редакции
Маркетинг в России после ухода иностранных компаний: ключевые изменения и прогнозы экспертов
1. Адаптация отечественного digital-рынка
После ухода многих иностранных игроков российский рекламный рынок продолжает бурно развиваться, адаптируясь к новым условиям. Об этом рассказали эксперты из E-Promo Group.
Последние 5 лет, начиная с ковидных времен, я не помню года, который был бы достаточно стабилен. У нас постоянно что-то происходит, и рынок живет и работает на низком старте, поэтому мы уже привыкли.
Он добавляет, что рынок уже освоился в нестабильности последних лет и движется дальше, преодолевая внешние трудности.
С какими бы вызовами ни сталкивался рекламный рынок, он всегда обеспечивал рост 20-30% год к году. В 2023-2024 годах, несмотря на отсутствие крупных зарубежных рекламодателей, рынок растет.
Доля иностранных площадок составляла около 40% инвентаря, что объясняет масштаб изменений. Однако оптимизация, автоматизация и адаптация медиасплитов помогают российскому рынку сохранять динамику.
Об этом, а еще о медиаинфляции, альтернативных каналах привлечения и секретах performance-маркетинга в выпуске подкаста «Всё по трафику».
2. Обратная сторона изоляции
Российский рынок рекламных технологий за последние три года стал более зрелым и крепким.
Образовалось огромное количество именно социальных связей и доверия между локальными игроками и заказчиками в лице агентств и рекламодателей.
Он добавил, что российский рынок молодой, но благодаря высокому уровню компетенций и сильной математической школе он быстро растет и в некоторых аспектах даже опережает международные аналоги, что, конечно, не может не радовать.
Но есть и обратная сторона. По его словам, ушедшие компании демонстрировали высокий уровень работы с фродом, ретаргетингом и эффективностью в целом, которого отечественным компаниям достичь пока не удалось. Это связано с разным масштабом инвестиций и команд, работающих над алгоритмами и данными.
В выпуске подкаста «Всё по трафику» поговорили об этом, а еще о развитии programmatic в России и опыте создания эффективных стратегий продвижения.
3. Видеореклама без YouTube
Исчезновение YouTube-инвентаря сильно ударило по видеорекламе, особенно по контекстному таргетингу. Раньше можно было, например, точно нацеливаться на детскую аудиторию через просмотры блогеров и контент, а сейчас таргетинг стал более размытым и менее эффективным.
Видеоплощадки вроде Rutube и VK Видео активно развивают собственный контент и расширяют видеоинвентарь, но пока общий объем и качество рекламы не достигли прежнего уровня.
Пока по объемам видеоинвентаря я не вижу такого прироста, как был. Его становится больше за счет российских площадок, которые очень сильно стараются в этом направлении. Видеоформаты нужно развивать, нужно делать, нужно смотреть. Мы видим, что подрядчики в эту сторону работают.
В общем, с видеорекламой пока не все гладко, ей точно нужно больше внимания и развития. Хорошая новость — площадки активно ищут решения, чтобы наверстать упущенное и подстроиться под новые реалии рынка.
Поговорили обо этом, нюансах digital-продвижения для FMCG и Telegram как рекламном канале в выпуске подкаста «Всё по трафику».
4. Прогнозы на будущее
Сейчас растет поколение специалистов, которые по объективным причинам вообще не умеют работать с Google. Однако опыт «старичков» еще может пригодиться, когда и если глобальные платформы вернутся:
Очень сложно забыть, как это все работает, особенно если кто-то из старой школы успел поработать с Google и DV360. Это как кататься на велосипеде — один раз научился, и дальше все вспомнишь.
Даже если интерфейс кабинетов изменится, интуиция и базовые знания помогут быстро разобраться и запустить кампанию. Евгений уверен, что при необходимости специалисты смогут восстановить навыки за 4-6 месяцев.
В выпуске подкаста «Всё по трафику» поговорили также о медийной рекламе и продвижении недвижимости.
5. Трансформация поиска
Маркетплейсы активно расширяют свою долю рынка, теперь еще и перехватывая товарный поиск у традиционных поисковых систем.
Маркетплейс говорит, а зачем тебе поисковая система? Все ищи на Wildberries. То есть, с одной стороны, у Яндекса появились возможности ввиду условного ухода крупного конкурента с рынка: за последние три года доля Яндекса на рынке поиска выросла с 62% до 67%, тогда как Google потерял около 5%. Но с другой стороны, новый игрок дизраптит рынок с точки зрения поиска.
Роман предполагает, что скоро и банки начнут сотрудничать с поисковиками — кто знает, может, нас ждут неожиданные коллаборации и новые форматы рекламы. Время покажет!
А про будни банков в VUCA-мире и компетенциях маркетологов будущего в выпуске подкаста «Всё по трафику».