следующей инструкции

• Назовите группу объявлений
• Напишите заголовок, который будет релевантен ключевому слову, в идеале даже будет совпадать
• Напишите текст объявления, используя вопросы и призыв к действию
• Введите ссылку на страницу сайта

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Вы можете добавить 4 быстрые ссылки к вашему объявлению, что увеличит физический размер объявления, привлечет к нему больше внимания и увеличит CTR.

В быстрых ссылках есть ограничения:

• Можно сохранить одну, две, три или четыре быстрые ссылки.
• Максимальная длина текста одной ссылки: 30 символов.
• Суммарная длина текста ссылок: 66 символов
• Ссылки должны вести на разные страницы основного сайта
• Тексты ссылок должны быть разными

P.S. для Landing Page можно ставить решетки в конце URL адреса и модерация Директа пропускает объявление.

Например, есть Landing Page по адресу syvorov.ru/, тогда быстрые ссылки для этого лендинга могут быть следующими:

• syvorov.ru/#1
• syvorov.ru/#2
• syvorov.ru/#3
• syvorov.ru/#4

Обязательно проверьте работоспособность каждой быстрой ссылки. Добавьте быстрые ссылки Яндекс Директ

Уточнения в объявлениях Яндекс Директ

В Яндекс Директ появилась возможность добавления уточнений. Это дополнительная строка с текстовой информацией, которая показывается на поиске.

Следуйте инструкции:

• Нажмите Изменить
• Добавьте текст в поле ввода
• Нажмите Добавить в список

Максимальная длина текста одного уточнения: 25 символов Добавьте уточнения в объявления Яндекс Директ

Вы можете посмотреть пример получившегося объявления. Его можно посмотреть в верхнем правом углу экрана.

Вы можете посмотреть визуальный вид объявления на поиске на компьютерах, в мобильном поиске и на сайтах РСЯ.

Уточнения добавляют целую строчку к объявлению и увеличивают физический размер объявления, поэтому увеличивается CTR объявления. Пример получившегося объявления. Уточнения в Яндекс Директ

Добавление ключевых слов

В Яндекс Директ можно добавить 200 фраз в одну группу объявлений. Этого более чем достаточно для большинства рекламодателей.

Рекомендую ограничиться только одной ключевой фразой на группу объявлений. Делать 1 ключевое слово — 1 объявление. Это способствует максимальной релевантности объявления: пользователь видит то, что указал в поисковом запросе.

Добавьте ключевые слова на группу объявлений можно следующими способами:

• Вписать основное ключевое слово в столбец
• Выбрать похожие ключевые слова из подсказок Яндекс Директа
• Нажать кнопку Подобрать слова и выбрать фразу оттуда
• Использовать сервис Яндекса Wordstat
• Использовать сервис Google AdWords Планировщик ключевых слов

Минус слова для группы объявлений

Вы можете добавлять минус слова как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений. Это может понадобится для тех рекламодателей, у который очень большой список минус слов и он не поместился на уровень кампании.

На уровень группы объявлений можно добавить минус слов на 4096 символов. Минус слова для группы объявлений

Заканчиваем создание группы объявлений

Вы можете задать отдельный регион показа на группу объявлений, внести корректировку ставок, например, на мобильные устройства.

Чтобы закончить создание группы объявлений и перейти к управлению ставками нажмите кнопку Дальше. Заканчиваем создание группы объявлений

Назначение ставок за клик в Яндекс Директ

Следующим шагом нужно назначить цену за клик.

Вы можете назначить цену в нескольких разных местах, но смысл от этого не поменяется. Система показывает ставки на различных позициях:

• цена 1-го спецразмещения
• цена 2-го спецразмещения
• вход в спецразмещение
• цена 1-го места
• вход в гарантию

Указывайте максимальную цену, которую вы готовы платить и нажимайте кнопку Дальше.

Назначаем цену за клик

Как писать объявления. Эксперимент

Проведем эксперимент: возьмем одно ключевое слово и посмотрим как будет меняться цена клика от различных написаний текста объявлений.

Экспериментировать будем со следующими частями объявления:

• Ключевое слово входит в заголовок
• Ключевое слово не входит в заголовок
• Ключевое слово входит в текст объявления

Итак, начтем со случая когда ключевое слово входит в заголовок объявления. Ключевое слово входит в заголовок

Яндекс поднимает ставку практически в 2 раза, если ключевое слово не входит в заголовок. Ключевое слово не входит в заголовок

Теперь протестируем вариант, когда ключевое слово входит в заголовок и текст объявления. Яндекс незначительно повысил ставку, относительно случая, когда ключевое слово входило только в заголовок. Ключевое слово входит в заголовок и текст объявления

Их данного эксперимента делаем вывод, что ключевое слово должно входить в заголовок объявления! Тогда система Яндекс Директ максимально снизит входную ставку для показа объявления.

Прохождение модерации в Яндекс Директ

На следующем шаге нужно отправить созданную кампанию на модерацию.

Модерация проходит на первом этапе в автоматическом режиме.

Система проверяет объявления

• на наличие грамматических ошибок
• НАПИСАНИЕ ТЕКСТА КАПСОМ
• н а п и с а н и е т е к т а ч е р е з п р о б е л ы
• на наличие запрещенных тематик

Если вы собрались рекламировать медицинскую тематику, то лучше сразу приготовить лицензии и сертификаты.

Если модераторы отклонили ваше объявление, то не стесняйтесь и звоните в службу поддержки. Она для этого и существует.

