Что читать копирайтеру: Лучшие книги по копирайтингу

И чтобы в погоне за прогрессом не терять волшебство бумажных страниц, в этой статье представлен ТОП-12 книг по копирайтингу.А собрала их для вас я — Фенечка, прошу любить и жаловать. Майкла я завалила книгами на следующие 2 недели, да и прошлую статью он полностью писал сам. Без меня. Эх, непорядок... Так что сегодня в этой статье есть только я, вы и множество полезных книг по копирайтингу для начинающих и не только.

Ученье — свет, а неученье допускаться не должно. Поэтому читаем, запоминаем и прокачиваем себя в копирайтинге по полной!

Топ-4 книги по копирайтингу для начинающих: обучение копирайтингу с нуля

В этом разделе поговорим о книгах, которые в первую очередь пригодятся новичкам в копирайтинге. В этих произведениях рассмотрены основы ремесла, а также механические принципы работы с текстом. Узнаете, как редактировать, структурировать текст, где брать информацию для написания. Помимо этого некоторые из авторов любезно сделают мини-экскурс по великой и могучей профессии копирайтера.

В общем, ниже собрала 4 книги для тех, кто только начал обучение копирайтингу дома с нуля. И первое пособие для будущих мастеров текста называется:

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева

А теперь приступим к «Пиши, сокращай». Пожалуй, об этой книге уже ходят легенды, да и в каждом ТОПе книг по копирайтингу вы ее точно найдете.

На самом деле, книга подойдет не только копирайтерам. Даже больше она пригодится журналистам и редакторам информационных текстов. Описанные в книги принципы редактуры — основополагающие, и для работы с текстом их нужно осваивать сразу после русского языка. С навыками из книги вы уже сможете писать тексты на базовом уровне практически под любую задачу. А статьи и вовсе будут получаться на загляденье.

Еще один плюс книги — заказчики (особенно на биржах) в последнее время взяли моду спрашивать что-то в духе:

—А вы, надеюсь, «Пиши, сокращай» читали. А если нет, то мы к вам обращаться не будем...

Находятся же такие жар-птицы... Но в любом случае, если вы читали «Пиши, сокращай», то для вас это будет дополнительным бонусом.

Книга «Пиши, сокращай» подойдет, если вы:

1. Пишите или учитесь писать информационный, рекламный или журналистский текст;
2. Не умеете излагать мысли кратко, убедительно и по делу;
3. Хотите научиться редактировать текст, подходящий для 70% задач в копирайтинге.

Основные темы, раскрытые в книге:

1. Борьба с водой и словесным «мусором»: работа со стоп-словами, оценками, штампами и брехней
2. Точное донесение мысли: редактура текста на макроуровне с точки зрения структуры, абзацев, подаваемых фактов
3. Рассказ о себе: составление резюме, текстов «о компании», «об авторе» или «о продукте»

Не забудем сказать пару слов об авторах

Максим Ильяхов — редактор «Тиньков-журнала», а также журналов «Код» и «Кинжал». Автор рассылки Главреда с более чем 50 000 подписчиков. Автор 500 статей о редактуре, копирайтинге, контент-маркетинге и всего, что связано с текстом.

Людмила Сарычева — главный редактор «Модульбанка» и создатель сайта «Дело» для всех, кто интересуется бизнесом. Ранее была редактором рассылки «Мегаплана».

Оценки

Оценка LiveLib: 4,3

Оценка Фенечки: 8/10

Внимание! Единственное замечание от меня и многих моих коллег: книга учит не только правильному и точному письму, но и бездушному... Вводные — убрать, описания — сократить, а вот эти эмоции в тексте — вообще сущий бред! От них никакой практической пользы. И если в той же журналистике это можно принять за аксиому, то вот в копирайтинге работа с текстом намного гибче.

«Копирайтинг с нуля», Даниил Шардаков

И где Майкл такую золотую рыбку сыскал)

Эта книга — огромное руководство для истинных копирайтеров. Здесь мы не встретим советы для журналисто-редакторо-копирайтеров. Нет. Здесь чистый копирайтинг без всего лишнего, и это радует.

Но стоит признать, что книга чисто для новичков — тех, кто пришел в профессию и имеет 1-1,5 года опыта работы. С другой стороны тут и специалисты могут почерпнуть для себя пару пламенных деталей о копирайтинге, но начинающие извлекут из пособия максимальную пользу.

Еще один момент — книга составлена, по большей части, из статей блога на сайте автора. Также там есть множество перекликающихся тем, приемов и рекомендаций, что и в блоге. Так что если вы уже успели прочитать более трех десятков статей на сайте Даниила Шардакова, то, может быть, эта книга вам не так сильно и нужна.

Книга «Копирайтинг с нуля» подойдет, если вы:

1. Начинающий копирайтер и хотите освоить внешнюю и внутреннюю стороны ремесла;
2. Хотите понять, какой вид текстов вам ближе и на чем сделать акцент во время обучения;
3. Не понимаете, как монетизировать свои знания и навыки письма;
4. Еще учитесь общаться с заказчиками.

