Хештеги во ВКонтакте в 2022: нужны ли они и как использовать
Для начала предлагаю узнать, насколько вообще популярен среди пользователей поиск по хештегу во ВКонтакте.
Вывод: хештеги не очень-то и популярны среди пользователей. Люди не привыкли искать информацию, переходя по хештегам. Потому что во ВКонтакте действует полноценный поиск по стене сообщества, по сообществам, новостям, людям и т. д.
Возможно, после притока пользователей из Инстаграма* из-за блокировки, хештегами начнут пользоваться чаще. Но пока ситуация обратная. Все, что можно сделать, — научиться правильно пользоваться хештегами, повысить их эффективность, урвать 11,04 % трафика и, возможно, в будущем его увеличить.
Подобрать популярные хештеги для привлечения пользователей можно с помощью телеграм-бота «Геннадия» — ниже расскажем об этом подробнее. А эффективно использовать теги и другие фишки соцсетей на благо бизнеса учат на курсах школы продвижения SMM.school.
Как работают хештеги во ВКонтакте?
Когда нажимаете на хештег, открывается страница поисковой выдачи, где собраны посты именно с этим тегом. К примеру, когда вы нажимаете на тег #лето2022, открывается страница только с постами с тегом #лето2022 в хронологическом порядке — текстами, фото, видео, Историями.
Нужно ли пользоваться хештегами для привлечения новой аудитории в сообщество?
Во ВКонтакте у пользователей изначально другая маршрутизация. Они видят посты или в ленте, или в тех сообществах, на которые подписаны. Хештегами для поиска информации тут пользуются не так, как в Инстаграме*.
В Инстаграме* при поиске по тегам мы видим только картинки, а во ВКонтакте — посты с текстом. В итоге мотивация перейти на аккаунт в Инсте* есть, а перейти к посту в паблике во ВКонтакте — нет.
Если в посте, который пользователи читают в сообществе, будет хештег, при переходе по нему они уйдут из группы.
Выясняется: для продвижения не стоит рассчитывать только на хештеги. Но можно повысить эффективность, правильно используя теги, чтобы пользователь не ушел от вас к конкурентам.
Типы хештегов: для чего можно использовать хештеги во ВКонтакте
Как повысить эффективность хештегов и в каких случаях они могут принести пользу? Рассмотрим основные распространенные типы хештегов и какую конкретную пользу они приносят владельцам сообществ.
Локальные
Используем внутри сообщества или в личном профиле для определенных рубрик. Такие хештеги помогают упорядочить посты по рубрикам и сделать навигацию по ним удобной для аудитории.
В сообществе «ВКонтакте для бизнеса» есть хештег #полезно@business. Ребята помечают им постоянную рубрику полезных советов. Если кликнуть по этому хештегу в посте, в ленте отобразятся все посты, отмеченные хештегом этой рубрики.
Лучше сразу использовать такой тег с упоминанием вашего сообщества. Это поможет привязать его конкретно к вашей группе, поскольку может быть и так, что хештег, который вы выбрали для своей рубрики, уже используется в других сообществах или профилях.
В таком случае при клике по этому хештегу будут показаны и посты других авторов с таким же тегом. И читатели уйдут к конкурентам. Если в хештеге вы ссылаетесь на свое сообщество, при клике на него отображаются только ваши посты, помеченные этим тегом.
Как сделать хештег с упоминанием сообщества? К обычному хештегу после значка @ добавляем буквенный адрес своего сообщества.
Важно: адрес сообщества или личного профиля должен быть буквенный — не тот, что стандартно присваивается от ВК, иначе хештег работать не будет!
Географические хештеги
Могут помочь в продвижении на город или регион. Используются в постах компаний, деятельность которых привязана к конкретному городу. Геотеги полезны для локального офлайн-бизнеса, например, кафе, баров, салонов красоты.
Чтобы создать такой хештег, нужно подставить к основному тегу название города или региона.
UGC-хештеги
Такими хештегами помечают контент, который делают пользователи. Если вы анонсируете мероприятие, запускаете конкурс или флешмоб, у которого есть некая цель или идея, — стоит создать хештег.
Хештеги-события. Используйте для анонса собственных мероприятий, обозначения событий, вовлечения большей аудитории и установки связи с людьми через официальный хештег. Тег будет продвигаться благодаря репостам, а пользователи получат свою долю внимания, если воспользуются тегом. Также наличие единого официального тега поможет участникам найти друг друга после мероприятия или события.
