Лицом к лицу: YouTube против Facebook Video

Пока Facebook продолжает теснить YouTube, добавляя возможность встраивания своим видео и другие полезные фишки, журналист Ник Цицеро попытался самостоятельно сравнить сервисы друг с другом.

Поиск контента

Одним из крупнейших отличий между Facebook и YouTube являются пути нахождения контента.

На YouTube заходят именно ради контента, находят его в поиске или рекомендациях, создавая персональный обезличенный профиль, на основе которого Google формирует новые рекомендации. При этом поиск YouTube - второй в мире по величине, согласно данным Mushroom Networks. Наконец, во время просмотра роликов в правой части экрана всегда присутствует список "похожих" видео. Зайдя на YouTube ради 30-секундного видео, пользователь может "зависнуть" на сервисе на часы.

В свою очередь, Facebook буквально подводит своих пользователей к видеоконтенту. Его рекламируют в ленте новостей, используя алгоритмы для определения наиболее интересных человеку тем. Найти конкретное видео невозможно - только смотреть предложенные. Не исключено, что это и есть официальная позиция соцсети - источник видеоконтента, но не платформа по его поиску.

Цицеро отметил, что различия Facebook и YouTube похожи на различия между музыкальными сервисами Pandora и Spotify, соответственно. На Spotify размещаются каналы и готовые плейлисты, поощряется самостоятельная работа над списком воспроизведения и присутствует возможность выбора конкретной композиции. Pandora же берет на себя все сложности отбора подходящей музыки и просто предлагаем вам её, не позволяя работать со всем разнообразием мелодий вручную. Да, кому-то такой подход кажется удобнее, но не всем пользователям сети.

Появление поддержки встраивания видео из Facebook - очевидная попытка соцсети соревноваться за пользователей конкурента. Выход за пределы собственной экосистемы необходим для максимального охвата, и маркетологи это понимают.

Намного интереснее, как именно Facebook намерен конкурировать с YouTube дальше. Будет ли собираться видео в топ ленты новостей, или они так и останутся случайными гостями? Именно это решение, по мнению Ника, определит вероятность победы детища Цукерберга.

Итог раунда: ничья. Каждый сервис найдет своего клиента, причем не исключено, что одного и того же, в зависимости от настроения зрителя.

Доставка контента

Будучи крупнейшей видеоплатформой, YouTube выстроил собственную экосистему, в которой нашлось место и профессиональным создателям контента за счет партнерства. Сервис имеет собственные приложения на всех мобильных устройствах, включая Apple TV, Amazon Fire и множество менее популярных платформ. Он даже встроен в Chromecast, что позволяет транслировать ролики на ТВ-экраны миллионам зрителей, выбравшим "умные" телевизоры.

Да что там, даже Amazon, Apple и Netflix позаботились о приложениях для трансляции видео, а Facebook до сих пор полагается на веб-версию.

Нужно ли Facebook проводить ребрендинг своей видеоплатформы, чтобы стать чуть более привлекательной для инвесторов? Скорее всего, эта возможность всё еще рассматривается, но прогресса в данном направлении не заметно. Впрочем, Facebook известен своими решениями по разделению монолитных продуктов (соцсеть) на составляющие (Messenger) для упрощения взаимодействия с пользователями, поэтому Facebook TV рано или поздно должен стать реальностью. Так Цукерберг может вывести свой проект на новый уровень, создав настоящий медиа-рупор с удобным интерфейсом.

Проще сказать, чем сделать - как Facebook сможет переучить людей, привыкших заходить на Facebook, чтобы глянуть "лайки" на фото с последних выходных, забегать ради "Танцы со звездами" или Top Gear на соседнее приложение? Дэнни Салливан, руководитель Marketing Land, писал в Twitter об отсутствии персональных каналов на Facebook Video как существенном недостатке сервиса в целом. Можно дать ссылку на канал бренда на YouTube, но как показать себя внутри соцсети? Пока Цукерберг создает мультимедиа-комбайн, YouTube продолжает улучшать свои позиции на рынке видеоконтента.

Итог раунда: Facebook Video держится на социальном взаимодействии пользователя, YouTube же делает акцент на охвате мобильных устройств.

Премиум-контент

Костяк YouTube - это тысячи независимых сценаристов, крупных видеопроизводителей и даже целых съемочных команд, работающих на сервис и предоставляющих контент высочайшего качества на обзор публики. В вопросе привлечения профессионалов проект Google опережает Facebook на годы за счет своей узкой направленности.

Но не разочаровывайтесь раньше времени - Facebook упорно работает над улучшением контента своего детища. Например, уже второй год соцсеть проводит трансляцию встречи со звездами сериала "Игры престолов" на красной дорожке, благодаря контракту с HBO. Скоро на Facebook Video начнут вещать еще две программы от MSNBC, ранее вовсе не появлявшиеся в эфире.

Наконец, соцсеть пытается склонить на свою сторону активных YouTube-авторов, предлагая им заманчивые условия сотрудничества.

Война за креативных авторов может серьезно подстегнуть медиасферу. Все поставщики видеоконтента начнут бороться за ценные кадры, предлагая им наиболее выгодные условия и полную информацию об успешности размещенных творений. Чем щедрее предложение компании, тем проще автору заработать популярность и посвящать контенту еще больше времени.

Итог раунда: YouTube побеждает, но финальное решение будет именно за создателями контента.

Размер аудитории

По данным Facebook, количество просмотров видео пользователями увеличилось за прошедший год на 75%, а среди пользователей из США - на 94%. Сейчас соцсеть ежедневно набирает по 3 млрд показов.

YouTube не может похвастать подобным ростом - за 12 месяцев активность десктопных пользователей упала на 9%, по данным comScore на сентябрь прошлого года. На официальной странице сервиса расплывчато указаны "миллиарды просмотров", но никаких точных цифр нет.

Впрочем, нужно уточнить, что Facebook засчитывает просмотр видео после трех секунд, а YouTube - от 30 и более, в зависимости от длительности ролика. Как именно Google определяет необходимое время, неизвестно.

Но настоящей "темной лошадкой" схватки двух гигантов будет премиум-контент, наращиванием которого сейчас занят Facebook. По информации с выступления на конференции F8, почти 90% миллениалов получают новости на Facebook, половина работает с соцсетью ежедневно, и 53% всех просмотров видео обеспечивается расшариваниями между пользователями.

Всё более привыкая к потреблению видеоконтента в новостных лентах и на устройствах, люди фактически делают шаг навстречу Facebook, улучшая его перспективы.

Итог раунда: нос к носу. Сегодня YouTube лидирует, а завтра - уже плетется за Facebook.

Заключение

Пока Facebook пытается перегнать YouTube, напрягая до предела все свои связи и возможности, позади него продолжают развиваться не менее напористые проекты. Twitter, Snapchat и даже Meerkat - все метят в платформы для креативных пользователей и готовы делиться с хорошими авторами много более, чем 50% выручки.

Без боя YouTube не сдастся, но на данный момент упорство и возможности Facebook внушают некоторое опасение за судьбу проекта от Google.

Медиа эволюционируют, но в погоне не за трендами, а аудиторией, готовой посвятить себя этим трендам.

Источник: MarketingLand