13 основных ошибок в SEO-оптимизации при продвижении бизнеса

SEO-оптимизация сайта — один из важнейших каналов продвижения бизнеса в интернете. При правильном подходе к работе с сайтом он будет привлекать потенциальных клиентов из поисковой выдачи и генерировать продажи.

Но что если средства на разработку сайта и наполнение контентом уже потрачены, а сайт не приносит прибыли? Ознакомьтесь с основными ошибками в SEO-продвижении, которые мешают клиентам попасть на ваш сайт или сделать покупку.

1. Отсутствие чёткой цели в SEO-продвижении

Перед началом работ по оптимизации сайта нужно определить, для чего это делается, и каких результатов вы хотите достичь. Без определения цели вы не сможете корректно оценивать продвижение с помощью статистик и менять стратегию работ в выгодное для себя русло. Примеры целей, которыми обычно руководствуется бизнес:

1. Увеличить продажи на ...%;
2. Увеличить средний чек;
3. Привлечь больше лидов;
4. Повысить узнаваемость бренда;
5. Выбиться на первую страницу поисковой выдачи;
6. Ранжироваться выше, чем определённый конкурент.

2. Сильный фокус на узкоспециализированную нишу

При продвижении сайта узкой тематики стоит понимать, что из-за низкого спроса бизнес не сможет получить взрывное увеличение числа клиентов. Даже при идеальной оптимизации сайта количество людей, которые интересуются вашей услугой в интернете, может быть небольшим. Возможно, они даже не знают о существовании вашей услуги, но могли бы заинтересоваться.

1. В этом случае мы советуем вам оставлять ссылки на свой сайт, а также размещать контент в сайтах смежной тематики, куда заглядывают ваши потенциальные клиенты.
2. Особо рекомендуем завести на сайте блог и публиковать там смежные по тематике материалы и статьи и кейсы, которые будут давать представление о вашей услуге и компании.

Узкая ниша без сформированного спроса:

3. Некачественные статьи

Если цель статьи не просто продвинуть сайт высоко в поиске, а заинтересовать клиента и побудить к покупке, уделите внимание написанию качественного контента или проверяйте то, что пишет для вас копирайтер. Статья должна давать чёткий ответ на вопрос пользователя и формировать уверенность в вашей экспертности.

1. Не стесняйтесь добавлять в материал личный опыт, исследования, подводные камни и интересные факты, которые не освящали ваши конкуренты.
2. Добавьте изображения, иллюстрирующие материал, фотографии, сделанные вами, поясняющие графики. Такой подход к созданию материала оценят как поисковые системы, так и клиенты.

Копирование и даже незначительное перефразирование чужих материалов не продвинет ваш контент, а, наоборот, повлечёт санкции со стороны поисковых систем и понижение позиций сайта в поисковой выдаче.

4. Некорректная сборка семантического ядра

Потенциальные клиенты ищут товары и услуги с помощью поисковых запросов. Бесплатно посмотреть динамику спроса и формулировки, которые используют покупатели, можно с помощью сервиса Яндекс Wordstat.

При работе с семантическим ядром обычно возникают следующие ошибки:

• Игнорирование фраз с низким спросом (частотой).

Запросы с высокой частотой — самые желанные при продвижении, но новому сайту сразу продвинуться по ним будет практически невозможно. В начале продвижения уделяйте внимание запросам со средней и низкой частотой и при этом отслеживайте высокочастотники, чтобы видеть целую картину.

• Использование одинаковых ключей для двух и более страниц.

Если продвигать по ключевой фразе более одной страницы, они будут конкурировать в выдаче друг с другом. Также есть риск того, что одну из страниц поисковая система посчитает дублем. Необходимо чёткое разделение запросов по страницам (кластеризация), благодаря которой каждая страница будет продвигаться по своей группе запросов.

• Игнорирование информационных запросов.

Информационные запросы — это запросы с намерением узнать информацию, получить ответ на вопрос. Часто они игнорируются, так как не содержат в себе намерение купить товар здесь и сейчас. На самом деле, такие ключи можно использовать в статьях и побуждать к покупке заинтересованную аудиторию.

Примеры информационных запросов:

5. Технические ошибки на сайте

Абсолютно нормально, что время от времени на сайте всплывают технические ошибки. Но не стоит их игнорировать. Если технических ошибок будет слишком много, поисковые системы понизят сайт в поисковой выдаче. К распространёным техническим ошибкам относятся:

1. «Битые» страницы, отдающие код ответа сервера 404.
2. Страницы, отдающие код ответа сервера 503. Такая проблема возникает из-за большой нагрузки на сервер.
3. Дубли Title, Description, H1.
4. Низкая скорость загрузки сайта.
5. Некорректно настроенные файлы robots.txt и sitemap.xml.
6. Большое количество технических и «мусорных» страниц в поисковой выдаче.

В целом стоит проверять сайт на доступность: открывается ли он, работают ли важные страницы. Зайдя на неработающий сайт, клиент может уйти и не вернуться, а сайт будет понижен в поисковой выдаче.

