Популярные теги
Показать все тегиПохожие теги
Главная
Материалы по тегу
контент-маркетинг
Антикризисные коммуникации компании начинаются не с красивого извинения. Сначала нужен один владелец публичного ответа, подтверждённые факты и время следующего обновления. Пока этого нет, пресс-релиз только придаёт беспорядку официальный шрифт.
Если бизнесу нужны стабильные заявки, контент-маркетинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов привлечения клиентов. Причём речь уже давно не только про SEO-трафик или «ведение блога ради поисковиков».
Согласование экспертной статьи не растянется на неделю, если до интервью зафиксировать решение читателя, владельцев фактов и рискованные места. Эксперт проверяет опыт, редактор — сборку, один человек закрывает версию. Когда все правят всё, начинается корпоративное народное творчество.
Репутационные риски компании лучше разбирать до того, как бренд окажется в неприятном заголовке. Рабочая карта связывает возможный инцидент с аудиторией, владельцем решения, доказательствами и планом обновлений. Тогда в кризис команда не сочиняет позицию с нуля и не выпускает пять разных версий одной истории.
Мой личный чек-лист книг, которые точно стоит прочитать всем, кто создаёт контент. Здесь есть база по контент-маркетингу, продающим текстам, поведению покупателей, сайтам, бренд-медиа и UX — всему, что помогает контенту не просто выходить по плану, а приносить бизнесу результат.
Штатный редактор подходит компании с постоянным потоком задач и понятной загрузкой. Внешняя редакция полезнее при волнообразном производстве и необходимости быстро подключать разные компетенции. В остальных случаях работает гибрид: стратегия и последнее слово внутри, производство снаружи.
Нейросети заменят копирайтеров, редакторов и контент-маркетологов — это утверждение мы слышим последние несколько лет. Но так ли хороши тексты, созданные ИИ? В этой статье разберём, почему сырая ИИ-генерация теряет эффективность и как использовать нейросети, чтобы создавать полезный для читателя и бизнеса контент.
У статьи 12 000 просмотров. Продажи молчат, маркетинг доволен, руководитель смотрит на цифру и не понимает, что купил. Эффективность B2B-контента видна по трём следам: что сделал читатель, как материал вошёл в сделки и что осталось через месяц.