[Кейс] Медицинское оборудование. Как увеличить число запросов в ТОПе на 145%. Поисковое продвижение сайта медицинского оборудования

В 2021 году продажи медицинской аппаратуры в России достигли примерно 166 миллиардов рублей, что на 9,8% превышает показатели 2020 года. Самым востребованным сегментом рынка является оборудование для диагностики и терапии, которое занимает более половины рынка. Также технологии телемедицины и удалённого мониторинга здоровья демонстрируют существенный рост.

Клиент

Компания «Медиа Сервис АБВ» специализируется на внедрении современных медицинских технологий в медицинские учреждения, а также обеспечивает сервисное обслуживание и обучение персонала. Она действует в качестве официального дистрибьютора многих известных мировых брендов в области медицинского оборудования, включая Roche, Alifax, General Electric Healthcare, Olympus, Sysmex, bioMérieux и другие.

Ввиду высокого уровня обслуживания в течение долгого времени, компания была включена в список надёжных поставщиков Министерства здравоохранения РФ и способна проводить комплексные поставки в рамках федеральных и региональных программ.

Задачи

1. Оптимизировать свой сайт
2. Повысить количество заключённых сделок
3. Занять верхние позиции в результатах поиска по ключевым запросам
4. Проинформировать интернет-сообщество о возможностях компании

Работа была сложной из-за многонаправленности деятельности компании. Основное внимание уделялось семантике, связанной с комплексным оснащением медицинских учреждений медицинским оборудованием. Мы занимались разработкой карточек товаров, создавали специализированный контент для внешних ресурсов с целью увеличения внешних ссылок, и параллельно с этим учли другие сферы деятельности компании: поставка лабораторного оборудования и реагентов, IT-решения, автоматизированные модульные системы для лабораторий.

Этапы проекта

1. Выполнение технической оптимизации веб-сайта
2. Расширение содержимого карточек товаров
3. Структуризация веб-сайта
4. Развитие ссылочного портфеля

Техническая оптимизация

1. Проведен анализ времени загрузки страниц, а также оптимизация изображений и видео для ускорения этого процесса.
2. Установлен SSL-сертификат для обеспечения безопасности веб-сайта и его пользователей от мошеннических действий.
3. Оптимизация структуры URL-адресов, мета-тегов и описаний страниц.
4. Создание мобильной версии веб-сайта.

Расширение контента карточек товаров

1. Добавление более подробных описаний товаров, их изображений, видеообзоров и отзывов клиентов.
2. Использование SEO-оптимизированных заголовков и описаний товаров для улучшения их позиций в поисковых системах.
3. Размещение связанных товаров на страницах товаров.
4. Применение микроданных для помощи поисковым системам в понимании содержимого товара.

Структурирование сайта (юзабилити)

1. Обнаружение слабых мест в навигации, дубликатов страниц и нерелевантных категорий.
2. Создание карты сайта (sitemap) и файлов robots.txt.
3. Разработка внутренней ссылочной структуры сайта.

Развитие ссылочного профиля

1. Анализ конкурентов и их ссылочных портфелей.
2. Создание уникального контента, привлекающего ссылки с других веб-сайтов.
3. Получение ссылок с авторитетных и тематически соответствующих веб-сайтов.
4. Удаление «токсичных» ссылок, которые могут отрицательно влиять на рейтинг веб-сайта.

Результаты

1. Увеличение числа запросов в ТОПе на 145%.
2. 184 ключевых слова выведено в ТОП-10.
3. Увеличение числа заявок на 168%.

Читайте подробный кейс в нашем блоге.