Техническая визуализация. Как рекламировать заводы и стройки

В эпоху соцсетей, YouTube и клипового мышления лучший способ рассказать о чем-то сложном и технологичном — показать это.

Техническая визуализация с использованием 3D-графики позволяет быстро и наглядно рассказать о сложном продукте. Чтобы ваш потенциальный клиент досмотрел ролик, сразу все понял и произнес: «Не слова больше, давайте подписывать контракт».

Вот какие типы визуализации мы делаем.

1. Архитектурная 3d визуализация

Если семья мечтает о новой квартире, покажите, как выглядит их будущий дом в элитном жилом комплексе. Устройте виртуальный тур! Пусть увидят какой будет их квартира. Пройдутся по комнатам, ощутят уют. Даже если сам проект пока только на бумаге. Не чертежами же перед ними трясти в 21-м веке.

Кстати, архитектурная 3d визуализация помогает заинтересовать не только будущих покупателей, но и потенциальных инвесторов проекта. Так было с нашим роликом для ЖК «Империал»:

Архитектурная 3d визуализация стоит особняком от остальных типов технической визуализации. Так, например, при ее разработке надо представлять себе не только ген. план застройки, но и учитывать всю прилежащую инфраструктуру района или города, чтобы корректно отобразить здание в окружающей среде.

Часто при разработке архитектурной 3d визуализации требуется включить в видеоролик людей, автомобили, транспорт, создать симуляцию разных погодных условий, сезонов года и времени дня и ночи.

Все это отражается на итоговой стоимости проекта. Стоимость ролика в этом стиле начинается от 500 тыс. руб. и доходит до нескольких миллионов рублей , в зависимости от реалистичности картинки, сложности здания, качества исходных моделей и ряда других факторов.

2. Визуализация завода

Выпускаете промышленную продукцию и хотите, чтобы именно ваш товар вызывал доверие и выгодно отличался на фоне изделий от конкурентов? Расскажите подробнее о процессе производства. Из каких материалов сделан продукт? По какой технологии изготавливают? Почему вы ручаетесь за качество, надежность и безопасность?

Для этого необязательно водить экскурсии по заводу.

Неважно, что вы производите — стальные ограждения.. :

... или одноразовую посуду и упаковку продуктов:

Покажите внутреннюю кухню производства, и доверие клиентов станет на шаг ближе.

Чем реалистичнее визуализация завода, тем дольше и дороже ее делать. Есть Заказчики, которым важно, чтобы все было максимально достоверно. Был даже случай, когда Клиент удивился, почему в визуализации завода трубы зеленые, если в реальности они покрашены в красный цвет.

3. Визуализация технологического процесса

Попробуйте-ка за две минуты объяснить клиенту на словах принцип работы автоматических угольных отопительных котлов и быстровозводимых блочно-модульных котельных. А визуализация технологического процесса сделает это быстро и наглядно:

Вы ведь понимаете, что на реальном заводе картинка может быть не настолько красочной, как в ролике. Все-таки промышленный объект, станки, оборудование: грязь, пыль, копоть. Мы любим говорить, что все будет выглядеть как в реальности, но в случае с технической визуализацией — даже лучше реальности. В отличие от съемки, когда далеко не всегда получается красиво и эстетично снять промышленный объект.

4. Визуализация промышленных объектов, промышленная анимация

Нефтехимический холдинг «Сибур» — ведущий в России производитель пластика, каучука и других изделий из углеводородов, на отраслевой выставке «Интерпластика» добавили промышленную анимацию к стенду — рассказали аудитории о компании и ее всех основных продуктовых решениях, причем максимально подробно.

Откуда берется материал, как создается изделие, в каких сферах применяется. Для главного ролика о компании — большой изогнутый экран на ресепшене стенда и ЖК-мониторы в 14 переговорных комнатах, а для каждого направления — отдельная прозрачная витрина на стенде и отдельная презентация.

Витрина № 1. Техническая визуализация полипропилена:

Полипропилен (СИБУР) from VZ Agency on Vimeo.