Основные темы, раскрытые в книге:

1. Введение в профессию копирайтер: кто это такой и какие задачи решает
2. Маркетинговый анализ для создания цепляющего текста
3. Как создавать те или иные виды текстов в копирайтинге: коммерческие предложения, презентации, статьи, конвертеры и т. д.
4. Как монетизировать все приобретенные знания

Не забудем и пару слов об авторе: Даниил Шардаков — автор популярнейшего в русегменте блога по копирайтингу. Ранее руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас работает как независимый специалист и преподаватель.

Оценки

Оценка LiveLib: 4,5/5

Оценка Фенечки: 10/10 (лучшая книга для начинающих копиратеров по версии Фениксар)

Внимание! Книга не про редактуру и создание текста как такового. Здесь вы больше учитесь мыслить как копирайтер, начинаете понимать проф. терминологию, рассматриваете вкратце каждый вид текстов. Но лучше ли вы будете писать сам текст после этой книги? Едва ли.

«Текст, который продает», Анна Шуст

Книга по копирайтингу от Анны Шуст

Заранее скажу: Анна Шуст знает, о чем пишет. Количество подписчиков в ее блоге более 150 000 человек, да и сама она работала журналистом и занимается предпринимательством.

Что же касается самой книги, то не смотрите на название; о продающем тексте как таковом в ней лишь 1 глава. Акцент здесь скорее сделан на тонкостях ведения блога и особенностях работы с текстами. В основном, текстами для публикаций в соцсетях.

В конце каждой главы есть домашнее задание. Выполняете — усваиваете знания гораздо лучше, да и над своим блогом работаете. Ну и плюсик в карму, разумеется, получаете. Признаюсь честно, выполняла не все ДЗ, но некоторые оказались довольно полезными.

«Текст, который продает» подойдет, если вы:

1. Ведете свой блог в соцсетях;
2. Страдаете синдромом чистого листа (когда не пишется от слова и пера совсем);
3. Хотите понимать, кто ваш читатель и чего он хочет;
4. Занимаетесь продвижением своего или чужого блога.

Основные темы, раскрытые в книге:

1. Создание текста: написание и публикация (в основном постов для соцсетей)
2. Подготовка к написанию текста: создание контент-плана и портрета целевой аудитории, поиск площадки для публикации
3. Продвижение блога в Инстаграм, Вконтакте, Фейсбук: полезные фишки и советы по набору аудитории и правильному ведению

Не забудем и пару слов об авторе: Анна Шуст — журналист, предприниматель, блогер. На ее инстаграм-блог подписаны (были подписаны на начало 2022 года) порядка 150 000 человек, а под ее наставничеством обучились примерно 10 000 блогеров.

Оценки

Оценка LiveLib: 4/5

Оценка Фенечки: 6/10

Внимание! В связи с закрытием соцсетей Инстаграм и Фейсбук на территории РФ (на март 2022 года), часть информации из книги будет неактуальна или окажется просто бесполезной. Увы, но на данный момент не рекомендую к прочтению... Но быть может времена изменяться

«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман

Как создать крутой рекламный текст" — книга по копирайтингу от Джозефа Шугермана

Сборник с очень большим количеством информации. Каждая глава — более 3-х страниц с примерами, объяснениями, историями. Однако и без воды явно не обошлось, так что лучше читать книгу с ручкой или карандашом в руках, подчеркивая все главные мысли. Но если вам вдруг лень, то автор вывел все самое важное в отдельном приложении в конце книги.

Отмечу, что «Как создать крутой рекламный текст» хороша для новичков в копирайтинге ­­— здесь собраны все основы, которые будут повторяться в книге далеко не один раз; в памяти отпечатается. Но вот коли вы хотите углубиться в отдельную специфику текста в копирайтнге... То в этом случае дельных советов по каждой области вы не найдете, и даже рекомендации по продающим объявлениям (о которых вроде и написана книга) могут быть неприменимы в условиях различных интернет ресурсов (таргетинг, контекстная реклама) и даже современных газет.

Но вот основы копирайтинга и рекламных объявлений в книге разжеваны — просто «огонь».

«Как создать крутой рекламный текст» подойдет, если вы:

1. Пишете рекламные объявления для таргетинга в соцсетях или e-mail рассылок;
2. Хотите понять ремесло копирайтинга на принципах-столпах, стоящих в основе этой науки;
3. Желаете научиться встраивать в текст психологические триггеры (психологические спусковые крючки);
4. Любите слушать интересные истории из жизни)

Основные темы, раскрытые в книге:

1. Основы копирайтинга как ремесла: прорабатываем концепцию, практикуемся в навыках письма, пишем заголовок и первое предложение
2. Элементы рекламного текста и психологические факторы: триггеры в тексте, самые важные элементы объявления, масштабные рекомендации
3. Разбор ошибок и описанных принципов копирайтинга на примере реальных рекламных объявлений

Не забудем и пару слов об авторе

Джозеф Шугерман — легенда копирайтинга родом из США. Специализировался на написании директ-мейловского текста, продажах и выступлениях на публику. Помимо копирайтинга занимался искусством фотографии, дизайном, погружался под воду с аквалангом и бесстрашно пилотировал самолет.

