Самовыкупы – обмани всех вокруг
Это товарищи не были знакомы с моим принципом «Доверяй, но проверяй», согласно которого я всегда стараюсь разобраться в предмете, прежде чем платить за него деньги. Вот тогда я и познакомился с этим очередным прелестным способом обмана покупателя — самовыкупом. Суть данной методики заключается в том, что ты сам у себя выкупаешь товар, неся при этом дополнительно затраты на услуги подобных проходимцев, на логистику, на списание брака после поездок условного флакона шампуня по всей России. Про прогнозы продаж, про экономическую выгодность данного процесса «гуру от маркетинга» слыхом не слыхивали, ибо на их флаге был ключевой аргумент «Мы выведем вас на первую страницу». Думаю, что многие предприниматели были не такими дотошными как я, поэтому методика процветала и доцвела до того, что Wildberries начал пресекать «серые» схемы продвижения на рынке электронной торговли.
ЦИТАТА:
1. В мае 2023 г. самый высокий размер «самовыкупа» составил 3,5 млн рублей — на эту рекордную сумму продавец приобрел товары у самого себя для искусственного завышения рейтинга и написания фейковых отзывов. В этом мошенничестве был уличен продавец женской одежды из Тверской области.
2. Наибольший объем «самовыкупов» отмечается в категориях продукции с низким средним чеком: аксессуаров для смартфонов, бюджетных косметических средств и недорогой одежды. Как правило, эти продавцы ведут деятельность на онлайн-платформе не более 7 месяцев.
3. Wildberries разработал и внедрил алгоритм, который позволяет пресекать подобные «серые» схемы. Программа проводит мониторинг сделок продавцов — заказов и возвратов, адресов доставки, суммы выкупа, анализирует активность страниц бренда и осуществляет контент-анализ отзывов. При обнаружении мошеннической активности сведения о ней передаются администрации онлайн-площадки, которая принимает решение о мерах воздействия. В первые 1,5 месяца работы новый инструмент уже продемонстрировал свою эффективность: число таких «покупок» сократилось уже на 70%.
МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
1. Купить у самого себя на 3,5 млн рублей — это гениальное решение! Интересно, что получилось в итоге этой афёры?
2. Мне всегда интересна экономика подобных проектов. Вот созрел ты до собственного бизнеса и решил продавать, например, «бюджетные косметические средства». Чтобы найти качественного производителя самой косметики плюс протестировать предлагаемые образцы, поставщика флаконов, типографию для этикеток, по минимуму понадобится 3-4 месяца. И всё это ради чего? Ради того, чтобы 7 месяцев поиграть в казино с маркетплейсом? Какой же заработок должен получаться, чтобы стоило этим заниматься?
3. Сколько верёвочке не виться, а конец будет. Невозможно постоянно обманывать своих партнёров, своих покупателей и наивно полагать, что так будет всегда.