Перезапуск рекламной кампании с настроенческими веб-баннерами

Жители всё так же радуются своим маленьким и большим счастливым историям — но показать эти истории можно через неординарных персонажей и трендовые иллюстрации.

Аудитории 30+ близки семейные ценности, но в то же время это креативные и молодые люди. В подростковом возрасте они смотрели «Котопса», удивлялись клипам Глюкозы, разворачивали упаковки от «Love is...».

Наши дизайнеры погрузились в эту атмосферу (уговорить их поставить «Эй, Арнольд!» на паузу было совсем нелегко!) и создали уникальных персонажей в стилистике дудл-арт. Взрослый, но с детским задором в душе мистер Дрюгге сочетает яркие волосы с бабочкой и подтяжками. К эскизному образу миссис Дрюгге мы добавили трендовую стрижку.

Младшие представители семейства — это нагловатый подросток и маленькая девочка в забавной шапке. Длинная такса (не захотелось ли вам пропеть заставку «Котопса»?) и характерный рыжий кот отлично дополняют эту компанию.

Новые образы используются на сайте жилого комплекса, диджитал-баннерах, в буклетах и оформлении демоэтажа.

Буклет мы сделали интерактивным, добавив раскраску для детей. Рендеры «оживили», соединив с иллюстрациями, а жизненные сюжеты будущих покупателей раскрыли через маленькие истории семьи Дрюгге, уже ставшей такой «своей».

Даже планировки в буклете можно показать через эмоцию. Мы предложили написать свою историю в новом доме: вот тут можно отпраздновать новоселье, тут — устроить веселые старты, а здесь — сделать маску, пока ребенок купается...

«КОМОССТРОЙ», Заказчик:

«Тринадцатый» предложил много творческих концепций, среди которых был яркий, простой и добродушный паренек со своей Историей. Вдохновленный на новую жизнь Мистер Дрюгге, со счастливой розововолосой женой, чудесными детьми и собакеном-сосиской, попал нам в самое сердечко. Это был исторический момент! Теперь комикс в дудл-арт стилистике, разбавленный поэтичными историями семьи Дрюгге, очаровывает клиентов и заставляет их не просто улыбнуться, а купить билет в счастливую жизнь в новых «Историях».