Что делать, когда у вас отличный продукт, а рынок весь завален дерьмом

Привет всем!

Если вас заинтриговал заголовок настолько, что вы решили открыть содержимое, то постараюсь вас не разочаровать и начну с описания двух главных моментов: почему наш продукт отличный и почему рынок завален дерьмом.

Наш продукт

100-дневный воркаут - это БЕСПЛАТНАЯ онлайновая образовательная программа, разработанная специально для тех, кто только начинает свои тренировки или возвращается к занятиям после долгого перерыва или травм.

Несмотря на то, что первостепенной целью этой программы является обучение и тренировка новичков, она построена таким образом, что её можно адаптировать под любой уровень физической подготовки, а значит она так же будет полезна и тем, кто занимается уже не первый месяц или год.

Основу программы составляют круговые тренировки в комплексах по 3-4 упражнения, выполняемые друг за другом без отдыха. Дополнительно участники каждый день получают определенный блок информации в виде инфо-постов, содержащих ответы на все основные вопросы, которые могут у них возникнуть.

Если резюмировать в одном предложении суть идеи - мы перелопатили учебники, научные статьи и публикации по биологии, анатомии, биомеханике, физике, вычленили из них самое основное, избавились от сложного языка и снабдили наглядными примерами, разбавили получившееся щепоткой информации о саморазвитии и добавили небольшую ежедневную тренировочную составляющую, чтобы было интересней.

За 3 года существования программы у нас было 5000 участников из 285 городов в 25 странах мира (текущий запуск Весна'2016 не учитывается). Из них 838 прошли БАЗОВЫЙ блок программы, а 459 прошли программу ПОЛНОСТЬЮ.

Выпускники нашей программы настолько круты, что про их истории пишет Men's Health:

Мы не обещаем кубики за 4 недели. Мы не гарантируем похудение к лету. Мы открыто говорим, что пахать ради результата придется долго. И это будет тяжело. Но это может быть интересно и познавательно. И все эти пункты выше являются подводкой к тому, что сейчас рынок Здорового Образа Жизни просто завален всевозможным дерьмом.

Ситуация на рынке

Я не стану говорить о том, что именно мода на ЗОЖ привела к текущей ситуации, потому что фитнес индустрия, сама по себе, построена на лже, обмане и разводе лохов. И тупости. Без тупости, конечно, никуда.

Откройте любой глянцевый журнал, любой популярный сайт по фитнесу, любой тематический канал на YouTube и с вероятностью 99% вы обнаружите дерьмо. Конечно, есть единичные замечательные ресурсы (например канал CMT), но сейчас речь не о них. Считаете, что я через чур омрачаю ситуацию? Бегло пройдемся по пруфам.

Что это за дерьмо? Во-первых, жиросжигающих тренировок не существует в принципе в природе (если этот пост читают знающие люди, то я в курсе про несколько часов низкоинтенсивного бега ;)). То есть НЕ МОЖЕШЬ ТЫ СЖИГАТЬ ЖИР тренируясь. Только меняя питание. Во-вторых, за 4 минуты ты вообще ничего не потренируешь. А на видео просто молодая девочка с неплохой генетикой. И подобным дерьмом YouTube завален просто донельзя. А главное, люди смотрят, люди верят, люди выкладывают деньги и пытаются повторить, потом у них ничего не получается и они разочарованные уходят.

Черт с ним с YouTube, погнали глянем глянец. Открываем Men's Health за Март'2016 и что мы видим?

Финальная битва с жиромФитнес-гуру Дэвид Джек представляет новую версию тренировки Спартак — уникальной программы, которая помогает не только эффективно сжигать жир, но и попутно прибавить в выносливости, гибкости, координации и даже мышечной массе. Тренируйся, как гладиатор!

Да твою ж дивизию, думается сперва, а потом вспоминаешь, что скоро лето, а к лету все хотят избавиться от лишнего жира и показать хорошую форму. Только это так вообще не работает. Зато это отлично продается, потому что люди любят сказки и всегда хотят найти быстрое решение своих проблем.

И проблема не только в том, что вся эта информационная лажа заполонила эфир, но и в том, что фитнес индустрия, в принципе, НЕСПОСОБНА существовать в другом ключе в качестве многомиллиардной индустрии. Нет, серьёзно, 90% (если вообще не 99%) людей все что нужно, для того, чтобы привести себя в отличную форму - это разобраться со своим питанием и начать регулярно выполнять простые упражнения с собственным весом (которые можно делать дома или на ближайшей уличной спортивной площадке). Спортивное питание? В топку. Персональные тренера? В топку. Групповые программы? В топку. Современные тренажеры? В топку. Модные диеты? В топку.

Все на самом деле настолько просто, насколько это вообще может быть, но в этом и заключается проблема, что:

а) Люди не верят, что все настолько просто. И тем более бесплатно. Даже когда видят результаты и доказательства. Потому что фитнес индустрия ежегодно тратит миллиарды долларов на создание привлекательных мифов. Нет, ты никогда не будешь выглядеть как тот парень или та девушка с обложки, даже если будешь десяток лет (хотя они утверждают, что достигли всего за пару лет) упорно тренироваться и соблюдать строгий режим. Потому что... потому что у фитнес индустрии есть своя обратная сторона, о которой ты узнаешь со временем, но это не тема сегодняшнего поста.

б) Люди не хотят пахать. Они готовы потратить деньги и потом разочароваться в том, что ничего не работает и обвинить в этом фитнес-клуб/тренера/генетику/обстоятельства, но не признать, что они просто слишком слабы, чтобы по-настоящему выкладываться для достижения своей цели.

В итоге

Что мы имеем в итоге? Или вернее сказать на старте? У нас есть продукт, который реально работает (потому что учебник не может не работать), но у которого нет привлекательной "упаковки", потому что проект некоммерческий и у нас нет цели кому-либо что-либо втюхать. Мы занимаемся образованием людей, чтобы они не тратили денег на фитнес хренотень. Но это тяжело, и нам будет нужна поддержка на этом непростом пути.

Именно поэтому я и решил начать эту серию постов. Во-первых, чтобы делиться интересными событиями, которые будут происходить в процессе и рассказывать интересные истории. Во-вторых, чтобы получить поддержку и нетривиальные советы аудитории Spark'а. Здесь очень много интересных людей, чье мнение может подсказать нам направление для развития, до которого мы сами не дойдем.

В общем, как-то так, буду рад прочитать ваши комментарии, а если есть вопросы, то и ответить на них!