• +7 (495) 739-37-77 (служба поддержки, ежедневно с 5:00 до 0:00 по московскому времени)
• 8 800 234-24-80 (служба поддержки, звонок из регионов России бесплатный

Оценка бюджета рекламной кампании

Для того, чтобы оценить рекламный бюджет для своей кампании необходимо перейти на вкладку Оценка бюджета рекламной кампании, которая находится в нижнем левом углу экрана. Оценка бюджета рекламной кампании

Следуйте следующей инструкции:

• Выберите регион, в котором планируете рекламироваться
• Выберите период, на который рассчитывать бюджет, например, месяц
• Выставьте ваши ключевые фразы в соответствующее поле
• Добавьте минус слова, для отсечения ненужного трафика
• Нажмите кнопку Посчитать

Далее вы можете посмотреть бюджет по выбранным фразам. Система показывает бюджет по позициям:

• 1-е спецразмещение
• 2-е спецразмещение
• спецразмещение
• 1-ое место
• гарантированные показы

Нужно отметить что прогноз бюджета основывается на приблизительных данных и никаких гарантий дать не может. Даже более того, Яндекс Директ преувеличивает бюджет на 20-30%. Яндекс Директ показывает прогноз бюджета по выбранным фразам

Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX

В Яндекс Директ есть возможность управления кампаниями через Excel. Через Excel очень удобно вносить массовые изменения, например:

• Редактирование заголовков
• Изменение быстрых ссылок
• Редактирование текстов объявлений
• Добавление новых ключевых слов
• Добавление уточнений
• Добавление минус слов

Перейдите в раздел Управления кампаниями

В разделе управления кампаниями через Excel выгрузите нужную кампанию на компьютер. Выгрузите кампанию в Excel файл

У себя на компьютере внесите необходимые правки в Excel файл и сохраните. Внесите правки в кампанию

Далее нужно отправить получившийся файл на сервера Яндекса. Следуйте следующей инструкции:

• Перейдите на вкладку Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX
• Выберите Загрузка из XLS/XLSX
• Нажмите Выбрать файл
• Укажите путь к отредактированной рекламной кампании
• Нажмите кнопку Продолжить

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

По статистике пользователь проводит от 3% до 7% своего времени на поиске, остальное время проводит на тематических сайтах, в социальных сетях и новостных порталах. Именно там и нужно показывать ваши объявления.

В Рекламной Сети Яндекса существуют свои правила:

• Человек все свое внимание тратит на контент новостного портала или общения в социальной сети, поэтому вы должны привлечь его внимание.
• Правило 1 ключевое слово — 1 заголовок не работает, т.к. система Яндекс Директ работает по поведенческим факторам.
• Трафика в РСЯ больше, чем на поиске, т.к. сайтов партнеров у Яндекса тысячи с огромной посещаемостью.
• Аукцион в РСЯ не настолько перегрет, как на поиске, т.к. ставка выставляется за охват пользователей, а не за положение над результатами поиска.
• Рекламные объявления показываются на страницах сайта вперемешку с контентом.
• В объявлении кроме текста присутствует картинка, которая сама по себе уже привлекает внимание.

Для создания рекламной кампании в РСЯ следуйте следующей инструкции:

• Создайте новую рекламную кампанию
• Назовите ее именем, которое сразу говорит об основных настройках кампании. Например, РСЯ / СУВОРОВ / МСК
• В стратегии выберите Независимое управление для разных типов площадок
• Отключите показы на поисковых площадках
• На тематических площадках укажите Максимально доступный охват

• Перейдите к созданию объявлений
• Напишите емкое и понятное объявление, включив в него основные конкурентные преимущества
• Добавьте изображение к объявлению
• Добавьте быстрые ссылки к объявлению
• Добавьте контактную информацию к объявлению

Добавьте несколько ключевых слов в группу объявлений. Воспользуйтесь подсказками, вордстатом и Планировщиком ключевых слов от Google.

Нельзя ставить низкочастотные фразы, у которых количество показов меньше 50 в месяц по статистике Вордстата. Добавьте несколько ключевых слов в объявление

Нажмите кнопку Далее и переходите к назначению ставок.

В РСЯ действует следующая система по назначению ставок: вы платите за охват пользователей. Тогда как в поисковой кампании вы платите за позицию объявления среди объявлений конкурентов (аукционная система).

В режиме реального времени вы можете видеть какое количество пользователей вы охватите при той или иной ставке.

Установите цену за клик и отправьте кампанию на модерацию. Модерация длится от 2 часов до нескольких суток.

Оплата рекламный кампаний в Яндекс Директ

Оплатить рекламу в Директе можно несколькими способами:

• Наличными в терминалах партнерах
• Электронными деньгами
• Картой
• Банковским переводом

Следуйте инструкции:

• Нажмите на кнопку Доплатить
• Введите сумму платежа
• Нажмите кнопку Выписать счет

Выберите пункт Изменить способ оплаты и выберите подходящий для вас способ. Выставление счета

Выберите подходящий способ оплаты и нажмите кнопку Оплатить. Выберите способ оплаты счета

Выводы. Контекстная реклама в Яндекс Директ

Яндекс Директ позволяет рекламировать товары и услуги на огромную интернет аудиторию стран СНГ. Конкуренция с каждым годом увеличивается, но увеличивается и интернет аудитория.

Начинать рекламироваться стоит именно в Яндекс Директ, т.к. интерфейс системы достаточно прост и интернет аудитория у Яндекса более 50%.

Ссылка на оригинал статьи http://syvorov.ru/nastroyka-yandeks-direkt-poshago...

Пройти обучение Яндекс Директ http://www.direkt.syvorov.ru