Как грамотно заполнить бриф на создание анимационного видеоролика

Чтобы составить наш бриф, мы проанализировали ТЗ более 300 российских компаний, которые занимаются видеосъемкой и графикой, учли их недостатки и удачные решения. Этот документ — не формальность, а полноценная дорожная карта для начало работы по созданию анимационного ролика, для вашего бизнеса.

А теперь пройдем по каждому пункту ТЗ и разберемся, какую информацию указывать

Развернутое описание объекта рекламы

Расскажите о компании или продукте, который мы будем рекламировать. Рассказ в свободной форме. Добавьте ссылки на сайт, прикрепляйте любые материалы, о которых нам будет полезно знать.

Целевая аудитория

Не ограничивайтесь формальными критериями «пол, возраст, уровень дохода». Нам нужны подробности, нам нужны эмоции. Где живет наш зритель, где работает, о чем мечтает, чего боится, с какой мыслью ложиться спать и просыпается по утрам. В идеале должно получиться 3-5 аватаров ЦА.

Проблема, которую решаете, и причины, по которым она возникает

Это ключевой пункт для сценария вашего ролика. Какую именно «боль» целевой аудитории решает наш продукт и каким образом. Если у вас имиджевый ролик, эту графу можно не заполнять.

Конкурентное окружение

3-5 ваших основных конкурентов. Ссылки на их сайты и каналы в соцсетях, если есть.

Отличия от конкурентов

Объективные причины, почему клиент должен купить именно у вас, а не у кого-то из конкурентов.

Цель видеоролика

Укажите конкретную и измеримую цель. Не просто «увеличить продажи», а «Увеличить продажи с официального сайта компании в 4 раза». В следующем пункте поясните, что для вас станет сигналом, что цель достигнута.

Канал распространения видеоролика

Где планируете размещать видео: сайт, соцсети, экран в торговом центре или стэнд на выставке.

Какая одна главная мысль должна остаться в голове у зрителя после просмотра

Чтобы рекламное видео давало результат, посыл должен быть коротким и ясным. Укажите, какой месседж нужно донести до зрителя.

Критерии оценки видео

Что для вас самое важное в ролике. Укажите 1-2 фактора.

Примеры видеороликов, на которые ориентируемся

Дайте ссылки на несколько чужих роликов, которые вам нравятся. В паре предложений объясните, что именно вас в них зацепило. Возможно, у вас есть конкретные пожелания к стилю, в котором нужно сделать ваше видео.

Длительность видео

Сколько минут или секунд будет длиться ваше видео. От этого фактора напрямую зависит итоговая стоимость.

Бюджет

В какую сумму желательно уложиться при создании видео. Традиционно мы предлагаем заказчику несколько вариантов под разный бюджет, но лучше, когда знаешь приблизительную цифру «от» и «до».

Особые пожелания. Предпочтения по цветовой гамме и фирменному стилю.

Сценарий.Разумеется, сценарий мы напишем сами. Но если у заказчика есть какие-то идеи, будет лучше о них знать.

Пожелания по музыке, дикторскому тексту

Все что касается звукового оформления видео

Сроки и чем они обусловлены

Часто бывает, что видео нужно к какой-то конкретной дате. Если ролик надо сделать быстро, быстрее стандартных сроков, это отразится на стоимости. Если сомневаетесь, какие сроки заложить на проект — посоветуйтесь с нами.

Технические требования

В каком формате и разрешении вам нужен финальный продукт. Это тоже влияет на стоимость. К примеру, ролик в 4K будет может стоить в полтора раза дороже Full HD.

Исходные материалы

Ваш логотип, фирменный стиль, корпоративные цвета, брендовые персонажи.

Дополнительные комментарии

Укажите здесь любую информацию, для которой не нашлось места в предыдущих пунктах.

Заполняя ТЗ на анимационный видеоролик, не торопитесь и хорошенько подумайте. Практика показывает, что лучше потратить полдня на заполнение брифа, чем две недели на правки и согласования.

Удачи!