Блог команды
4P маркетинга в люксе - что не хватает этому фреймворку для успеха?
Качественные материалы и премиальный сервис давно перестали быть аргументом. Это уже не преимущество, а входной билет — то, что просто обязано быть, чтобы вас вообще начали слушать. Дальше начинается настоящая борьба, и она идёт не за характеристики, а за систему координат в голове клиента.
Ниже — девять сдвигов, которые я разбираю в книге Фабрики смыслов 2.0. Не прогнозы. Уже происходящее.
Маркетинг становится избирательной кампанией: как ИИ усиливает борьбу за смыслы?
Ещё недавно маркетинг можно было представить как относительно понятную последовательность действий: изучить аудиторию, сформулировать предложение, создать рекламу, привести человека на сайт и убедить его купить продукт.
Маркетинг становится избирательной кампанией: как ИИ усиливает борьбу за смыслы?
Ещё недавно маркетинг можно было представить как относительно понятную последовательность действий: изучить аудиторию, сформулировать предложение, создать рекламу, привести человека на сайт и убедить его купить продукт.
Зачем юристу обучать будущих конкурентов и создавать профессиональную сеть
Как превратить личную юридическую экспертизу в доктрину, академию сторонников, фабрику контента и профессиональную сеть усиления.
Фабрика смыслов: почему классический маркетинг в России перестал окупаться и как перейти к осознанному производству смыслов
Падение отдачи от привычных каналов при том же или большем бюджете — не про креатив и не про таргетинг. Это структурный эффект: классический маркетинг построен на аренде чужого канала внимания, а модель аренды упирается в потолок, когда предложение каналов сокращается быстрее, чем спрос на них.
Фабрика смыслов: как запустить операционный штаб бренда за 90 дней?
Общая история → фрейм → нарратив → мобилизация → инфраструктура влияния → политическая кампания как модель → Brand War Room → доктрина → Message House → академия сторонников → фабрика контента → сеть усиления → воронка мобилизации → платное масштабирование → продуктовая проверка → этические границы.
Сгорел товар на складе Wildberries: что делать селлеру, кто заплатит и когда думать о банкротстве?
После пожаров на складах Wildberries селлеры спорят о компенсациях, страховке, оферте и ответственности за товар. Разбираем позицию WB, голоса продавцов, открытые Telegram-обсуждения, закон, перспективы исков и банкротные риски.
Разберём тему банкротств физических лиц с юристом Антоном Поленовым и попробуем понять, почему всё больше людей в России задумываются о банкротстве.