Хештеги можно использовать, когда вы запускаете конкурсы, например, конкурс на лучшую фотографию. Тут важно проверить уникальность тега. Пользователи в таких конкурсах награждаются за лучшее фото с хештегом. И здесь важно не только выбрать победителя, но и на протяжении конкурса периодически отмечать публикации под хештегами лайками и комментариями от сообщества. Многие пользователи участвуют в том числе ради этого.
Хештеги используются и для флешмобов. В этом случае по хештегу публикацию будут искать, читать и оценивать. Он выполняет роль маячка для конкретного получателя — участника или организатора конкурса. Благодаря наличию в тексте хештега, получатель сможет найти вашу публикацию среди множества других, ему не адресованных.
Брендирующие хештеги. Актуальны или для популярных в своем регионе локальных компаний, или для престижных брендов. Их можно использовать как рекламный слоган или фразу, которая доносит ценности компании. Пользователи и клиенты будут использовать фирменный хештег бренда в своих постах, чтобы, например, похвастаться покупками.
Как правильно ставить хештеги?
Правила написания хештегов во ВКонтакте:
Используйте не более 10 хештегов. ВКонтакте скроет пост из поиска и уменьшит охваты, если их будет больше 10. Выбирайте 2-3 целевых, чтобы ваша запись не была похожа на спам.
Не ставьте хештеги в начало поста. Это может оттолкнуть читателя. Лучше размещать их в самом конце. Также хештеги можно сделать скрытыми. В таком случае их нужно размещать в описании к изображению или видеозаписи на стене сообщества.
Используйте хештеги, релевантные тексту поста. Иначе ВКонтакте может оценить ваш пост как спам. И опять же скроет его из поиска.
Хештеги пишутся без пробелов. Если хештег состоит из нескольких слов, следует либо писать слитно #отпускпродолжается, либо через нижнее подчеркивание #отпуск_продолжается, либо выделить первую букву каждого слова #ОтпускПродолжается.
Важно: чтобы хештег работал, пост должен быть опубликован от имени сообщества.
О правилах использования хештегов можно прочитать в этой статье.
Как подобрать хештеги и где искать популярные?
Хештеги можно искать самостоятельно, например, у конкурентов в популярных пабликах. Но можно использовать и специальные сервисы, которые облегчат задачу и помогут найти часто упоминаемые хештеги во ВКонтакте.
Разберем поиск популярных хештегов с помощью телеграм-бота «Геннадия». Он умеет находить подходящие хештеги различной частотности по фото или ключевому слову. А также помогает удалить фон с фото или подобрать идею для поста.
Алгоритм бота распознает слово или фотографию и предлагает релевантные хештеги. Просто запустите бота, выберите нужную команду, отправьте ему картинку или ключевое слово, которое будет размещено в посте. Остальное он сделает за вас. Останется только скопировать полученные хештеги и определиться с нужной частотностью. Можно получить сразу все облако тегов.
Существуют 3 категории хештегов:
- высокочастотные — от 1 млн публикаций;
- среднечастотные — 500–999 тысяч публикаций;
- низкочастотные — до 499 тысяч постов.
«Геннадий» рекомендует использовать низкочастотные. Такие хештеги помогут попасть в топ выдачи с наибольшей вероятностью.
«Геннадий» подбирает хештеги для Инстаграма*. Но их можно использовать и во ВКонтакте.
Собранные хештеги используйте в своих публикациях. Чтобы делать это было проще, пользуйтесь сервисом отложенного постинга SMMplanner. Просто пишете пост, обрабатываете фото, добавляете хештеги и публикуете или откладываете публикацию, чтобы она автоматически отправилась подписчикам через несколько часов или дней. В SMMplanner можно создавать шаблоны с хештегами, чтобы каждый раз не искать их заново.
В заключение
Во ВКонтакте хештеги помогают увеличивать охваты, но незначительно. В основном их используют как рубрикатор для собственного и UGC-контента. Продвижение контента зависит от его уникальности, а также высокой вовлеченности аудитории, посевов в других сообществах, таргета, работы с блогерами и СМИ.
Вдохновляйтесь, пишите, публикуйте!
Автор статьи: Сергей Мартышкин
*Соцсеть признана экстремистской и запрещена в России.