Как оценить качество текста?

Возможно, вам поможет этот чек-лист.

• 1.Уникальность.

Это самое простое. Прогоняем текст через advego, text.ru или любой другой онлайн-сервис. Если уникальность меньше 90% - плохо.

Хотя есть исключения. Уникальность текстов, где много специфической терминологии и цитат, может быть ниже. В юридических и медицинских текстах она даже может стать врагом здравого смысла.

• 2.Грамотность.

В 9 случаях из 10 человека, который пишет с ошибками, нужно уволить. Он говорит от лица вашей компании. И все его ошибки – ваши ошибки. Безграмотной будут считать именно вашу компанию.

Оставшийся 1 человек из 10 – это крутейший креативщик, без которого вы не представляете своего бренда. Поэтому готовы нанять для него корректора.

• 3.Краткость.

Обратите внимание на лишние слова: как правило, традиционно, конечно, бесспорно и другие вводные фразы, слова-паразиты. Программы-анализаторы называют их водой.

Не многовато ли их в тексте? Попробуйте удалить все, что не влияет на смысл. Сколько процентов осталось?

Много удалили? Возможно, копирайтер страдает графоманством или синдромом биржевика. И его личная задача – не качество, а количество. Не нужен вам такой, если вы заинтересованы в качестве.

• 4.Экспертность.

Если вам нужен текст на сложную тему, в которой вы и сами не ас, попросите эксперта проверить факты.

Часто копирайтеры берутся за темы, в которых не могут до конца разобраться. В результате текст вроде есть. Может, даже хорошо работает на сео. Но для тех, кто в теме, ваша компания станет посмешищем.

• 5.Простота.

В Средние века считалось, что чем заумнее и непонятнее текст, тем авторитетнее автор. Некоторые копирайтеры и сегодня придерживаются этого мнения.

Хороший текст должен быть понятен с первого раза. А не с четвертого.

• 6.Смысл.

В тексте должен быть смысл. И ценность для читателя.

Если автор довел до вашего сведения, что днем светло, а ночью на небе луна, зачем за это платить?

• 7.Попадание в ЦА.

О том, что с целевой аудиторией нужно говорить на одном языке, говорят все, кому не лень. Но не все делают.

Большим плюсом станет, если автор владеет профессиональным слэнгом.

• 8.Соответствие задачам бизнеса.

Если компания платит за текст, значит, так она хочет решить определенные задачи. Автор должен это понимать. И выполнять.

Иначе для чего нужен этот текст?

Ресурсы в помощь

Вот 3 ресурса, которыми я люблю пользоваться для проверки текстов:

• www.glvrd.ru

Оценивает качество текста по 10-бальной шкале.

Меньше 7 баллов – плохо.

7 баллов – ну, ок.

8 и 9 баллов – хорошо.

10 баллов не всегда нужно.

• www.text.ru

Проверяет уникальность текста и несколько дополнительных параметров: спамность, вода, проверка орфографии.

Например, вода.

Хорошо, если она в пределах 30%.

От 30 до 60% - допустимо.

Если больше 60% - над текстом можно еще поработать.

• www.advego.com

Имеет широкий функционал по проверке сео. Для обывателя будет достаточно посмотреть уникальность, воду, академическую тошноту.

З.Ы. Для комфортного сотрудничества автор должен быть готов работать над текстом после сдачи. Особенно в первое время – вносить правки и переписывать. Это нормально. Автор не умеет читать мысли заказчика, но если его тексты соответствуют вышеперечисленным требованиям, с ним можно работать.