FMCG

Есть PR-ходы, которые обсуждают в профессиональных кругах — в том числе в коридорах ОРТ и CNN — как примеры нетрадиционного маркетинга, пробивающего баннерную слепоту. В FMCG их ценят за то, что механику можно разобрать и применить к своим продуктам. В статье подробный разбор того, как это делается на практике.

Эксперты СберАналитики и оператора электронного документооборота СберКорус проанализировали рынок товаров повседневного спроса (FMCG) в России.

В России FMCG-реклама теряет внимание за 2 секунды — второго шанса обычно нет. На перегретом рынке, где клиповое восприятие диктует правила, побеждает не громкость, а точность.

Специалисты инновационного digital-хаба Wunder Digital проанализировали, как развивался рынок FMCG в Казахстане в 2024 году: кто основной потребитель, и какие у него предпочтения. А также подсветили тренды-2025 и ответили на главный вопрос бизнеса: «‎Как продвигаться, чтобы был результат?».

Рынок FMCG становится все более конкурентным, и бренды вынуждены искать новые, нестандартные подходы к привлечению аудитории. Традиционные рекламные каналы теряют свою эффективность: телевидение и печатные издания уже не обеспечивают нужного охвата, а потребители все чаще воспринимают рекламу с недоверием.

Сегодня рассказываем про результаты акции «ZOOМОНЫ» от «Дикси», а также про инструменты платформы лояльности Manzana, которые помогли добиться таких результатов.

Я – Дима Иванов, СЕО и сооснователь компании Элевен энд Твэлв, брендов MENI и FrostoFoods. Мы занимаемся производством продуктов питания и поставками по всей стране – федеральные сети, маркетплейсы, дистрибуция, сетевая хорека.