Основные этапы создания анимационного видеоролика

Сразу оговоримся, это не универсальная формула. Этапов может быть больше или меньше в зависимости от типа видео и внутренних правил видеостудии. Мы описываем только основные стадии, без которых не обходится создание 99% анимационных роликов. Всего их будет десять.

1. Изучение продукта

Запрашиваем у клиента всю информацию о компании или продукте, который будем рекламировать. Кто целевая аудитория; какую проблему ЦА решает продукт и каким образом; кто конкуренты и в чем наши конкурентные преимущества. Отдельно запрашиваем все визуальные материалы, которые могут пригодиться при создании ролика: фирменный стиль, корпоративные цвета, брендбук и т.д.

На этом этапе работают маркетолог, арт-директор и сценарист.

2. Разработка концепций и идей

На базе информации, полученной от заказчика придумываем идеи для сценария и создаем первые черновые наброски объектов и персонажей в кадре.

3. Создание сценария

Концепция превращается в полноценный сценарий, где каждый кадр осмыслен, расписан и пронумерован. Прописываем какие фразы и в какой последовательности должен говорить диктор за кадром. Определяем общую продолжительность ролика.

4. Раскадровка

Последовательность сцен превращается в набор черновых иллюстраций. Их создает художник-иллюстратор под руководством арт-директора. Знакомство с раскадровкой помогает заказчику понять, как будет выглядеть его будущий ролик.

5. Озвучка

Выбранный заказчиком диктор записывает текст в соответствии с техзаданием. В ТЗ для диктора указываем примерных хронометраж, интонации и т.д.

6. Создание иллюстраций

Черновая раскадровка превращается в полноценные статичные иллюстрации. Это уже та самая картинка, которую увидит зритель в финальной версии ролика. Для 3D-роликов, вместо обычных иллюстраций делают стайлфремы, статичные картинки в изометрической проекции.

7. Анимация

Аниматоры «оживляют» статичные изображения, превращая их в полноценные видео-фрагменты. В 2D роликах анимацию делают сразу начисто, а для 3D-роликов сначала создают аниматик, без текстур, освещения и теней, с упрощенным движением объектов.

8. Компоузинг и финальный рендеринг

Все готовые фрагменты собираются в полноценный ролик с помощью мощных компьютеров и специального софта.

9. Звуковое оформление

Звукорежиссер накладывает на готовый видеоряд музыку и звуковые эффекты. В зависимости от уровня проекта, саундтрек либо пишется с нуля композитором, либо покупается на стоках.

10. Проверка

Супервайзер проверяет финальную версию ролика на наличие грамматических и технических ошибок. После этого готовый ролик можно передавать заказчику.

На этом создание анимационного ролика завершено. Клиенту остается разместить ролик на желаемых площадках и запустить в ротацию. Чтобы получить от видео максимальный эффект, желательно не скупиться на продвижении.