Кейс: анимационный ролик для сервиса доставки дронами

Заказчик из будущего

«QWQER» — американский проект в сфере логистики. Это онлайн сервис, который позволяет организовать быструю и удобную доставку грузов в любой точке мира при помощи смартфона. У компании большой парк техники от грузовиков до маленьких городских малолитражек, а также собственный штат курьеров.

Но главная фишка «QWQER» — доставка посылок при помощи дронов. При этом сам пользователь сервиса может отслеживать и контролировать процесс доставки в режиме реального времени с мобильного устройства.

В общем, при помощи современных технологий процесс доставки посылок становится максимально быстрым, удобным, прозрачным и недорогим.

Задача анимационного ролика — красочно презентовать сервис широкой аудитории. К моменту, когда мы начали работу над видеороликом, «QWQER» уже активно тестировался в Китае успел собрать массу положительных отзывов.

Удивить тех, кто разучился удивляться

Основная аудитория сервиса — молодые прогрессивные люди, активные пользователи смартфонов. Для того, чтобы привлечь их внимание, мы решили не делать классическую видеопрезентацию, а разработали концепт анимационного сериала, в котором каждый новый эпизод будет посвящен одному из способов доставки:

Разумеется, первый эпизод посвятили доставке с помощью дронов. Тем более, что не так давно такую услугу широко рекламировал Amazon, главная в мире интернет-компания на сегодняшний день:

Основная сложность в работе с аудиторией из активных пользователей гаджетов и новых онлайн-сервисов — она живет в переизбытке информации и уже выработала психологический барьер против традиционных видов рекламы.

Поэтому, в отличие от Amazon, нам было важно не просто сделать красивый анимационный ролик, но рассказать историю, которая захватит внимание зрителя с первых секунд. За основу сюжета мы взяли классическую, но близкую любому современному человеку тему, как порадовать вторую половинку, если сейчас вы далеко друг от друга.

Полетели

Подбирая референсы для Клиента, мы как раз обратили внимание на ролик Amazon. В нем органично сочетаются классическая 2D анимация, 3D-элементы и вкрапления из покадровой анимации (шлейфы, переходы, в стиле liquid-motion). Такое смешение стилей сегодня является главным трендом в видеодизайне. Вероятно, уже в 2019-2020 годах из этого родится какое-то принципиально новое направление.

В отличие от абстрактного ролика Amazon, в нашем видео есть история и персонажи, поэтому арт-директор предложил Клиенту несколько вариантов на выбор:

В этот раз наши мысли и вкус Заказчика сразу совпали. Остановились на варианте № 2. После этого иллюстратор представил концепт дизайна, нечто среднее между черновой раскадровкой «в карандаше» и готовыми иллюстрациями. Это было нужно, чтобы согласовать с Заказчиком цветовую палитру ролика.

В очередной раз согласование прошло быстро и мы принялись за отрисовку иллюстраций в выбранном ключе. Большая часть анимационного ролика выполнена в 2d, но квадрокоптер, центральный объект всего повествования, решили делать в 3d. Создали несколько моделей коптера, и Заказчик остановился на этом варианте:

Помимо английской озвучки, Клиенту нужен был вариант на китайском языке. А в китайском языке акцентов и диалектов побольше, чем в русском. Мы выбрали чистый акцент по системе пиньинь, чтобы текст ролика не звучал чуждо для носителей языка. В общем, внимание к каждой мелочи.

Помимо английской озвучки, Клиенту нужен был вариант на китайском языке. А в китайском языке акцентов и диалектов побольше, чем в русском. Мы выбрали чистый акцент по системе пиньинь, чтобы текст ролика не звучал чуждо для носителей языка. В общем, внимание к каждой мелочи.

Вишенка на торте

И вот мы подошли к самому сложному этапу, украсить наш ролик шлейфами и переходами в стиле liquid-motion, как в видео Amazon. Делали это при помощи покадровой анимации, когда каждый кадр отрисовывается вручную.

Сначала концепт каждой сцены (как будет выглядеть тот или иной переход, каким будет шлейф от квадрокоптера и т. д.) согласовали с арт-директором проекта.

В процессе работы выглядело это примерно так:

Чтобы картинка была максимально красочной, мы добавили в ролик эффект постеризации (posterize) на 12 кадров. Стандартная частота кадров в видео составляет 24-25 fps. Постеризация же создает визуальное ощущение, что частота кадров стала вдвое меньше.

В итоге мы добились цели сделать «жидкие» переходы, как в ролике Amazon. Конечно, наша команда сделала это согласно своему видению, но Заказчик остался доволен.

И вот он, результат почти трехмесячной работы с учетом всех согласований и правок:

Как собирали команду

Антон Посохин, директор по производству агенства «ВидеоЗаяц»:

Было очень непросто собрать в единый состав всех ребят, кто принимал участие в создании этого анимационного ролика.

Изначально долго не могли определиться с арт-директором (он же в данном случае — супервайзер). А от него обычно зависит дальнейший подбор всей команды. Когда же мы нашли подходящего кандидата, оказалось, что почти все специалисты, которые давно и хорошо сработались с ним, уже заняты на другом проекте.

Пришлось выискивать узкоспециализированных специалистов, как золотой песок в бурной реке.

В итоге наша «боевая» группа состояла из руководителя проекта (он же выполнял функции аккаунт-менеджера), арт-директора (он же супервайзер проекта), иллюстратора, трех аниматоров (один из них занимался 3D моделированием) и покадрового аниматора. Это без учета обязательных для таких случаев сценариста, дикторов, переводчика, саунд-дизайнера.

В общей сложности над 30-секундным роликом трудилось с десяток человек.

Что по срокам

На весь проект ушло три месяца. Планировали сдать проект на месяц раньше, но стадия предпродакшена заняла больше времени, чем ожидалось.

Каков итог

Этот проект стал первым для нас в такой стилистике. Каждый раз, берясь за такие задачи, мы ныряем в неизведанный омут, но получаем новый ценный опыт и знания. Всегда приятно браться за проект, который предлагает не только деньги, но и серьезный профессиональный вызов, а также незаурядный итоговый результат.

Сами мы довольны результатами и считаем, что проект в такой авангардной стилистике стал достойным пополнением в портфолио. Надеемся продолжить сотрудничество с «QWQER» и сделать все три эпизода задуманного сериала.

Хотите тоже сделать анимационный ролик для сайта, сервиса или приложения? Пишите. Будем рады помочь.

До новых интересных заказов!