Ультимативный гайд по стилям моушн-дизайна

1. Flat-дизайн а.к.а. плоский дизайн

Плоский дизайн стал хитом как раз стараниями Apple, после выхода iOS 7. Основные характеристики — минимализм, отсутствие теней и текстур, яркие насыщенные цвета.

Такой подход не перегружает восприятие зрителя и помогает ему сконцентрироваться на главном. Не удивительно, что плоский дизайн так любят создатели объясняющих роликов.

2. Строковый стиль (line art)

Строковый стиль тоже про минимализм, но с акцентом на линии и контуры. Многие даже считают его просто разновидностью плоского дизайна. Объекты прорисовываются тонкими или толстыми линиями без заливки.

3. Изометрия (isometric)

Стиль, который хорошо знаком любителям олдскульных видеоигр. Камера как-бы смотрит из верхнего угла и всегда зафиксирована в одном положении. Получается псевдо 3D. Этот стиль очень любят заказчики из числа технологических компаний. Он подходит Он подходит как для эксплейнера, так и для видеопрезентации.

COLUMBIA TECH from Linetest on Vimeo.

4. Низкополигональный стиль (low-poly)

3D-графика с сознательно упрощенной детализацией. Придает картинке оригинальность и особый ретро-шик. Low-poly хорошо сочетается с другими классическими стилями, той же изометрией.

5. Пиксельная графика (8-16-bit)

Видео в стиле старых игр на Dendy и Sega переживает вторую волну популярности в 2020 году. Может быть потому, что поколение 30+ сейчас наиболее платежеспособное. Пиксельная графика вызывает ностальгию. А еще это отличный вариант для тематических гик-фестивалей.

Комиксный стиль (comics)

В эпоху обожания блокбастеров от Marvel и DC было бы преступлением не использовать комиксный стиль в видеорекламе. Анимация здесь, как правило, несложная. Основной упор делается на оригинальность сценария и графику. Комикс-стилистика отлично подходит для оформления блогов компании.

Canyon from VZ Agency on Vimeo.

7. Каллиграфия

Стиль моушн дизайна, круто замешанный на художественной составляющей. В кадре появляются чернила краски, которые удачно дополняют рисованные иллюстрации. Прекрасный выбор для рекламы исторического или культурного наследия.

8. Покадровая анимация (frame-by-frame)

Каждый кадр отрисовывается вручную. Затем картинка «оживляется» при помощи специальных программ. Все как в производстве полноценных мультфильмов. Работа долгая, тяжелая, кропотливая. Стоит дорого, но оно того стоит. Такой ролик хорошо запоминается зрителю.

9. Всплывающая анимация (pop-up)

Первая ассоциация при слове pop-up — всплывающие окна с рекламой в интернет-браузере. Примерно на той же идее замешан этот стиль моушн-дизайна. Объекты появляются внезапно, будто неоткуда и так же стремительно пропадают. Часто pop-up стилистику используют в рекламе потребительских товаров:

Ford Pop-up from bif on Vimeo.

10. «Жидкий» дизайн (liquid motion)

Стиль анимации, который сознательно отходит от реалистичного движения объектов и персонажей в кадре. Вместо линий и геометрических фигур для перехода от одного движения к другому, используются «перетекания» с характерными брызгами и каплями.В liquid motion часто используют насыщенные цвета, что делает картинку еще привлекательнее.

Nike - World Basketball Festival from C Y P H E R on Vimeo.

11. Телевизионный дизайн (broadcast design)

Заставки телепередач, выпусков новостей и фирменные перебивки, которые вы видите по ТВ — все это броадкаст дизайн. Отличительные черты — динамичная камера, яркая 3D графика с кучей мелких графических элементов (шурешек).

N3 BROADCAST REEL #1 2018 from N3 on Vimeo.

Сейчас приемы из броадкаст-дизайна полных ходом перетекают и в коммерческий сектор.

12. Гибрид 2D и 3D (2D/3D hybrid)

После оглушительного успеха фильма «Человек-паук: Через вселенные» (2018) мода на смешение двухмерной и трехмерной анимации стала the next big thing в мире моушн дизайна.

Комбинирование 2D и 3D ворвется из большого кино в видеорекламу в самое ближайшее время. В этом единодушны все эксперты индустрии.