[Кейс] Магазин детских игрушек. Как на 202% увеличить посещаемость сайта с помощью интернет-рекламы развивающих игрушек для детей

Подобная тенденция объясняется стремлением современных родителей проводить с детьми больше времени. Особое внимание уделяется играм, которые интересны и взрослым, и детям.

Около двух лет назад мы занимались онлайн-продвижением интернет-магазина из этой сферы. С детской тематикой всегда приятно работать, поэтому нам легко далось сотрудничество с клиентом Detishop.

Detishop — это интернет-магазин детских товаров, где представлен, пускай и не широкий, но выверенный ассортимент развивающих игрушек и наборов. Товары Detishop отличались своей эксклюзивностью, однако всевозможные баги на сайте не позволяли об этом узнать потенциальным покупателям. Клиент пришёл с запросом привести сайт в порядок и увеличить объём целевого небрендового трафика с сохранением конверсии на сайт.

Какой план работы осуществили:

1. Провели глубокий SEO-аудит проекта, выявили основные проблемы сайта.
2. Собрали многотысячное семантическое ядро из коммерческих запросов пользователей.
3. Разработали SEO-модули для умного фильтра и поиска на сайте.
4. Подготовили и внедрили шаблоны заполнения описаний для карточек товаров и категорий.

SEO-аудит

Мы всегда начинаем работу с глубокого SEO-аудита. Это позволяет выявить и устранить недостатки сайта, которые мешают ему развиваться. Для магазина Detishop осуществили следующее:

1. Технический аудит. Проанализировали состояние сайта с точки зрения технических параметров: скорости загрузки, настройки редиректов, наличия битых ссылок, реализации HTTPS.
2. Анализ внутренней оптимизации. Проверили корректность использования мета-тегов, заголовков, атрибутов ALT для изображений, структуру URL, а также исследовали уникальность и релевантность контента.
3. Анализ внешних факторов. Оценили текущий ссылочный профиль сайта, источники трафика, наличие и качество внешних ссылок, взаимодействие с социальными сетями.
4. Анализ конкурентов. Изучили сайты основных конкурентов на рынке детских игрушек, выявили их преимущества и недостатки, а также определили возможности для улучшения продвигаемого сайта.
5. Улучшение пользовательского опыта. Проанализировали навигацию, дизайн и юзабилити сайта, составили рекомендации по их улучшению.

5 причин и преимуществ в осуществлении SEO-аудита сайта:

Семантическое ядро

Нам было необходимо сделать сайт более заметным в поисковых системах, чтобы привлечь целевой трафик. Для оптимизации контента специалисты собрали семантическое ядро из большого количества коммерческих запросов. Работа шла поэтапно:

1. Анализ исходных данных. Изучили ассортимент, определили основные категории товаров, их характеристики.
2. Сбор ключевых слов. Собрали запросы, связанные с покупкой игрушек, посредством Яндекс.Вордстат и других инструментов.
3. Фильтрация ключевых слов. Отобрали запросы, которые указывали на намерение пользователя купить товар.
4. Группировка ключевых слов по темам. Разделили запросы на группы по категориям и характеристикам товаров.
5. Распределение запросов по страницам сайта. Определили, на каких страницах сайта должны быть использованы те или иные запросы для оптимизации.
6. Регулярное обновление семантического ядра. Актуализировали семантику с учетом появления новых товаров.

SEO-модули для умного фильтра и поиска на сайте

Разработали и внедрили SEO-модули, которые помогли оптимизировать умные фильтры товаров и улучшить поисковый функционал на сайте. Решили задачу следующим образом:

1. изучили текущую структуру сайта;
2. создали модули, позволяющие автоматически генерировать SEO-оптимизированные URL, мета-теги и описания для каждой комбинации фильтров товаров;
3. разработали модули, которые оптимизировали выдачу результатов поиска на сайте;
4. интегрировали модули и настроили их для корректной работы;
5. протестировали и отладили их работу;
6. проанализировали результаты, которые были получены спустя время.

Благодаря этим улучшениям, посетители сайта стали проводить больше времени на ресурсе и совершать больше покупок.

Шаблоны для карточек товаров и категорий

Поскольку интернет-магазин охватывал огромное количество товаров, быстро оптимизировать каждую карточку не представлялось возможным. Мы решили подготовить специальные шаблоны для заполнения карточек товаров и категорий. Это позволило систематизировать информацию, повысить её качество и сделать более понятной для пользователей и поисковых систем. Работа проходила последовательно:

1. изучили существующие описания;
2. разработали универсальные, структурированные шаблоны, которые состояли из секций: описание, характеристики, преимущества, дополнительная информация;
3. внедрили шаблоны в функционал сайта и заполнили с их помощью карточки товаров.

Результаты:

1. На 202% увеличили посещаемость сайта.
2. В 2,4 раза повысили количество заказов с сайта.
3. В 8 РАЗ повысили процент покупок.

Читайте подробный кейс в нашем блоге.