Витрина № 2. Техническая визуализация SIBEX RAFFIA — продуктовое решение для производства нити, мешков и биг-бэгов:

SIBEX RAFFIA (СИБУР) from VZ Agency on Vimeo.

Визуализация промышленных объектов хорошо работает в секторе нефтепереработки, нефтехимии, электроэнергетики, черной и цветной металлургии, машиностроении и металлообработки, а особенно — в строительстве предприятий, заводов, комбинатов, фабрик, рудников, шахт, электростанций и т.д.

5. Медицинская визуализация

Вам нужно показать врачам-хирургам новый метод ряда последовательно выполняемых малоинвазивных вмешательств в тело человека, где демонстрируемый продукт временно останавливает кровотечение в области живота?

А может, продемонстрировать, как высокотехнологичный имплант заменяет реальный человеческий позвонок? Желательно при этом обойтись без кровопускания и членовредительства.

И снова на помощь приходит техническая визуализация:

Бонус: реконструкция с места событий

Если любите документальные фильмы о громких преступлениях, то наверняка видели, как при помощи 3D визуализации детально воссоздается картина с места происшествия. Где стоял преступник, каким образом произвел выстрел, куда попала пуля и т.д.

Был в нашей практике эпизод, когда делали ролик по уголовному делу, в котором фигурировало больше 30 лиц. Задача — воссоздать картину, опираясь на записи следственного эксперимента. По понятным причинам, не выкладываем это ролик в блог, но если нужен пример 3D визуализации с места событий, посмотрите интереснейший сюжет National Geographic, как тонул Титаник:

Сколько стоит техническая визуализация?

Зависит от степени детализации, которая нужна Заказчику. Основное правило — чем реалистичнее, тем дороже.

Если достаточно упрощенно показать объекты или процесс, не углубляясь в мелкие детали, начальная стоимость 3D визуализации — 120 тыс. рублей за минуту:

Второй важнейший фактор, влияющий на стоимость технической визуализации — сложность самого визуализируемого объекта или процесса. Очевидно, смоделировать небольшой станок или целый элитный жилой комплекс — разный уровень трудозатрат.

Для полноценной качественной 3D визуализации ориентируйтесь на ценник 300-500 тыс. рублей.

Почему так дорого?

3D графика сама по себе удовольствие не из дешевых, но в случае с технической визуализацией основная нагрузка ложится даже не столько на разработку, сколько на менеджмент проекта. Очень много времени тратится на вникание в детали. Красиво показать продукт — одна сложность, другая — правильно отобразить техническую часть. Нарисовать легко, но перед этим надо понять, что рисовать, как именно и как это встроится в видеоряд.

Представьте, каково это для незнакомого с вашим бизнесом человека, разобраться в сложном технологическом процессе, правильно донести задачу до исполнителей, а им — точно его воссоздать. На правки, уточнения и согласования уходит уйма времени.

Для понимания, как это происходит на практике, прикладываем скрин с правками по одному из проектов выше:

Однажды, нам, людям без медицинского образования, пришлось осмыслить и воссоздавать, как гиалуроновая кислота влияет на эпидермис. Для этого наша команда читала учебники по биологии за 6-й класс, чтобы вспомнить, как устроен эпидирмис.

Чтобы создание 3D визуализации не превратилось в бесконечный, мучительный и в еще более дорогостоящий процесс, запомните железное правило: проект обязательно должен вести технически подкованный человек со стороны Заказчика. Специалист, который хорошо знает матчасть, может быстро нас проконсультировать и указать на технические неточности в ролике. Даже при соблюдении этого условия работа займет не меньше месяца. Проверено. Доказано. Запатентовано.

Вместо заключения

Если дать видеопродакшену время, вменяемый бюджет и консультанта по технической части, создание технической визуализации становится увлекательной задачей. Любая компания рада украсить портфолио таким кейсом. Но далеко не каждая студия в России похвастается тем, что делала разные виды 3D визуализации, включая реконструкцию с места событий.

К счастью, вы как раз читаете блог компании, у которой есть такая ачивка.