Новый закон о маркировке рекламы – что нужно знать?

Какая реклама попадает под действие действие закона № 347-ФЗ?

Практически все форматы интернет-рекламы:

1. Контекстная;
2. Таргетированная;
3. Медийная;
4. Реклама от блогеров;
5. Ссылки в SEO-статьях;
6. Другая.

Какие форматы интернет-рекламы НЕ подлежат маркировке?

1. Реклама собственной продукции, которую ВЫ рассылаете своим клиентам по электронной почте, либо личными сообщениями (рассылка по своей базе);
2. Push-уведомления;
3. Реклама в интернет-трансляциях телерадиопередач.

Кого коснется закон о рекламе?

1. Прямых рекламодателей — это могут быть компании, юридические и физические лица, которые рекламируют собственные товары и услуги. В том числе иностранные граждане, размещающие таргетированную рекламу для людей, проживающих на территории РФ;
2. Рекламораспространителей — тех, кто размещает, распространяет рекламу и доводит до целевой аудитории. Это могут быть рекламные агентства, фрилансеры и различные рекламные сервисы, которые пропускают через себя бюджеты клиентов.
3. Операторов рекламных систем — тех, кто осуществляет деятельность по обеспечению функционирования рекламной системы (например, VK и «Яндекс»).

Ответственность за неисполнение закона о маркировке интернет-рекламы?

Роскомнадзор дал пояснение, что штрафов за отсутствие маркировки рекламы в сети не будет до марта 2023 года.Но закон совсем «сырой», поэтому будет дорабатываться, следовательно, в ближайшем будущем будут новые изменения и, вполне вероятно, штрафные санкции.

Зачем соблюдать закон о маркировке рекламы, если штраф не налагается?

Одна из главных причин почему следует маркировать цифровую рекламу — это налоговые риски. Если данные о ней не дойдут до ФНС, у участников рекламных кампаний могут возникнуть сложности с отнесением затрат на такую рекламу к бухгалтерским расходам. По этой причине им, возможно, придется заплатить больше налогов.

Какие данные нужно будет передавать в рамках закона?

Передача данных в реестр (ЕРИР) будет проходить в 2 этапа.

До запуска рекламы:

1. информацию о рекламодателе, данные договора и рекламные креативы.

После запуска рекламы:По прошествии месяца, во время которого шло размещение рекламы, нужно передать цифровой акт, содержащий подробную информацию о рекламе. При этом он не имеет отношения к обычным актам об оказании услуг и является отдельным цифровым отчётом.Передавать данные может один участник рекламы. Данные в ОРД могут быть переданы через рекламную систему, например Яндекс или ВК.

Кому будет доступна информация о рекламной кампании? И где можно её посмотреть?

Стороннему наблюдателю будет виден уникальный идентификатор креатива без дополнительной информации.Полная информация по рекламе будет доступна только конечному рекламодателю, Роскомнадзору, а также ФАС и ФНС.

Эти данные можно будет просматривать на портале «Госуслуги» при авторизации через подтвержденную учетную запись.

Самые актуальные новости и тренды в сфере интернет-маркетинга читайте тут — наш Тенчат.