Оценки

Оценка LiveLib: 3,6/5

Оценка Фенечки: 7/10

Внимание! Данное произведение Джозеф Шугерман написал во времена расцвета рекламы в журналах и газетах. Поэтому некоторые советы могут быть неактуальными, особенно для копирайтеров, планирующих писать тексты для интернет площадок.

Книги для копирайтеров с опытом работы

Так, основы работы с текстом и типы текстов изучили, осталось погрузиться в каждый из аспектов работы по-отдельности. Все рассматривать в этом разделе мы не будем, а сделаем акцент на 2-х типах текстов — статьях и продающих текстах.

Ну что же, прошу к новому костру вашего профессионального роста, коллеги:

«Без бирж! Как писать статьи и зарабатывать на них деньги», Даниил Шардаков

Ну как можно было закрыть самую значимую часть названия книги... Ох уж этот Майкл

С 2017 года (или еще раньше) среди начинающих копирайтеров стало модно начинать свою карьеру на биржах. Text.ru, etxt, Advego и другие площадки буквально кишат начинающими специалистами. Платят там — копейки, а работать надо много и качественно, дабы не забанили/забыли.

Вот и восстал давний ненавистник бирж Даниил Шардаков против системы и предпринял попытки переманить веб-райтеров и копирайтеров в свободное плавание или штат. В книге вы как раз найдете весомые аргументы не в пользу бирж.

Но главная ценность книги — она полностью посвящена статьям. Здесь подробно разобран каждый важный аспект статьи, начиная от сбора информации и заканчивая монетизацией.

Книга Д. Шардакова подойдет, если вы:

1. Пишите статьи и хотите прокачать свой навык их написания;
2. Хотите поднять свой ценник на статьи и уйти с биржи;
3. Не знаете о семантическом и тематическом ядрах в статье и не имеете понятия, как их составлять и использовать;
4. Желаете узнать, как и где зарабатывать деньги на контент-маркетинге.

Основные темы, раскрытые в книге:

1. Подготовка к написанию статьи: создание контент-плана, проработка семантического и тематического ядер, составление структуры статьи
2. Секреты написания статьи: заголовок, первый абзац, поисковая оптимизация статьи, редактура
3. Способы монетизации контент-маркетинга
4. Причины не работать на биржах и другие варианты заработка на копирайтинге

Пару слов об авторе: Даниил Шардаков — автор популярнейшего в русегменте блога по копирайтингу. Ранее руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас работает как независимый специалист и преподаватель.

Оценки

Оценка LiveLib: 4,5/5

Оценка Фенечки: 8/10

Внимание! Книга чисто про статьи! В ней практически нет советов по работе с другими типами текстов. Книга полезна копирайтерам, но не журналистам или людям «в науке» и т. д., ведь принципы написания статьи и акценты в ней сделаны именно с позиции копирайтинга

«Продающие тексты: модель для сборки», Дмитрий Кот

Игрушечного феникса можно было и получше поставить...

Это одна из тех книг, которые практически бессмысленно «просто читать». Поэтому запасаемся закладками, маркерами и скорее ищем заказ на продающий текст на сайт. И уже по ходу выполнения работы заглядываем на минутку-другую в книгу, после чего внедряем советы в свой шедевр.

Автор сделал настоящую выжимку пользы, и в книге остались, по сути дела, только рекомендации и примеры. Изредка встречаются истории из опыта или иные отступления. Текст же сопровождается картинками, рисунками и интересным дизайном. Да и псевдоним у автора ничего такой, согласитесь)

Книга «Продающие тексты: модель для сборки» подойдет, если вы:

1. Пишите или планируете писать продающие тексты (в основном тексты на сайты/лендинги или продающие посты);
2. Постоянно возвращаетесь к книгам, а не прочитали и забросили. «Продающие тексты» — идеальна как настольная книга, к которой обращаешься по ходу работы;
3. Любите фактическую подачу информации без воды и лишних предисловий.

Основные темы, раскрытые в книге:

1. Как составлять продающий текст из блоков
2. Подробное описание блоков для создания продающего текста
3. Чек-листы для проверки продающего текста

Пару слов об авторе: Дмитрий Кот — известный бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов. Входит в ТОП-40 ключевых персон российского рынка digital-маркетинга и веб-разработки (по версии Tagline). Победитель конкурса «Лучший бизнес-тренер 2016 года»

Оценки

Оценка LiveLib: 4,1/5

Оценка Фенечки: 7/10

Внимание! Не всему, что написано в книге, стоит верить! Есть как работающие советы, так и довольно спорные. Например, делать отсылку на конкурентов. Так что не забывайте перед применением совета пропускать его через призму собственного проекта и здравого смысла.

А еще вы 6 полезных книг вы найдете в продолжении статьи на моем сайте: https://mikle-phoenix.ru/2022/04/07/knugi-po-kopiraytingy/Есть еще и мой полезный блог (https://mikle-phoenix.ru/blog/). Там найдете и другие интересные статьи по копирайтингу ;)