Новые факты о GEO-оптимизации: нюансы, от которых зависит попадание в нейропоиск

Материал подготовлен при поддержке репутационного агентства YouStory Global.

В 2025 году компания Ahrefs провела масштабное исследование видимости брендов в нейропоиске, проанализировав 75 000 брендов с доменным рейтингом выше 40. В мае были опубликованы первые результаты, а в декабре 2025 года работу расширили, включив в неё анализ видимости в ChatGPT, Google AI Mode и AI Overviews. Это исследование впервые чётко разделило факторы, работающие для традиционного SEO и для генеративного поиска.

Основные результаты исследования:

—  Упоминания бренда в СМИ и на профильных ресурсах коррелируют с видимостью в нейровыдаче в 3 раза сильнее, чем обратные ссылки.

— YouTube-упоминания оказались очень сильным фактором видимости в ИИ поиске.

— Бренды из первой четверти (ТОП-25%) по количеству веб-упоминаний получают в 10 раз больше цитирований в ответах нейросетей, чем компании, следующие за ними.

— 96% цитирований в ответах ИИ приходятся на медиа, а не на официальные сайты брендов.

— Только 11% ссылок в ответах ChatGPT ведут на сайт упоминаемого бренда.

— В генеративном поиске отсутствует понятие «вторая страница выдачи» — сайт либо попадает в ответ, либо нет.

Давайте разберём эти факторы более подробно.

Упоминания бренда против обратных ссылок: что действительно важно для видимости в нейросетях

Ключевой вывод исследования Ahrefs заключается в том, что для генеративных моделей упоминания бренда в качественных источниках значительно важнее традиционных обратных ссылок. Нейросети обучены на текстовых массивах данных, где бренды представлены через упоминания в статьях, транскриптах видео и обсуждениях, а не через гиперссылки.

Стоит отметить, что GEO характеризуется эффектом «победитель получает всё». Небольшое отставание от лидеров по объёму упоминаний может привести не к умеренному снижению видимости, а к её практически полному исчезновению. Стратегия «понемногу везде» не работает — необходимо целенаправленное наращивание упоминаний для попадания в ТОП своей ниши.

YouTube как сильный канал GEO-видимости

Исследование выявило неожиданного лидера среди каналов влияния. YouTube-упоминания имеют очень высокий коэффициент корреляции, опережая текстовые публикации.

Нейросети активно обрабатывают транскрипты видео. Присутствие бренда на YouTube и других видеоплатформах (как в собственных роликах, так и на других каналах) становится критическим фактором для GEO. При этом исследование подчёркивает: важнее ширина присутствия (количество разных видео и каналов, где упоминается бренд), чем охват одного ролика.

Откуда нейросети берут информацию?

Согласно исследованию, 96% всех цитирований в ответах генеративных моделей происходят с сайтов, которые не принадлежат самому бренду. Только 4% цитирований приходятся на собственные домены компаний. Более того, в ChatGPT лишь 11% ссылок ведут непосредственно на официальный сайт компании, которая обсуждается.

Таким образом, концентрация только на оптимизации собственного сайта и блога оставляет неохваченными 85–96% потенциальных источников цитирования. Брендам необходимо активно работать с внешней средой: публиковаться в СМИ и на UGC-платформах, стараться попадать в отраслевые рейтинги, участвовать в обсуждениях на профессиональных форумах, стимулировать появление обзоров.

Поведение пользователей: 58% уже используют ИИ для выбора продуктов

Исследование INSEAD/Jellyfish также зафиксировало резкий скачок проникновения ИИ в покупательское поведение. В 2025 году 58% потребителей использовали генеративный поиск для получения рекомендаций по продуктам (в 2023 году таких было только 25%). Рост — более чем вдвое за два года.

Заключение: что меняется в поисковой оптимизации?

GEO — это не «SEO с другим названием», а принципиально иная дисциплина со своими приоритетами. Главные изменения, которые необходимо учитывать в 2026 году:

— Приоритет смещается с сайта на всё интернет-окружение

— Обратные ссылки уступают место упоминаниям в СМИ и на профильных ресурсах

— Упоминания в видео могут влиять сильнее текстовых.

Бренды, которые перестроят свои стратегии с учётом этих нюансов, получат доминирующее положение в эпоху генеративного поиска.

Спасибо за внимание! Специалисты репутационного агентства YouStory Global готовы ответить на ваши вопросы о GEO продвижении!

Реклама. Рекламодатель — ИП Городничев. ИНН 590849322520. erid: 2Vtzqw6P4c8