Дизайн, генерирующий прибыль: обзор креативных индустрий

Современный дизайн используется отдельными компаниями, городами и странами в качестве стратегии по конкурентной борьбе за рынки, инновации и лидерство на международной арене.

По оценкам исследовательской и консалтинговой компании Forrester размер мировой индустрии дизайна составляет 162 миллиарда долларов (март 2021 года).

Главный тренд индустрии последних 10-15 лет заключается в нарастающей роли дизайна на всех уровнях и бизнес-процессах: в работе предпринимателей и корпораций, органов государственного управления, общественных организаций.

Присутствие дизайна в деятельности компаний в том или ином виде повышает ценность продуктов и увеличивает прибыль.

Инвестиции в дизайн приносят и компаниям, и государству значительный доход.

Так, в 2016 году экономика дизайна произвела в Великобритании 85,2 млрд фунтов стерлингов валовой добавленной стоимости (ВДС). Это эквивалентно 7 % ВДС Великобритании и эквивалентно размеру секторов строительства, транспорта.

По расчётам агентства InnovateUK (2015):

Доклад The Value of Design FactWnder британского Совета по дизайну содержит следующие заключения:

• Каждые 100 фунтов стерлингов, потраченные на разработку дизайна, увеличивают оборот на 225 фунтов стерлингов.
• В компаниях, где дизайн является неотъемлемой частью деятельности, более трёх четвертей утверждают, что благодаря дизайну они повысили свою конкурентоспособность и оборот.
  
• Акции компаний, ориентированных на дизайн, превосходят ключевые фондовые индексы на 200%.
  
• В среднем, компании, ориентированные на дизайн, увеличивают свою долю рынка на 6,3 % за счёт его внедрения.
  

В Германии креативные индустрии создают 9 % валовой добавленной стоимости.

Экономическая целесообразность вложения в дизайн подтверждается и экспертами McKinsey, которые отслеживали дизайн-практики 300 публичных компаний за пятилетний период (с 2013 по 2018 годы) в разных странах и отраслях.

Это означает, что дизайн можно рассматривать не только как визуальную эстетику, но и как стратегический ресурс роста бизнеса.

По мнению экспертов, креативные индустрии составляют значимую долю ВВП России, доходящую до 8,5 % ВВП в 2024 году и 10% ВВП в 2035.

По словам Валентина Смолякова, первого вице-президента АКАР (Ассоциации Коммуникационных Агентств России), на основе сравнительного анализа вклада рекламы в экономику, можно говорить о том, что каждый рубль, вложенный в рекламу, генерирует от 8 до 16 рублей в экономике России (в США — 16 долларов, в ЕС — 8 евро).

В РФ в креативных индустриях работает около 748 000 организаций, вовлечены почти 5 млн человек, или 6,8 % всех занятых в стране.

В 2019 г., несмотря на замедление роста экономики с 2,8 до 2 %, креативные индустрии продолжали развиваться опережающими темпами и занятость в них продолжала расти.

АКИ выделила 6 дизайн-центров мира:

Союзом дизайнеров России разработана сегментация рынка дизайна, выделяющая восемь крупных сегментов:

1. Коммуникационный дизайн
2. Интерьерный дизайн
   
3. Промышленный дизайн
   
4. Средовой дизайн
   
5. Текстильный дизайн
   
6. Fashion дизайн
   
7. Сервис дизайн
   
8. Концепт дизайн

Коммуникационный дизайн — область дизайна, основная задача которой — передача контента любого характера с помощью визуальных графических средств.

Коммуникационный дизайн, в свою очередь, составляют следующие направления:

• Графический дизайн (визуальный дизайн)
• Брендинг и айдентика
  
• Дизайн упаковки
  
• Дизайн многостраничных изданий
  
• Рекламный дизайн
  
• Иллюстрирование и инфографика
  
• Шрифтовой дизайн
  
• Анимационный дизайн
  
• Телевизионный дизайн
  
• Digital дизайн
  
• UI/UX дизайн
  

Хороший коммуникационный дизайн позволяет ориентироваться в Интернете, на улицах, в помещениях и бумажных СМИ (газеты, журналы).

