Популярные теги
Показать все тегиПохожие теги
Главная
Материалы по тегу
брендинг
Компания выходит в новый регион: что проверить в бренде до запуска рекламы
На домашнем рынке за компанию говорят рекомендации и знакомые имена. В новом регионе доверие приходится выстраивать заново. Разбираем, как проверить аргументы бренда, представить прежний опыт и согласовать обещания с условиями работы до запуска рекламы.
Новая кампания часто начинается одинаково: бриф, брейншторм и десятки концепций, из которых нужно выбрать одну. Кампанию запускают, она заканчивается — и через несколько месяцев процесс повторяется.
Название может хорошо звучать и запоминаться, но не объяснять, что продает компания. Разбираем, как выбрать короткое пояснение, отличить его от слогана и проверить, понимает ли новый клиент предложение бренда.
При запуске нового ЖК маркетинг так или иначе возвращается к выбору: продвигать имя девелопера или строить самостоятельный бренд проекта? Разбираемся, как выстроить баланс между двумя уровнями бренда.
Упаковка создает ожидания: что происходит, если продукт им не соответствует
Упаковка задаёт ожидания ещё до покупки: каким будет вкус, сколько продукта внутри и за что стоит заплатить больше. Разбираем, где дизайн помогает увидеть преимущества товара, а где создаёт обещание, которое содержимое не подтверждает.
Можно потратить месяцы на разработку и получить бренд, который в каждой точке контакта выглядит и звучит по-разному: сотрудники рассказывают о компании по-своему, и то, что транслирует маркетинг, расходится с тем, что видит клиент.
Продать миллион единиц за месяц, увеличить брендовые запросы в 10 раз или выручку на 77% — что объединяет эти кейсы? Главные выводы круглого стола Crop media «Брендинг в условиях давления на бизнес: как меняется роль бренда сегодня».
В бренд-проекте почти не бывает решений, которые доходят до запуска без единой правки. Но одно дело — адаптировать концепцию к реальности бизнеса, и другое — постепенно убрать из нее все, ради чего компания затеяла изменения.
Клиент купил один раз — и больше не вернулся. Знакомо? Бренд привлёк внимание, сформировал интерес и убедил человека попробовать продукт. Но дальше возникает главный вопрос: что должно произойти, чтобы клиент снова выбрал бренд?
Разбираем шесть известных российских брендов, которые первыми меняли правила игры в своих нишах: от банкинга до ювелирки.