Как оценить работу SEO-подрядчика и какие отчеты запрашивать

Важные аспекты оценки работы SEO-подрядчика

1. Анализ трафика

• Инструменты: Google Analytics и Яндекс.Метрика являются основными инструментами для отслеживания источников и динамики трафика. Эти инструменты позволяют детально анализировать, откуда приходят пользователи на ваш сайт и как они взаимодействуют с ним.

Как найти отчет «Источники, сводка» в Яндекс Метрике

Как найти отчет «Источники трафика» в Google Analytics

Отчеты из Метрик: Включают общее количество посещений, количество новых пользователей, показатели отказов, время на сайте и глубину просмотров. Эти метрики помогают понять, насколько качественным является трафик и как пользователи взаимодействуют с контентом.

Отчет «Источники, сводка» пригоден как для быстрого анализа данных, так и для глубоких исследований. Он содержит все необходимые элементы для оценки динамики роста сайта:

Как выглядит отчет «Источники, сводка» в Яндекс Метрике

2. Позиции по ключевым словам

1. Инструменты: Rush-analytics, Seolib, Topvisor, Allpositions и други, предоставляют данные о позициях вашего сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам.
2. Показатели: Важно отслеживать динамику позиций по ключевым словам, объем органического трафика, который приходит по этим ключевым словам, и изменения в этих показателях с течением времени. Это помогает оценить, насколько эффективно ваш сайт оптимизируется для поисковых систем.

Как выглядит отчет «Проверка позиций» в Rush-analytics

Как выглядит отчет «Проверка позиций» в Seolib

3. Качество и количество внешних ссылок

1. Инструменты: Ahrefs, Moz, SEMrush, Megaindex используются для анализа внешних ссылок на ваш сайт.
2. Показатели: Количество новых ссылок, авторитетность доменов, которые ссылаются на ваш сайт, и анкоры ссылок. Качественные внешние ссылки способствуют улучшению позиций сайта в поисковых системах и увеличению доверия со стороны поисковиков.

Как выглядит отчет «Входящие ссылки» в MegaIndex

4. Конверсии и цели

1. Инструменты: Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют отслеживать достижение целей и конверсии.
2. Показатели: Важно отслеживать количество конверсий (например, звонки, заполнение форм, покупки), коэффициент конверсии, стоимость конверсий и поведение пользователей, которое ведет к конверсиям. Это помогает понять, насколько трафик на сайте конвертируется в реальные действия пользователей.

Как найти отчет «Конверсии» в Яндекс Метрике

Как найти отчет «Конверсии» в Google Analytics

5. Отчеты и коммуникация

1. Частота отчетов: Оптимально получать ежемесячные или ежеквартальные отчеты от подрядчика.
2. Содержание отчетов: Отчеты должны включать анализ трафика, позиции по ключевым словам, изменения на сайте, отчеты по внешним ссылкам, достигнутые цели и конверсии. Важно, чтобы отчеты были понятны и доступны для анализа, и чтобы подрядчик был готов обсудить их содержимое и ответить на все вопросы.

Пример настройки блоков отчета в сервисе Seo-Reports

6. Аудит изменений на сайте

1. Важные аспекты: Регулярная проверка внесенных изменений на сайте и их влияние на SEO-показатели.
2. Инструменты: Screaming Frog, Labrika, Яндекс Вебмастер, Google Search Console помогают проводить технический аудит сайта, выявляя ошибки и недочеты, которые могут негативно сказаться на его позициях в поисковой выдаче. Анализ корректности и эффективности внедренных изменений помогает своевременно вносить необходимые корректировки.

Как более детально посмотреть имеющиеся ошибки в Яндекс Вебмастере — открыть отчет «Диагностика сайта»

Как выглядит отчет «Сводный технический аудит» в Labrika

Как выглядит технический отчет в программе Screaming Frog

Эти аспекты помогут вам более тщательно оценить работу SEO-подрядчика и понять, насколько эффективно реализуется стратегия SEO-продвижения вашего сайта.