Совокупный объем выручки компаний России, ведущих деятельность в сфере коммуникационного дизайна, в 2020 г. оценивается в объёме 75,5 млрд руб.

Доля выручки коммуникационного дизайна в общей выручке дизайн-индустрии оценивается в 59 %.

Промышленный дизайн — это отрасль дизайна, целью которой является определение формальных качеств промышленно производимых изделий, их структурных и функциональных особенностей и внешнего вида, а задачей — сделать производимый продукт удобнее.

Он охватывает широчайший круг объектов, от домашней утвари до высокотехнологичных, наукоёмких изделий.

В традиционном понимании к задачам промышленного дизайна относятся прототипирование бытовой техники, производственных установок и их интерфейсов, наземного, водного и воздушного транспорта, в т. ч. автомобилей, самолётов, поездов, разнообразного инвентаря.

Текстильный дизайн — область дизайна, направленная на создание структуры материалов и разработку узоров, рисунков, принтов для тканей, используемых в интерьерах и модной индустрии.

Fashion дизайн — создание одежды с учётом комплекса аксессуаров.

Основное отличие дизайнера моды (fashion) от дизайнера одежды — широта круга обязанностей.

Модные дизайнеры координируют создание всей коллекции бренда, включая сопутствующие товары и аксессуары, при этом всегда работают в команде.

Дизайнеры одежды отвечают только за наряды и имеют достаточно независимое положение в компании.

Интерьерный дизайн (дизайн интерьера) — сектор дизайна, обеспечивающий создание интерьеров помещений, сочетающих удобное и эстетически приятное взаимодействие среды с людьми.

Он разрабатывается как для жилых помещений, так и для рабочего пространства (офисов, магазинов, складов, банкетных залов и т.д.).

Средовой дизайн — организует пространство обитания человека будь то город, двор, улица, парк или дом.

Концептуальный дизайн — разработка принципиальной идеи, проработка стратегий и подходов, используемых для проектирования, а также аналитика в области дизайна.

Сервис дизайн — это построение сервиса, ориентированного на потребности клиента. Сервис-дизайн делает опыт видимым — выявляет его и наглядно показывает в виде схем, инфографики и т.п.

Распределение организаций по сегментам рынка дизайна в 2020 г.

• Коммуникационный дизайн — 51,2 %
• Интерьерный дизайн — 29,5 %
  
• Промышленный дизайн — 8,1 %
  
• Средовой дизайн — 6,8 %
  
• Текстильный дизайн — 3,7 %
  
• Fashion дизайн — 0,4 %
  
• Сервис дизайн — 0,3 %
  

Из статистики видно, что больше половины организаций, работающих на рынке дизайна, осуществляют свою деятельность в секторе коммуникационного дизайна.

Потребителями дизайн-услуг, как правило, являются представители бизнеса.

Практически, каждая отрасль экономики в той или иной степени пользуется дизайн-услугами.

Опираясь на статистические данные, можно сделать следующие выводы:

1. Креативные индустрии занимают весомую долю ВВП стран мира, сопоставимую со строительной, транспортной и др. отраслями
2. Креативные индустрии растут и развиваются опережающими темпами
   
3. Креативные индустрии являются триггером развития других отраслей и генератором выручки в других отраслях экономики
   
4. Соответственно, верно и обратное, при снижении объёмов креативных индустрий будут снижаться объёмы выручки других отраслей
   
5. Занятость в креативных индустриях росла даже при снижении ВВП
   
6. Креативные индустрии в России находятся в стадии активного роста с большим потенциалом (потенциал роста может составлять более 100% до 2024 года)
   
7. Больше половины организаций креативных индустрий работают в секторе коммуникационного дизайна и генерируют около 60% выручки всех креативных индустрий
   

При подготовке обзора использованы материалы исследования АКИ «Комплексное исследование рынка дизайна» (январь 2022), исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ (2021), консалтинговых компаний Forrester (2021) и McKinsey (2018), доклада британского Совета по дизайну The Value of Design FactWnder (2007)