8 Февраля 2017 TargetSMS 488 0 В избр. Сохранено

Тенденции рынка СМС-рассылок в 2016 году

В нашей новой статье мы расскажем Вам об основных тенденциях рынка СМС-рассылок в 2016 году, данных о количестве рассылаемых сообщений, динамике цен на рассылки и прогнозах на развитие рынка в ближайшем будущем.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции

Динамика рынка СМС-рассылок

По данным РАЭК, рынок СМС-рассылок в России имеет следующую динамику:

2013 год: 83 млрд. СМС
2014 год: 47,8 млрд. СМС
2015 год: 48,9 млрд. СМС (оценка)
2016 год: 49,1 млрд. СМС (прогноз)
2017 год: 50,3 млрд. СМС (прогноз)

Структура потребителей СМС-рассылок:

Клиенты операторов связи: 17%
Клиенты СМС-агрегаторов: 83%

Индустрии

Данные исследования РАЭК перекликаются с исследованием компании AC&M: доля СМС-трафика, приходящаяся на банки и ритейл, составляет примерно 90% от совокупного количества СМС-сообщений (50% и 42% соответственно). Государственные структуры генерируют 3-4% совокупного СМС-трафика.

Стратегии участников рынка СМС-рассылок

Диверсификация доходов путем расширения спектра предоставляемых услуг
Разработка гибридных форм коммуникаций
Переключение внимания на транзакционный тип СМС-трафика (рекламные СМС-рассылки сокращаются)

Перспективы рынка СМС-рассылок в России

Медленный рост рынка СМС-рассылок: не более 5% в год
Рост электронной коммерции и, соответственно, СМС-рассылок от этого сегмента рынка
Снижение уровня спама в долгосрочной перспективе и рост доверия к инструменту СМС-рассылок
Рост стоимости СМС-рассылок
Использование bigdata в маркетинговой активности фирмы

Источник: исследование РАЭК