Популярные теги
Показать все тегиПохожие теги
Главная
Материалы по тегу
WildBerries
Общей нормы ДРР на ВБ для всех товаров нет, у каждого артикула свой потолок от маржи до рекламы. В статье разница между целевым и предельным ДРР, ориентиры для высокой, средней и низкой маржи и кейс кабинета кухонных аксессуаров, где заказы выросли при снижении доли рекламы.
Когда в статистике рекламы WB больше артикулов, чем в кампании, чаще всего это ассоциированные конверсии, за которые WB не списывает деньги. Разбираю по справкам WB, где в кабинете смотреть результат, где реальные списания и кто из команды имеет доступ к рекламе.
На маркетплейсах легко попасть в ловушку ценовой конкуренции: один продавец снижает стоимость товара, остальные повторяют за ним, а через некоторое время вся категория начинает работать с минимальной маржинальностью. При этом снижение цены далеко не всегда приводит к пропорциональному росту продаж. Разбираемся, почему
ДРР Wildberries по заказам виден сразу, но прибыль складывается только из выкупов: при выкупе 40% те же 8% по заказам превращаются в 20%. Показываю на примере расчёта, как один раз перевести потолок ДРР по марже в границу для ставок и проверить артикул за четыре действия.
Россияне ищут аналоги брендов на фоне роста интереса к оригиналу
Интерес россиян к известным брендам сохраняется, однако покупатели все чаще ищут более доступные альтернативы.
С 7 октября WB открыл оплату за клики в рекомендациях для всех товаров, а 15 октября распространил аукцион второй цены на все подкатегории, но только в поиске и каталоге. Разбираю, почему в рекомендациях списывается вся ставка за клик и как тестировать новую зону с отдельным лимитом, не забирая бюджет у поиска.