Реклама в гольф-клубах

Гольф имеет богатую историю и с давних времен считается игрой аристократов. Он требует от спортсменов высокого уровня профессионализма, дисциплины и самоконтроля. Кроме того, гольф относится к дорогостоящим видам спорта, поскольку для игры необходимо специализированное оборудование, а также наличие поля, большая часть из которых расположена в Центральном Федеральном Округе.

Эффективность:

1. Систематичность. Резиденты часто посещают клубы с определённой периодичностью, что позволяет воздействовать на аудиторию с нужной частотой. Это способствует лучшему запоминанию информации.

2. Отсутствие шума. В клубах не так много отвлекающих факторов, как в городе, поэтому потенциальный клиент точно заметит ваше сообщение.

3. Благоприятный эмоциональный фон. Вы можете ненавязчиво рассказать о своём продукте, пока потенциальные клиенты находятся в хорошем и спокойном настроении.

4. Точная выборка. Такой вид досуга чаще всего характерен для людей с очень высоким уровнем благосостояния, поэтому заказ рекламы в гольф-клубе позволит охватить потенциальных клиентов, которые будут готовы к дорогостоящей покупке.

5. Доверие. Резиденты — это постоянные клиенты, которые настроены лояльно к информации, предоставляемой курортом.

6. Статус. Размещение и заказ рекламы в гольф-клубах позволяет подчеркнуть высокий статус бренда, поскольку закрытые клубы являются местом отдыха для привилегированной аудитории.

7. Широкий охват. Заказывая конструкции на входной группе, а также интеграции в мероприятия, которые проходят в клубах каждую неделю, рекламодатель получает возможность охватить широкую публику.

8. Исключительная аудитория. Такой досуг часто выбирают влиятельные персоны и представители элит, коммуникация с которыми позволит открыть для бизнеса новые возможности.

Статистика:

Гольф в России остается недоступным для широких масс, однако ежегодно собирает все больше представителей современной элиты. Большое внимание уделяется детскому гольфу, что не только способствует популяризации данного вида спорта, но и формирует здоровое и активное общество. Сейчас в стране действует 32 поля различного уровня, но стоит отметить, что все они соответствуют высоким мировым стандартам. Это признают как иностранные гости, так и владельцы международных гольф-туроператоров, посетивших Россию в поисках новых направлений для своих клиентов.

Всего в РФ насчитывается более 5 000 игроков, однако часто гостями отечественных клубов становятся иностранные гольф-туристы, которых в мире числится порядка 30 млн. человек. Заказывая рекламу на гольф-курортах, рекламодатель охватывает не только спортивную аудиторию, но и любителей загородного отдыха: так, количество гостей в сезон может составлять порядка 5 000 — 10 000 человек.

Аудитория:

Целевую аудиторию можно разделить на следующие группы:

1. Спортсмены. Это люди, которые увлечены игрой и стремятся улучшить свои навыки. Среди них есть как новички, так и опытные игроки.

2. Влиятельные персоны. Гольф-клубы исторически являются местом отдыха для состоятельной публики. Сейчас они привлекают бизнесменов и предпринимателей, желающих провести время в кругу единомышленников и установить деловые связи.

3. Семьи с высоким достатком. Этим видом спорта можно заниматься на свежем воздухе всей семьей. Поэтому курорты выбирают для загородного отдыха и интересных развлечений, которые найдутся для каждого члена семьи.

4. Иностранные туристы. Для гостей города это одно из мест, где можно познакомиться с местной культурой и приятно провести время.

5. Корпоративные клиенты. Компании могут проводить мероприятия и тимбилдинги, чтобы укрепить командный дух и создать атмосферу сотрудничества. Заказывая рекламу в гольф-клубе, можно охватить большую часть сотрудников крупных компаний.

6. Жители окрестных районов. Жители близлежащих элитных коттеджных поселков и городов могут посещать загородные курорты для занятий спортом, отдыха и приятного времяпровождения с близкими.

Несмотря на все параметры, именно статусность является ключевым фактором, выделяющим данную локацию для рекламодателя среди остальных. Именно здесь можно встретить высокопоставленных руководителей, владельцев крупных компаний, акционеров, государственных служащих и звёзд шоу-бизнеса. Поэтому заказ и размещение рекламы в гольф-клубах предоставляет возможность обратиться к своей целевой аудитории, состоящей из статусных и обеспеченных людей, укрепить репутацию бренда и открыть новые горизонты для развития бизнеса.

Кому подойдет реклама в гольф-клубах?

Поскольку здесь отдыхает избранная публика, заказ и размещение рекламы в гольф-клубе будет наиболее эффективным для брендов премиум сегмента. Это могут быть следующие группы товаров:

1. Недвижимость: элитные дома, квартиры и апартаменты в престижных районах города.
2. Автомобили: дорогие марки автомобилей, которые подчёркивают статус и успех владельца.
3. Ювелирные украшения и часы: эксклюзивные изделия из драгоценных металлов и камней, имеющие сложные механизмы и дизайн.
4. Техника: передовые гаджеты, устройства для дома и бизнеса.
5. Мебель: мебель премиум-класса из натуральных материалов с уникальным дизайном.
6. Антиквариат: предметы искусства и коллекционирования, имеющие историческую ценность.
7. Услуги личного ассистента: персональный помощник, который может взять на себя рутинные задачи.
8. Одежда и аксессуары: брендовые элементы гардероба, дорогие сумки и обувь.
9. Предметы искусства: картины, скульптуры, графика, литература, украшения и фотография.
10. Медицинские услуги: частные клиники, консультации у высококвалифицированных специалистов.
11. Образование и развитие: курсы и тренинги от ведущих экспертов, менторство и бизнес-клубы.

