Призыв к действию – хорошие и плохие примеры

Анна Липатова - UX/UI дизайнер Веб-Эталон

На digitalbay.ru кнопка Актуальные мероприятия привлекает внимание.

4 вида CTA

Мы делим CTA-кнопки на 4 направления.

Локальное действие: Добавить в корзину, купить, отложить, найти.

Сначала показываем продукт, а уже после — кнопку действия.

Кнопка Add to card на сайте shop.qcterme.com привлекает внимание не сразу, вначале пользователь видит продукт.

На яркую кнопку в цветочном интернет–магазине lalavond.com.ua хочется обратить внимание в первую очередь. И только потом— на цветы.

Навигация: Читать, смотреть, узнать.

Служит призывом к действию. Привлекает внимание сразу. Цель — заинтересовать пользователя, показать, что по клику будет больше информации.

Но не забывайте дать пользователю выбор. Добавьте другие элементы, например, значок меню в правом верхнем углу. Важно, чтобы они не перетягивали внимание от СТА-кнопки.

Яркая кнопка на сайте promo.raiffeisen.ru мгновенно притягивает взгляд.

Такую кнопку можно не заметить. Сайт sdvagencement.fr.

Подписка: Подписаться, получать новости.

Чтобы привлечь пользователя, делайте информативной и кнопку и предшествующий текст. Укажите прямо в ней, что пользователь получит в итоге.

Текст на сайте maximilyahov.ru. не содержит лишней информации, все просто и понятно.

На сайте psih.biz информация не раскрыта, пользователь не знает, на что он подписывается, а в поле для ввода не указано, что вводить.

Репост

Пользователи не любят навязчивых рекомендаций, поэтому не делайте кнопку репоста вызывающе яркой и настойчивой. Расположите ее в конце, чтобы пользователь видел ее после прочтения статьи или просмотра портфолио.

Неяркие кнопки в конце, как на сайте mamuka.rest, упрощают действие в том случае, если пользователь хочет поделиться. Но и не раздражают навязчивостью.

Внезапно выскакивающий pop-up, как в макете на сайте dribbble.com, заставляет пользователя совершать лишнее действие. Вряд ли это будет репост, скорее пользователь закроет раздражающее окно.

Правила

Есть общие правила для СТА-кнопок.

Гармония со стилистикой сайта

Кнопка должна сочетаться с остальными элементами и не выглядеть чужеродной. Добавив воздуха вокруг кнопки, вы притягиваете к ней внимание.

Кнопка вписывается в концепцию сайта mamuka.rest и, благодаря достаточному пространству вокруг, становится еще заметней.

Информативность

Четко сформулированный текст добавляет шансов, что пользователь кликнет по кнопке, ведь для него важен контент, а не то, насколько классная кнопка.

Внятная информация не заставит пользователя теряться в догадках. Сайт takengo.ru

Внешний вид

Кнопка должна быть похожа на кнопку.

Пользователь должен понимать, что элемент кликабельный. conference.awwwards.com

И главное правило при создании СТА-кнопки — у всех правил есть исключения.