6. Отсутствие адаптивного дизайна

По данным Яндекс.Радара 70% пользователей заходит в интернет с мобильных устройств:

Google, в свою очередь, индексирует сначала мобильные версии сайта, только потом десктопные, поэтому если в мобильной версии контент отсутствует, то учитываться при ранжировании он не будет.

Для большинства сайтов оптимальным будет использовать адаптивную вёрстку. В таком случае отличие контента будет минимальное. Есть и другие способы адаптировать сайт под мобильные устройства: динамическая мобильная версия, а также мобильная версия на отдельном поддомене.

7. Отсутствие сайта в Яндекс Бизнес и Google My Business

Добавьте свой сайт в эти базы организаций, и информация о вашей компании будет показываться в выдаче Яндекс и Google. Также ваша компания будет отображаться на Яндекс и Google картах. Подробнее о том, как добавить свою компанию в Яндекс.Бизнес и Google My Business, мы рассказываем в этой статье.

Организации в Картах можно находить по ключевым запросам:

8. Использование непривлекательных сниппетов

Сниппет — это первое, что видят пользователи, когда просматривают поисковую выдачу. Заголовок и описание страницы должны привлекать пользователя и побуждать к действию, а также они не должны быть слишком короткие.

Советуем использовать в сниппете ключевые фразы, так как они подсвечиваются в поисковой выдаче и тем самым привлекают больше внимания. Но не стоит злоупотреблять ключами, иначе можно получить санкции от поисковых систем. Дополнительный совет: посмотрите, как оформляют свои сниппеты конкуренты, какие ключи и призывы к действию они используют.

Пример привлекательного сниппета в Яндекс:

9. Некорректное оформление карточек товаров

Карточка товара — одна из самых важных страниц в интернет-магазине, ведь именно на ней располагается заветная кнопка «купить».

Обычно структура карточек закладывается ещё в процессе разработки, но неопытные SEO-специалисты не уделяют должного внимания дальнейшему наполнению карточек товаров. Из-за пустых и некачественных карточек товаров сайт теряет в продажах. Наиболее распростарнённые недочёты в карточках товаров:

1. Малое количество или вовсе отсутствие характеристик в карточках товаров.Никто не купит товар, не зная его характеристик: материал, размер и т. д. Плюс ко всему, такие характеристики связаны с фильтром на сайте — выбирая определённый фильтр по характеристике, пользователь ожидает увидеть соответствующие товары.
2. Отсутствие текстового описания или неинформативное описание.Советуем при составлении описания товара использовать ключевые фразы и органично вписывать их в текст. Но не забывайте также о главной цели текста — информирование о товаре. Расскажите клиентам о способах использования товара, дайте инструкции, предложите советы по использованию и т. д.
3. Некачественные изображения, особенно критично отсутствие каких-либо фотографий.стречают по одёжке, поэтому используйте как можно больше качественных изображений вашего товара. Клиент должен знать, что он покупает.

Пример информативной карточки товара:

10. Отсутствие фильтрации товаров

Фильтр на сайте — это отличная возможность создать множество посадочных страниц, которые помогут охватить как высокочастотные, так и низкочастотные запросы. Также фильтры облегчат клиенту навигацию на сайте и помогут с лёгкостью найти нужный товар.

Пример фильтра на сайте:

11. Отсутствие информации о компании, способах оплаты и о доставке

Изучая поведение пользователей на наших проектах, мы сделали вывод, что так или иначе перед совершением покупки покупатель заглядывает на страницу «О компании», а также изучает способы оплаты и доставки. Эти страницы являются одним из последних толчков к совершению покупки. Рекомендуем вам максимально подробно заполнить эти страницы или создать их, если на сайте их всё ещё нет.

Дополнительный совет: добавьте краткую информацию о способах оплаты и о доставке в карточку товара. Таким образом, клиенту не придётся уходить на отдельную страницу и он не потеряет понравившийся товар.

Информация о доставке и оплате в карточках товаров:

12. Продвижение сайта без анализа конкурентов

1. Время от времени обязательно заходите на сайты конкурентов, ищите новые фишки и точки роста.
2. Учитесь на опыте успешных конкурентов, но не делайте свой сайт точной копией.
3. Анализируйте сильные и слабые стороны сайтов-конкурентов и берите в работу те решения, которые вам кажутся эффективными, и те, что принесут окупаемость.

13. Игнорирование результатов SEO

Игнорирование результатов SEO может привести к тому, что вы не будете знать, какие изменения необходимо внести на сайт для улучшения его позиций в результатах поиска. Это может включать в себя изменение контента, улучшение дизайна сайта, оптимизацию скорости загрузки страниц и многое другое.

Основные показатели эффективности:

1. Небрендовый трафик
2. Лиды с SEO
3. Процент конверсии
4. Процент фраз в Топ-10
5. Поведенческие факторы
6. ROMI (окупаемость вложений в SEO)

Как написать продающее описание товара для онлайн-магазина

Как повлиять на поисковую выдачу и получить целевой трафик

Как эффективно продвигаться и в Яндексе, и в Google

Больше наших кейсов, статей, практических рекомендаций для предпринимателей и маркетологов про разработку, маркетинг, аналитику, дизайн на нашем сайте: https://webest.ru/ ❤