Заказывая и размещая рекламу в гольф-клубах, рекламодатель осуществляет коммуникацию с представителями элит, что позволяет заключать сделки более оперативно. Такая публика готова к дорогостоящим покупкам, поскольку для них приобретаемые товары являются символом роскоши и высокого статуса. Для того, чтобы продемонстрировать своё положение в обществе, они выбирают разнообразные модели и коллекции эксклюзивных товаров, возвращаясь за покупкой вновь и вновь. Для компаний, работающих в сегменте премиум, заказ и размещение рекламы в гольф-клубах — это возможность оптимально использовать бюджет, показывая сообщение целевой аудитории.

Виды размещения:

Заказать рекламу в гольф-клубе можно на различных носителях:

· Наружная реклама на паркинге, при въезде на территорию, на гольф-поле (баннеры, билборды, щиты);

· Брендирование оборудования (сумки, чемоданы и аксессуары с логотипом бренда);

· Размещение материала на стендах, стойках ресепшн, промо-стойках, зонах ожидания;

· Реклама в кафе или ресторане (тейбл-тенты или вкладки в папку-счет);

· Ролики на видеоэкранах в клубном доме;

· Интернет-реклама (Wi-Fi) на смартфонах;

· Экспонирование автомобилей/тест-драйв;

· BTL/промо;

· Нестандартные конструкции;

· Раздача информационных материалов и подарков в руки клиентам.

В каких гольф-клубах можно заказать рекламу?

В нашей адресной программе собраны престижные гольф-курорты Москвы, Санкт-Петербурга и регионов России. В столице это:

· «Целеево»

· «Пестово»

· «Пирогово»

· «Павлово»

· Forest Hills

· «Завидово»

· Moscow Country Club

· Crystal Lakes Golf Club

· Links National Golf Club

· Раево Гольф & Кантри Клуб

· Agalarov Golf & Country Club

· Московский гольф-клуб в Крылатском

· «Московский городской гольф-клуб»

В Санкт-Петербурге это следующие локации:

· Gorki

· «Дюны»

· «Петергоф»

· Strawberry Fields Golf Club

Регионы:

«Свияжские холмы» и «Ак-Барс» в Поволжье, Pine Creek в Свердловской и «Доброград» во Владимирской области.

Получить полную программу нашего агентства можно по запросу. Свяжитесь с нами через контакты справа или в конце статьи.

Когда проводить рекламную кампанию?

Заказать и разместить рекламу в гольф-клубах будет актуально на протяжении игрового сезона: в России он длится с апреля по конец октября. Иногда погода позволяет играть и в ноябре. В некоторых клубах есть симуляторы, на которых можно тренироваться круглый год.

Погода, также, не является фактором, влияющим на посещаемость гольфистами: для спортсменов жара менее предпочтительна, чем холод. Но если рассматривать клуб, как площадку для отдыха за городом, то в солнечную погоду гостей здесь становится больше. Заказ и размещение рекламы в гольф-клубах во время проведения межклубных и всероссийских соревнований также позволяет охватить широкий пул клиентов товаров премиум сегмента.

Как выбрать гольф-клуб для размещения рекламы?

Наши специалисты рекомендуют обратить внимание на несколько критериев:

Престиж. Все гольф-курорты, как правило, привлекают элитарную аудиторию. Однако некоторые из них могут быть более популярными среди влиятельных лиц. Многие клубы работают по закрытой системе, и доступ туда ограничен, что является более привлекательным для известных персон.

Целевая аудитория. Есть некоторые особенности, которые можно учесть при планировании рекламной кампании. Так, например в «Пестово» и Forest Hills будут встречаться одни и те же люди, поэтому заказывая рекламу сразу в двух клубах, рекламодатель может повысить узнаваемость и лояльность аудитории за более короткий срок. В Moscow Country Club в то же время большое количество дипломатов и представителей иностранных делегаций.

Параметры и объекты инфраструктуры. Можно лаконично вписать рекламу в ландшафт или интерьер исходя из особенностей клуба, окружающей обстановки и предоставляемых услуг. Например, в Links National Golf Club очень большая просторная территория; в «Пестово» клубный дом выполнен в стиле средневекового замка, а залы украшены изысканной мебелью. Также, некоторые гольф-курорты по совместительству являются и яхт-клубами — это «Пестово», «Пирогово», «Завидово». Игры в поло и хелигольф проводятся в «Целеево».

Рекламные возможности. Перед проведением кампании необходимо уточнить информацию о имеющихся возможностях на каждой из представленных локаций. Так, например, в некоторых гольф-клубах заказать рекламу можно прямо на поле — такие баннеры установлены в «Пирогово», Moscow Country Club, Forest Hills и Links National Golf Club, что позволит иметь визуальный контакт с сообщением во время игры.

Для достижения желаемых результатов, необходимо разработать эффективную рекламную стратегию. Она должна быть адаптирована под вашу целевую аудиторию, учитывать конкурентное окружение и использовать наиболее подходящие каналы коммуникации.

Специалисты агентства IQ разработают оптимальные варианты размещения с учетом всех особенностей вашего бизнеса. Кроме того, компания предоставляет полный спектр услуг: от разработки концепции до запуска кампании и последующей поддержки её реализации.

Также у нас действует сезонная программа лояльности — летняя и зимняя, благодаря которой Вы получаете отдых в 5-ти звездочном отеле Сочи с перелетом за заказ размещение наружной рекламы. Помимо этого, в межсезонье действует спортивная акция: закажите размещение рекламы и получите абонемент в элитный фитнес-клуб Crocus Fitness.

Для того, чтобы получить консультацию, свяжитесь с нами:

Тел. +7 (916) 333 29 99

Почта pr@iq reklama.com