Письмо 150: обновили вывеску в кафе на Ленинградской 47
С новой вывеской кафе на Ленинградской в Тольятти стало более ярким и заметным.
Почему решили обновить вывеску
Кафе на Ленинградской мы открыли в 2013 году. Поначалу на вывеске был первый логотип (попугай с блюдом-клош), наименования и изображения блюд. В 2018 году после ребрендинга мы разработали новую временную вывеску в наших фирменных цветах, разместили на ней новый логотип, надпись «превосходное кафе» и адрес сайта. Но со временем вывеска выцвела, и кафе стало не заметным с улицы.
В конце прошлого года мы решили её заменить.
Перед нами стояли задачи:
— повысить заметность кафе,
— использовать современную и прочную конструкцию,
— разработать системное решение, применимое ко всей сети.
Разработали эскиз
При эскизном поиске мы отталкивались от того, что вывеска должна быть информативной, лаконичной, привлекающей внимание и соответствующей закону «О рекламе».
Мы рассматривали пять слов для размещения на фризе: «роллы», «пицца», «кафе», «доставка», «jacofood.ru». Но оставить нужно было только три, чтобы не перегружать вывеску. Слова «роллы» и «пицца» мы определили как более информативные. Также в процессе мы выяснили, что адрес сайта на вывеске размещать запрещено. Третьим словом стала «доставка». В этих трёх словах — суть нашего предложения.
Итак, на фризе мы оставили слова — роллы, пицца, доставка, а над входом поместили фирменный блок «Жако»: графический знак и логотип. В качестве торцевого указателя использовали также графический знак — попугай.
Обсудили технические детали
На следующем этапе с помощью подрядчика мы сделали замеры и определили состав работ. Договорились о материалах и габаритах вывески, демонтаже прожекторов, замене защитной сетки. А также мы определились с конструкцией торцевого указателя. Выбирая между цельной и двойной, мы выбрали цельную, чтобы исключить попадание внутрь пыли и осадков.
Итак, все технические нюансы были обговорены, оставался монтаж, но... свои коррективы внёс дождь.
Установили водосток над витринами
Именно во время дождя мы обнаружили, что над входной группой вода капает по всей длине водостока и льётся через край, а над витринами прямо через сайдинг сочится вода. При этом стена капель загораживала обзор посетителям, разрушала фундамент и пачкала стёкла витрин.
Более детальный осмотр показал, что водосток над входной группой — в хорошем состоянии, но забит листьями. Его мы очистили своими силами.
А над витринами водосточной трубы не было изначально. Мы демонтировали часть старой вывески и установили новую систему отвода воды по всей длине фасада кафе.
Установили новую вывеску
К этому моменту новая вывеска была готова, и мы приступили к монтажу. Одним днём сняли остатки старой вывески, установили новую, подключили её к электричеству и защитили сверху решеткой от снега и сосулек.
Новая вывеска представляет собой объёмные световые белые буквы и графический знак на красном фоне. Выглядит вывеска лаконично, стильно и современно. Буквы превосходно видно днём и ночью благодаря яркой подсветке. Пешеходы видят кафе издалека благодаря светящемуся торцевому указателю с логотипом-попугаем. Витрина подсвечена десятью прожекторами.
Если старая конструкция представляла собой баннер, то новая конструкция уже более фундаментальная. Основа вывески изготовлена из алюмокомпозита, а световые элементы — из акрила, алюминиевого профиля и пластика.
Мы планируем использовать эти макеты и наработки при открытии следующих кафе и модернизации действующих, что отвечает принципу системности при построении бизнеса.
Мы строим сеть из 300 кафе по России. Подпишитесь, чтобы не пропустить новости! Оставьте заявку, если хотите стать нашим франчайзи. А я прощаюсь с вами до следующей встречи в блоге компании. Всего доброго!