Тренды маркетинга 2019 года. Часть первая

Вечное SEO

Главная задача Google, как всегда, попытаться выяснить ход мыслей человека, который вбивает запрос в строку. Только так компания с может предоставить пользователям наиболее релевантные результаты поиска в верхних позициях.

Если вы хотите понять, какие поисковые запросы скрываются за вашими ключевыми словами - экспериментируйте с различными запросами. После ввода их в поле поиска, посмотрите на страницы первых результатов. Если вы увидите, что некоторые из полученных страниц не соответствуют заданному поисковому запросу - не используйте запрос.

СTR

CTR - один из самых значимых показателей релевантности для Google. И нет никаких сомнений в том, что CTR имеет высокую корреляцию с рейтингами, поскольку увеличение CTR почти каждый раз влечет за собой значительное повышение позиции выдачи.

Если вы хотите получить представление о том, что как люди проделывают путь с поискового запроса до перехода на ваш сайт - воспользуйтесь Google Analytics Search Console. Обратите особое внимание на страницы с высоким рейтингом, но низким рейтингом кликов. Это может быть признаком того, что ваши теги заголовков или метаописания недостаточно релевантны и требуют доработки.

Ключевые слова

В 2019 году ключевые слова в заголовках по-прежнему останутся мощным инстументом ранжирования, поскольку это один из способов, по которым Google решает, относится ли ваша страница к тому или иному запросу или нет. Более того, чем ближе ваши ключевые слова к началу заголовка, тем лучше. И, конечно же - самые важные ключевые слова должны присутствовать в теле страницы и теге H1. Но убедитесь в том, что вы не злоупотребляете ими, если не хотите, чтобы вас наказывали за наполнение ключевыми словами, не так ли?

Комплексность

Как я уже упоминал ранее, Google сходит с ума по улучшению качества поиска. Благодаря Hummingbird (поисковой алгоритм Google - примечание редактора), Google теперь отдает приоритет страницам, которые соответствуют значению запроса, а не отдельным ключевым словам. Вот почему вам нужно стремиться не просто наполнить свой сайт ключевыми словами, а сделать его как можно более полным.

Чтобы оптимизировать ваш контент для всесторонности, рассмотрите возможность использования анализа TF-IDF (скачиваемое программное обеспечение для SEO специалистов - примечание редактора), который может помочь подсчитать, как часто определенные ключевые слова используются на страницах ваших конкурентов.

Грамматика

Публикация грамотного текста - еще один сигнал Google о том, что контент хорошего качества. Просто наймите корректора для проверки статей перед публикацией.

HTML

Да, это еще актуально. И даже больше. Четко организовав свою HTML-разметку, вы значительно облегчите поисковым системам понимание сути вашего сайта. Да, поисковые системы все еще полагаются на структуру и семантическую разметку. Независимо от того, насколько крут ваш контент, если ваша страница содержит запутанный и неструктурированный код, поисковики могут подумать, что он плохого качества, и опустить его в выдаче. К счастью, теперь есть целый ряд плагинов (WordPress?), которые могут помочь в очистке и оптимизации вашего кода.

Уникальность контента

Кроме того, что Google ценит уникальность, он штрафует сайты с дублированным, неуникальным, контентом. Поэтому, чтобы повысить свой рейтинг и убрать последствия фильта Panda (поисковой алгоритм Google - примечание редактора) со своего сайта, убедитесь, что ваш контент уникальный. Если вы подозреваете, что некоторые страницы на вашем сайте могут иметь некачественный контент, проверьте их с помощью Copyscape.

Если вы работаете в одной из тех отраслей, в которых просто не возможно публиковать уникальный контент каждый раз (например, в интернет-магазинах с большим количеством товаров), постарайтесь сделать описания своих продуктов максимально разнообразными. Еще один хороший способ решить эту проблему - использовать пользовательский контент.

На этом все. С первой частью. Надеюсь полезный материал для молодых, и не очень, маркетологов.

Быть добру и успешных стартов.