Как короткое видео про цемент набрало 3 млн просмотров на YouTube и помогло бизнесу

Ниже — подробный разбор кейса: что сделали, как сработало и какие выводы можно применять в других отраслях.

Контекст

Производственная съёмка проходила на Серебрянском цементном заводе (группа компаний Цемрос). Цель — рассказать о предприятии и показать, какие специалисты здесь востребованы. Упор — на визуальную подачу, которая поможет привлечь молодую аудиторию, специалистов рабочих профессий и студентов техникумов.

Мы хотели показать: современное производство — это уже не «грязный завод», а технологичное, масштабное и интересное место для работы.

Стратегия: почему формат Shorts

Перед съёмкой мы вдохновились удачным примером — динамичным роликом о производстве меди на YouTube Shorts (пример). Он был лаконичным, зрелищным и максимально насыщенным по информации.

Ключевое отличие от прошлых проектов: Раньше мы снимали длинный репортаж, а затем делали нарезки. В этот раз вертикальный формат был запланирован изначально. Мы продумали хук, акценты, ритм — чтобы удержать внимание зрителя за 60 секунд.

Цифры

📊 3 000 000 просмотров 📈 1 200 новых подписчиков на YouTube 🔗 1 500 переходов на основное видео с полной версией ❤️ 11 000 лайков 💬 327 комментариев 🗓 Основной трафик — 12–17 июня, пик — 14 июня (860 000 просмотров за сутки)

Триггером роста стал релиз в начале длинных выходных (в преддверии Дня России), когда у аудитории выше вовлечённость.

Бизнес-результаты

1. Рост HR-охвата: видео увидели тысячи потенциальных соискателей, включая молодёжь и студентов
2. Повышение узнаваемости бренда работодателя
3. Интерес к видеоформату со стороны партнёров
4. Рост живой аудитории канала и вовлечённости без вложений в рекламу

Выводы

1. Shorts — не побочный продукт. Это отдельный формат, требующий отдельного сценария и съёмки.
2. Сильный хук — критичен. Первые секунды определяют, будет ли ролик смотреться.
3. Индустриальный визуал работает. Особенно в сочетании с динамичным монтажом и крупными кадрами техники.
4. Контент влияет на HR-бренд. Люди пересматривают свои взгляды на производственные профессии, когда видят современный завод «вживую».
5. Тайминг публикации — важен. Праздники, вечер пятницы, выходные — лучшее время для охватного контента.

Что меняем в подходе

Теперь каждая производственная съёмка включает:

1. отдельный вертикальный ролик (Shorts или Reels)
2. сценарий с акцентом на «захват» внимания с первых секунд
3. съёмку общих планов и эффектных кадров для удержания вовлечённости

💡 Короткое видео может выполнять сразу три функции:

1. усиливать HR-бренд
2. повышать узнаваемость B2B-компании
3. давать органический трафик без вложений в рекламу

Если вы работаете в B2B, промышленности или госкорпорациях — вертикальный видеоформат стоит включать в стратегию коммуникаций уже сегодня.

📬 Готовы поделиться опытом и шаблоном сценария для эффективного Shorts — пишите в комментариях или в личные.

Написать:

• Евгений Костров — эксперт по Digital-маркетингу для компаний с B2B-рынками — более 500 постов в телеграм-канале — Костров B2B в ТГ