Чек-лист для маркетолога по работе с видео

Теоретическая база видеомаркетинга довольно проста и базируется на пяти основных пунктах, вокруг которых видеомаркетолог строит свою работу.

1. Цели и задачи

Примеры целей:

— повышение лояльности пользователей к продуктам компании

— формирование сообщества пользователей вокруг YouTube-канала бренда

— повышение конверсии сайта с помощью видео

— снижение нагрузки на кол-центр

— формирование знания о новом продукте

Примеры задач:

— достижение уровня вовлеченности на YouTube-канале в 5%

— 100 000 просмотров для рекламного видео нового продукта

— 15 000 новых органических подписчиков на нашем канале до конца года

2. Видеоконтент

Основные типы коммерческого видео:

— обзоры продуктов и услуг

— рекламное видео

— вирусное видео

— обучающее видео

— видео-отзывы

— репортажное видео

3. Публикация видео

Выбираем площадки для публикации видео с учетом наших задач. Учитываем особенности: контент для YouTube не всегда подходит для Инстаграма, в Facebook могут не отреагировать на то, что с удовольствием смотрят в ОК. Видео, которое органично встраивается в контент вашего сайта, не всегда уместно на внешних площадках.

Чек-лист по корпоративному YouTube-каналу:

√ Оформление шапки канала в корпоративном стиле, присутствие логотипа и названия компании

√ Связь канала с сайтом

√ Ссылки на соц.сети

√ Наличие трейлера — основного видео на канале

√ Организация плей-листов

√ SEO-оптимизация для каждого видео: привлекательные заголовки, описания, теги, единая стилистика для заставок

√ Выбор стратегии для трафика: удержание на канале (подписка, просмотр других роликов) ИЛИ вывод трафика во-вне (например, на сайт компании).

4. Продвижение видео

Определяем инструменты продвижения видео, их не так много.

Основные способы продвижения видео:

— видеореклама (например, видеокампании в AdWords на YouTube)

— посев видео

— SEO для видео

5. KPI и анализ результатов

Определяем KPI для краткосрочных задач и KPI по долгосрочным целям.

Варианты KPI в видеомаркетинге:

— число единиц контента

— количество видео-просмотров определенного уровня качества

— число органических подписчиков на канале

— объем привлеченного трафика с определенным уровнем качества

— позиции в поисковой выдаче YouTube по целевым запросам

— уровень вовлеченности

Итак, если у вас есть четкие и внятные ответы на эти пять вопросов:

1. Для чего мы работаем с видео?

2. Какое видео мы делаем?

3. Где его публикуем?

4. Как продвигаем?

5. Как оцениваем результат?

то вы имеете огромные шансы добиться успеха и быть впереди конкурентов.

Успехов!