Для чего бизнесу делать имиджевые видео

Имиджевые ролики создают, чтобы повысить узнаваемость, запоминаемость бренда и лояльность к нему. Такие видео апеллируют не к рациональному, а к бессознательному, не к мыслям, а к эмоциям. Это полная противоположность объясняющим видео.

Сегодня любят говорить, что маркетинг — это точная наука, и всё в нем должно быть измеримо. Продвинутые маркетологи рассуждают о бренд-метриках для имиджевой рекламы: mind share (осведомленность), brand lift и прочая виральность с вовлеченностью.

Но у нас тут самый честный блог о видеомаркетинге, поэтому скажем прямо, никто на самом деле их не считает. Да, сегодня любой копировальный аппарат называют «Ксерокс», а «Памперсы» стали синонимом слова подгузник. Колоссальный успех, но как его высчитать «в граммах»? Да и зачем!

Ролик вызывает эмоции. Вызывает желание обладать. Только это и важно. Чистое бессознательное.

Не хочется утомлять вас лекциями, что такое имиджевый ролик, лучше просто посмотрите. Мы отобрали ТОП-10 крутейших видеороликов, которые создали отечественные продакшены для ведущих российских компаний.

Вот это ОНО!

Леденящий душу эпик для концерна «Калашников»

Kalashnikov from TREHMER on Vimeo.

Футуризм для KazanSummit 2017

KazanSummit / 2017 from WOLUME.TV on Vimeo.

3D сага об энергии для РосАтом

Завораживающая красота науки для АО КРЭТ

Имиджевое видео «Покорений стихий: Огонь» для Вертолеты России

Сила и мощь для Tecmash

Философия прогресса для Home Credit Bank

Home Credit Bank - Intro from Artman on Vimeo.

Укрощение первозданной природы для «НорНикель»

Nornickel 5 (Ru) from N3 on Vimeo.

И напоследок, кейс вашего покорного слуги, ВидеоЗайца. Имиджевое видео для строительной корпорации «СК Контакт».

СК Контакт from VZ Agency on Vimeo.

Ну как, внушает?

Как они вообще это делают?

Картинка. Нет, даже так, КАРТИНКА! Внешняя привлекательность с дьявольским вниманием к мелочам, яркие образы и разговор о высоких ценностях — вот хлеб с маслом (и с икрой) для имиджевого видео. И чем больше мелких деталей — тем сильнее эмоция.

Над имиджевыми роликами работают виртуозы, настоящая элита моушн-дизайна, люди посвятившие этому всю жизнь. Технические средства тоже должны быть под стать. Чтобы затронуть душу зрителя, используют новейшие технологии графики и анимации, до которых дошел человеческий разум. А для полноты эффекта, имиджевые рекламные ролики озвучивают дикторы федерального уровня, чьи голоса вы слышите по ТВ и в голливудских блокбастерах.

Сколько это стоит?

Ценник начинается от 400 000 рублей. При этом экономить на создании имиджевого ролика нельзя категорически. Нужна «жирная» картинка, будьте готовы заплатить сумму с шестью нулями. Это инструмент для «взрослых дядек».

Попытка склепать имиджевый видеоролик за пару сотен тысяч — гарантированный слив бюджета и удар по собственному имиджу компании (уж простите за каламбур).

Что еще нужно знать о производстве имиджевых видео

• Это инструмент для крупного, иногда среднего, бизнеса. Малому бизнесу такой масштаб просто не по карману. Для малого бизнеса существует другой формат — презентационные видеоролики, о которых мы уже говорили.

• Имиджевые ролики делают не только для компаний, но и для продуктов. Люксовый парфюм, авто, премиальная бытовая техника — все это прекрасно продается через имидж. В нашей стране исторически сложилось, что 90% имиджевых видео посвящены компаниям в целом, но есть и исключения. Особенно приятно, что к созданию такого «продуктового» видео приложила руку наша компания:

• Большинство подобных роликов на российском рынке выполнены в 3D. Но это не какой-то обязательный стандарт. Просто отечественные руководители крупного бизнеса больше тяготеют к серьезности, солидности и эпичности. В Европе же ценят простоту, лаконичность и минимализм, поэтому довольно распространены и имиджевые ролики в 2D. Так что, если вы тяготеете к западным трендам, можно рассмотреть и такой вариант.Хотите подборку крутых имиджевых видео в 2D? Напишите об этом в комментариях.

• Оптимальный хронометраж — 1-2 минуты. Все что меньше минуты, относится к категории «имиджевая реклама», а это немного другое. Ролик выше о самогонных аппаратах, кстати, к ней как раз относится.

• Редко бывают ролики и чуть дольше двух минут, но все же растягивать имиджевое видео не рекомендуем. Так уж устроен человеческий мозг, что первичный вау-эффект ограничен по времени. Со второй минуты восприятие адаптируется к неземной красоте, слух устает от высокопарного слога диктора, ум взрослого человека утомляет разговор о вечных ценностях, и магия рассеивается.

Почему даже самое дорогое имиджевое видео может выстрелить в пустоту

Потому что имидж компании — это совокупность факторов. К продвижению бренда нужен комплексный подход. Крутое видео нужно размещать на таких же крутых площадках, будь то сайт или стенд на выставке. Если сайт выполнен на коленке, а стенд сделан в стиле дизайна из 90-х, то единица, умноженная на ноль, все равно даст ноль.

Ведь если прийти на свидание в цыганской рубашке с рынка «Садовод», то избранница может и не оценить, что от вас пахнет Allure Homme Sport.

Почему сейчас особенно удачное время, чтобы заказать имиджевый ролик

Настоящий бум имиджевых видео сейчас в Америке и западной Европе. У нас эта тенденция только начинает раскручиваться, поэтому сейчас особо выгодно быть в рядах пионеров. По отзывам Клиентов, если вы — первые, кто предъявляет рынку имиджевое видео, удается произвести фурор, в том числе, среди коллег по цеху. Это очень заметно выделяет на рынке.