Чек-лист для оценки работы SEO-подрядчика

Этот чек-лист поможет вам систематически оценивать работу SEO-подрядчика, выявлять ключевые аспекты и принимать обоснованные решения. Вот основные пункты, которые стоит включить:

1. Проверка договора

1. Условия работы и обязанности: Убедитесь, что в договоре четко прописаны все условия работы, обязанности сторон и ключевые показатели эффективности (KPI).
2. Гарантии и обещания: Остерегайтесь подрядчиков, которые гарантируют результаты, так как SEO — это процесс с множеством переменных.

2. Продолжительность подготовки

1. Время на первичный анализ: Эффективный подрядчик должен выполнить первичный анализ и настройки в течение 3-4 недель.
2. План работ: Получите четкий план работ и временные рамки для выполнения каждой задачи.

3. Реальные результаты

1. Позиции и трафик: Оценивайте рост позиций по ключевым словам и количество органического трафика.
2. Качество трафика: Анализируйте поведенческие метрики, такие как глубина просмотров и время на сайте.
3. Конверсии: Отслеживайте количество и качество конверсий, а также их источники.

4. Качество внешних ссылок

1. Анализ ссылок: Используйте инструменты для оценки количества и качества внешних ссылок.
2. Отчеты по ссылкам: Запрашивайте регулярные отчеты о новых и существующих внешних ссылках.

5. Регулярность и полнота отчетов

1. Частота отчетов: Оптимально получать отчеты ежемесячно или ежеквартально.
2. Содержание отчетов: Отчеты должны включать анализ трафика, позиции по ключевым словам, изменения на сайте, данные по внешним ссылкам и достигнутые цели.

6. Аудит изменений на сайте

1. Регулярный аудит: Проводите регулярные аудиты, чтобы проверять корректность и эффективность внедренных изменений.
2. Исправление ошибок: Убедитесь, что подрядчик оперативно устраняет технические ошибки и обновляет контент.

Как пользоваться чек-листом

1. Регулярная проверка: Используйте чек-лист ежемесячно или ежеквартально для оценки работы подрядчика.
2. Сравнение результатов: Сравнивайте текущие показатели с предыдущими отчетами, чтобы выявить тренды и улучшения.
3. Вопросы и обсуждения: На основе чек-листа задавайте подрядчику конкретные вопросы и обсуждайте результаты.

Выводы по результатам чек-листа

1. Положительные результаты: Если подрядчик демонстрирует стабильный рост позиций (но не нужно ориентироваться только на позиции), улучшение качества трафика и увеличение конверсий, он работает эффективно.
2. Отрицательные результаты: Если результаты неудовлетворительны, отсутствует прогресс или подрядчик не предоставляет подробные отчеты, стоит рассмотреть смену подрядчика.

Какие компании заслуживают внимания

1. Компании с опытом и положительными отзывами: Ищите подрядчиков с доказанным опытом в вашей нише и положительными отзывами от клиентов.
2. Прозрачность и отчетность: Выбирайте компании, которые предоставляют прозрачные и регулярные отчеты о проделанной работе.
3. Использование современных инструментов: Подрядчики, которые активно используют современные инструменты аналитики и SEO, заслуживают большего доверия.

На какие компании не стоит тратить время

1. Обещания гарантированных результатов: Избегайте подрядчиков, обещающих гарантированные результаты, так как это обычно нереалистично, и может оказаться накруткой, что в свою очередь может привести к серьезным санкциям и выпадению сайта из поисковой выдачи. Быстро — не всегда хорошо! Особенно, если это касается продвижения в органической выдаче.
2. Отсутствие отчетности: Если компания не предоставляет регулярные и подробные отчеты, это повод задуматься об их компетентности.
3. Низкокачественные ссылки и методы: Компании, использующие сомнительные методы продвижения (например, покупка низкокачественных ссылок, накрутка трафика, создание кучи поддоменов для монополизации рынка), могут нанести вред вашему сайту в долгосрочной перспективе.

Использование этого чек-листа поможет вам более объективно оценивать работу вашего SEO-подрядчика и принимать обоснованные решения для улучшения вашего сайта.

Больше наших кейсов, статей, практических рекомендаций для предпринимателей и маркетологов про разработку, маркетинг, аналитику, дизайн на нашем сайте: https://webest.ru/ ❤