Первый интерес к косметике у девочек из России возникает уже с 8 лет
Исследование, проведенное SOKOLOV BEAUTY с участием более 1200 родителей, выявило, что социальные сети играют ключевую роль в формировании этого интереса.
В 44% случаев инициатива разговора о косметике исходит от самих родителей, а в 27% случаев девочки сами просят приобрести первые косметические средства. Взрослые в целом демонстрируют лояльное отношение к детской косметике: каждый пятый родитель одобряет её использование, а 60% допускают периодическое применение.
Наиболее подходящим возрастом для начала использования косметики четверть респондентов считают период с 8 до 11 лет. Ещё 23% родителей называют возраст 11–13 лет, а каждый пятый — 13–15 лет.
Опрос также показал, что треть детей используют косметику только с разрешения родителей. Каждый пятый взрослый иногда сам предлагает дочери попробовать косметические средства, а у 15% девочек косметика применяется регулярно.
Чаще всего родители разрешают детям пользоваться средствами по уходу за кожей (34%). 29% приобретают специальную декоративную косметику для подростков, а 28% допускают использование отдельных продуктов из «взрослой» косметички. Среди наиболее популярных продуктов — блеск для губ (у четверти девочек) и гигиеническая помада (у 22%).
Наибольшую поддержку детскому макияжу выразили родители из Санкт-Петербурга (87%), Перми (86%) и Омска (85%). Наименьший процент сторонников отмечен в Краснодаре (42%), Уфе (62%) и Тюмени (68%).
Руководитель направления SOKOLOV BEAUTY Мария Вериченко отмечает, что популярность блогинга и социальных сетей значительно повлияла на интерес девочек к декоративной косметике. По её словам, увлечение макияжем часто начинается в 10–12 лет, а возраст 13–14 лет считается оптимальным для начала использования, желательно гипоаллергенных и некомедогенных средств.
Эксперт подчеркивает важность внимательного изучения состава косметики, избегая агрессивных ПАВ, антивозрастных компонентов, высокого содержания кислот, ретиноидов без назначения врача, а также спиртосодержащих средств, аллергенов и сильных отдушек.
Большинство родителей (48%) тратят или планируют тратить на детскую косметику от одной до двух тысяч рублей в месяц. Треть готова выделять от двух до четырех тысяч рублей, а 19% — до тысячи рублей.